ння у фірмі В«Майстер ДентВ» повінні включать в собі цілу низьку живлення: прогноз кон'юнктури ринку, визначення его місткості, оцінку Попит та Пропозиції, аналіз конкурентів и покупців ТОЩО.
Перед качаном ДОСЛІДЖЕНЬ нужно візначіті Период годині, за Який будут аналізуватіся кон'юнктура и конкуренти. Це особливо ВАЖЛИВО у випадка Зі стоматологічнімі услуг, Попит на Які підпорядкованій ПЄВНЄВ видами робіт. Звітність, такоже візначіті рівень конкретізації аналізу и прогнозом, что намічається провести. На Основі Такої попередньої роботи слід уточніті ОБСЯГИ и характер необхідніх матеріалів.
Аналізуючі дінаміку виробництва стоматологічних послуг ФІРМИ В«Майстер ДентВ», слід Встановити Головні причини Збільшення ОБСЯГИ реалізації ціх услуг конкурентами (введення нового прогресивного технологічного обладнання, актівізація Попит и т.ін.).
На Основі аналізу періоду и врахування наявних оцінок можна візначіті ступінь впліву на Формування прайси стоматологічних послуг таких ведучих чінніків, як масштаби и інтенсівність оновлення услуг конкурентами, Розміри и рівень Попит на дані послуги.
Величезне значення в дослідженнях конкуренції на прайси стоматологічних послуг є ретельне Вивчення пропозіцій конкурентів. Для цього бажано з'ясувати:
1. Структуру Пропозиції, ступінь оновлення асортименту услуг конкурентами. Подібну інформацію можна отріматі від ділерів та посередників, что обслуговують конкурентів (Наприклад, Продаються обладнання, витратні матеріали та ін), а такоже Шляхом безпосередно Вивчення рінкової Предложения конкурентів.
2. Рівень ЦІН на стоматологічні послуги різніх компаний и Особливості їх цінової політики на протязі року. Цю інформацію можна отріматі в результаті Вивчення ЦІН на послуги конкурентів, а такоже від ділерів та посередників, Шляхом В«партизанського маркетингуВ» або під час наявності сайту І прейскурантом через Інтернет.
3. Кількість Предложения різноманітніх услуг конкурентами, ее можна оцініті Шляхом аналізу фінансової (Звіти, результати аудітів) та рінкової ІНФОРМАЦІЇ (частка на прайси, розгалуженість стоматологічної мережі).
4. Виробничі и збутові возможности конкурентів (аналіз ІНФОРМАЦІЇ про закупівлю коштовне устаткування (Стоматологічних крісел), найняття кваліфікованого персоналу. p> 5. Узагальнити Отримані Відомості и дати оцінку перспектив развития Предложения з урахуванням впліву всех перерахованого чінніків.
Всю роботу по збору даніх про ФІРМИ-конкуренти слід Проводити систематично, прінаймні раз у квартал. У подалі ее звітність, організуваті так, щоб мати дані НЕ Тільки про послгі, что Вже Надходить на ринок від фірм-конкурентів, альо и Відомості про Зміни, что готуються в найближче Майбутнього. Слід такоже аналізуваті ї фінансове положення Основного конкурентів, їх спроможність знізіті Ціни, реалізуваті Додатковий кількість услуг, Изменить умови реалізації услуг и т.ін.
Виявлення діючіх и потенційніх кон...
