иттєвого успіху
З малюнка 3 видно, що найбільший відсоток займає досліджувана реклама, в якій відсутній образ життєвого успіху - 54% (27 зразків), в 42% досліджуваних зразків використовується образ життєвого успіху, 2% зразків частково використовують цей образ.
2.2 Інтерпретація результатів дослідження
Результати дослідження показали, що в рекламі косметики в глянцевих журналах дійсно намагаються створити образ краси та жіночності, в 96% досліджуваних рекламах створений образ краси і в 92% образ жіночності. Але, попри те, що об'єктом дослідження були 50 зразків реклами косметики за участю зірок кіно та шоу-бізнесу, з особистостями прямо сказати, відомими і знаменитими, які, по суті, добилися в житті успіху, а саме матеріальних і творчих благ, велика половина реклами з їх участю не використовує образ життєвого успіху (54%). p align="justify"> Можна припустити, спираючись на теорію деяких авторів, аналізуючи теоретичний матеріал, оброблений в ході дослідження, що такий результат щодо відсутності у рекламі життєвого успіху, пов'язаний з тим, що звичайні люди прагнуть наслідувати знаменитостям в житті, копіювати їх, співвідносити їх образ з собою. Це можливо використовувати і використовується в рекламі, споживачі прагнуть бути схожими на зірок, а й представляючи зірку в рекламі якого - то бренду або марки необхідно саму зірку співвіднести із споживачем, щоб показати, що знаменитість - жінка або чоловік - люди, такі ж, як і споживачі, вони теж вибирають у світі продукцій, марок, брендів. А споживачі, бачачи своїх кумирів на екранах, в журналах, співвідносячи себе з їх способом життя, стилем, прагнуть їх наслідувати. p align="justify"> Слід зазначити, однак, що і відсоток журналів, в яких образ життєвого успіху присутній, не відстає від кількості журналів, у скількох він відсутній - 42%. Багато рекламістів, навпаки використовують у рекламі косметики за участю знаменитостей образ саме життєвого успіху. p align="justify"> Різна реклама націлена на певне коло споживачів, є реклама дорогих брендів, яка використовує одних знаменитостей і одні образи, і поміщається в дорогих глянсових журналах, є реклама в дешевших журналах, в них знімаються інші моделі з іншими образами, і представляються інші марки і бренди. Який журнал вибрати, яку рекламу дивитися вибирають самі споживачі, як і те, з яким чином себе співвідносити. Фахівці з реклами розуміють це і роблять, створюють потрібні образи. p align="justify"> Можна говорити про те, що гіпотеза дослідження доведена частково.
Реклама косметики за участю зірок кіно та шоу-бізнесу найчастіше використовує образ краси та жіночності, життєвий успіх також використовується досить часто, але не відповідає гіпотезі: В«найчастішеВ». Використання образу краси, жіночності, життєвого успіху саме по собі має на увазі звернення до емоцій споживачів, так як реклама апелює візуальн...
