ане заперечувати, що ... і т.п. Допомогою спільної платформи у людини викликається почуття впевненості в тому, що більшість членів групи, певної соціальної спільності і, зокрема, з якою він себе ідентифікує або думка якої значимо для нього приймають конкретні цінності, ідеї, програми, поділяють пропоновану точку зору.
Крім основних семи прийомів пропаганди дослідники також виділяють і ряд інших. Назвемо найбільш вживані з них.
Осміяння raquo ;. При використанні цієї техніки, осміянню можуть піддаватися як конкретні особи, так і погляди, ідеї, програми, організації та їх діяльність, різні об'єднання людей, проти яких йде боротьба.
Метод негативних груп віднесення raquo ;. Техніка користування цим методом незалежно від змісту поглядів і ідей, однакова. У кожному випадку стверджується, що дана сукупність поглядів є єдино правильною. Всі ті, хто поділяють ці погляди, володіють якимись цінними якостями і в певному плані краще тих, хто поділяє інші (часто протилежні або принципово відмінні від пропагованих). Так створюється позитивне ставлення до цілком певній групі людей, нібито володіють цінними якостями і негативне до протиставлюваної групі.
Повторення гасел або повторення шаблонних фраз raquo ;. Умовою ефективності використання цієї техніки є насамперед відповідне гасло raquo ;, тобто відносно короткий вислів, сформульоване таким чином, щоб привертати увагу і впливати на уяву і почуття читача чи слухача без участі свідомості. При його конструюванні використовуються психолингвистические процедури і, зокрема, символічна навантаження фонем у використовуваних словах. Гасло має бути пристосований до особливостей психіки тієї групи людей, на яких збираються впливати.
Емоційна підстроювання або емоційний подстро raquo ;. Цю техніку можна визначити як спосіб створення настрою з одночасною передачею певної інформації. Настрій викликається серед групи людей за допомогою різних засобів (відповідне зовнішнє оточення, певний час доби, освітлення, легкі збуджуючі засоби, різні театралізовані форми, музика, пісні, і т.д.). На цьому тлі передається відповідна інформація. У психології існує спеціальний термін - фасцинация, яким позначають умови підвищення ефективності сприйманого матеріалу завдяки використанню супутніх фонових впливів.
Уявний вибір raquo ;. Суть даної техніки полягає в тому, що слухачам або читачам повідомляється кілька різних точок зору з певного питання, але так, щоб непомітно уявити в найбільш вигідному світлі ту, яку хочуть щоб вона була прийнята аудиторією.
. 1. Огляд праць У. Ліпмана і Е. Бернейса як приклад актуальною під час другої світової війни літератури з теорії пропаганди.
Бернейс в роботі Пропаганда raquo ;, виданої в 1928 році, дає наступне визначення, що сформувалося до 1920-их рр. Сучасна пропаганда - це послідовна, досить тривала діяльність, спрямована на створення або інформаційне оформлення різних подій з метою впливу на ставлення мас до підприємства, ідеї або групі raquo ;. Свідоме і вміле маніпулювання впорядкованими звичками і смаками мас є важливою складовою демократичного суспільства. Меншість виявило чудовий спосіб впливу на більшість. Виявилося, що можна формувати думку мас таким чином, щоб направити свежеобретенние ними сили на строго задані цілі. У сучасному суспільстві це неминуче. Будь соціально значущі кроки - в області політики, фінансів, промисловості, сільського господарства, благодійності, освіти чи будь-який інший - сьогодні повинні відбуватися за допомогою пропаганди. Пропаганда - це інструмент невидимого уряду.
Передбачалося, що загальна грамотність потрібна, щоб навчити обивателя контролювати навколишнє середовище. Оволодівши читанням і письмом, він опанує можливістю управляти - так свідчила демократична доктрина. Але загальна грамотність дала людині не розум, а набір штампів, змазаних фарбою з рекламних слоганів, передовиць, опублікованих наукових даних, жуйки, жовтих листків і побитих історичних відомостей - з усього, чого завгодно, але тільки не з оригінальності мислення. У мільйонів людей цей набір штампів однаковий, і якщо на ці мільйони впливати одним і тим же стимулом, відгук теж вийде однаковий. Твердження про те, що широкі маси американців отримують більшість своїх ідей таким ось оптовим шляхом, може здатися перебільшенням. Пропаганда - у широкому значенні організованої діяльності з розповсюдження того чи іншого переконання або доктрини - і є механізм широкомасштабного навіювання поглядів.
Бернейс зазначає, що слово пропаганда для багатьох має негативний відтінок. Однак те, хороша пропаганда чи погана, в будь-якому випадку залежить виключно від того, що саме вона прославляє, а також від достовірності оголошуваної інформації.
