ним почуттям неповторного стилю володіла Кермелу Сноу, яка працювала спочатку редактором в «Vogue» (під початком головного редактора енди Вульман Чейз), а з 1932 р. стала могутнім головним редактором конкуруючого з «Vogue» видання - «Harper s Bazaar», що виходить в Видавничому домі «Hearst». Кажуть, що на всіх модних показах Сноу, здавалося, перебувала у півсні, але якщо раптом їй подобалася якась модель, то можна було не сумніватися - успіх був гарантований. Їй, зокрема, зобов'язаний злетом своєї кар'єри Крістобаль Баленсіага. Сноу була першою, хто зрозумів і оцінив запропонований ним пурістскі чистий, скульптурний силует. Назва «нью-лук» - «новий напрямок» - для з'явилася після війни колекції Діора теж придумала вона, Кермелу Сноу.
Гідною продовжувачкою її справи була Діана Вріланд. Протягом 50-ти років, будучи головним редактором «Harper s Bazaar», а потім американського «Vogue», вона у властивій їй авторитарної, що не терпить заперечення манері демонструвала світові, що значать мода і стиль. Варто було Діані Вріланд сказати про Баленсіаги: «Він самий великий кравець, який коли-небудь шив жіночий одяг. Якщо до кімнати входить жінка, одягнена в сукню від «Balenciaga», інші просто перестають існувати », - і обсяги продажів цієї марки піднімалися на порядок. Сучасники називали її володаркою стилю. Вріланд був присвячений фільм Вільяма Клейна «Хто ви, Поллі Маго?» (Де Клейн, м'яко кажучи, не дуже-то підлестив їй). Риси Вріланд впізнаються і в образі головного редактора у фільмі «Смішна мордочка» з Одрі Хепберн. Їй же присвячена театральна п'єса «EmpressV». Її гострий розум, незалежність, її нещадні, що не терплять заперечень оцінки стали притчею во язицех. «Діана Вріланд - єдина людина в світі моди, якого я боялася, - визнає Донателла Версаче.- За все життя я не зустріла більш стильної жінки ».
Живого класика модною журналістики, беззмінного редактора газети «International Herald Tribune» протягом останніх двох десятиліть, Сьюзі Менкес взагалі називають кілером чужих репутацій. Її оцінка естетичних якостей колекції може або підняти популярність кутюр'є до небес, або скинути його з п'єдесталу.
У моді, як і в будь-якому іншому виді мистецтва, особистий смак окремого споживача грає значно менше значення, ніж смак визнаних цінителів. І якщо в мистецтві - це галеристи і колекціонери, то в моді - це модні редактори, журналісти та видавці модних журналів. І якщо журналісти роблять своє естетичне висновок щодо творчості того чи іншого модельєра, то від редактора і в кінцевому підсумку від видавця залежить, чи буде воно надруковано. Видавці ж безпосередньо пов'язані з виробниками, баєрами і господарями торгових мереж, т.к. саме вони купують рекламний простір, за рахунок якого формується бюджет видань. І тут ми стикаємося з ще одним видом влади - владою реклами.
Влада реклами існує в двох видах - влада рекламодавців над видавцями модних журналів і влада реклами як такої. І якщо з першим видом все очевидно: друкують в основному матеріали про тих, хто дає рекламу, принаймні, якщо це не суперечить загальній політиці журналу, то з другим видом нам належить розібратися.
Реклама працює як метод трансформації культурних цінностей в споживчий продукт і назад. Більшості споживачів вимагається посередник для усвідомлення значущості предмета, і таким посередником найчастіше є реклама. Реклама в моді - це цін...
