передбачувана частота покупок?
Хто конкретно буде користувачем товару?
Економічний аналіз залишилися ідей продукції набагато більше деталізований, ніж етап фільтрації. Це пов'язано з тим, що наступний етап - дорога і тривала розробка продукції. Тому дієве використання економічного аналізу необхідно, щоб вчасно усунути малоефективні варіанти.
Економічно ї аналіз повинен включати:
прогнози попиту (співвідношення обсягів збуту і цін, потенційний коротко - і довгостроковий збут, сезонність, показники повторних і заміщають покупок, інтенсивність каналів збуту);
прогнози витрат (загальні і відносні витрати, використання існуючих потужностей і ресурсів, співвідношення початкових і поточних витрат, оцінки витрат на сировину та інших витрат, економія на масштабі виробництва, витрати в каналах збуту, рівень досягнення окупності) ;
оцінку конкуренції (коротко - і довгострокові показники положення на ринку конкурентів і компанії, ймовірні стратегії конкурентів у відповідь на нову продукцію фірми);
оцінку необхідних інвестицій (у НДДКР, випробування, просування, підготовку виробництва, розподіл і збут);
оцінку прибутковості (період покриття початкових витрат, коротко - і довготривала загальна і відносна прибуток, контроль над цінами, швидкість повернення інвестицій і дохід від них, ризик).
Фільтрація ідей, оцінка концепції, економічний аналіз - це, по суті, інструментарій оцінки та відбору проектів.
) Розробка і випробування нового продукту.
Концепція продукту і розроблений продукт - зовсім різні поняття. Між ними роки і величезні витрати на НДДКР і підготовку виробництва. Однак всі раніше викладене свідчить, що інновація, як правило, - результат складної взаємодії різних сфер діяльності СП ВАТ "Спартак", що відображено схематично на малюнку 3.5.
В
Малюнок 3.5 - Інновація як результат взаємодії сфер НДДКР, маркетингу, виробництва і управління
Після розробки нового працездатного продукту необхідні інвестиції у власне виробництво. Щоб знизити ризик, необхідні відповідні випробування продукту, в тому числі і потенційними споживачами. В ідеалі процес тестування не повинен обмежуватися визначенням вихідних параметрів. Для того, щоб окупилися витрати на розробку і виробництво продукту, він повинен зберігати свою перевагу на ринку для повторних покупок протягом певного часу. Слід перевірити ремонтопридатність і зручність сервісу вироби, і навіть його надійність при тривалій роботі. Реалізм - дорогоцінна риса ...
