примножити відмінності. Складається в звеличуванні незначних специфічних відмінностей до досить значного рівня, щоб справити враження на інших людей.
Кілька експериментальних спроб по створенню позитивного образу Волгоградського регіону після 2000 року вже відбувалося. Наприклад:
уявлення регіону із застосуванням низки слоганів, які намагалися прив'язати до області: «Волгоград - освітній центр ЮФО» або «Волгоград - столиця Нижнього Поволжя» та ін.
весь час створюються і узгоджуються концепції, стратегії, доктрини соціально-економічного зростання.
Натхненником, творцем і розробником заходів щодо популяризації області виступала адміністрація регіону, що врешті-решт тягло за собою те, що всі ці спроби не увінчалися успіхом, і як результат - негативний образ регіону, як в очах жителів області, так і за її кордонами. Пояснень даному явищу можна знайти багато, але основний можна вважати те, що всі дії по позиціонуванню області виконувалися виключно з використанням адміністративного ресурсу.
Джерелом PR-плану по позиціонуванню Волгоградського регіону можна взяти стратегічну концепцію, що включає приватні концепції по рекламі, просуванню, PR і т.д. Таку концепцію необхідно створювати на рівні обласної влади, яка повинна стати натхненням для скликання спеціального Громадської Ради, на якого буде покладено функції за поданням регіону, в тому числі з розробки пропозицій, як для регіональної влади, так і для приватних компаній. До складу Ради повинні бути включені історики, діячі культури, соціологи, лідери бізнесу, фахівці зі зв'язків з громадськістю, політичні діячі, журналісти, фахівці з маркетингу, економісти, юристи. Рада має бути структурним компонентом Вищої Ради регіонального розвитку при Губернатор Волгоградської області.
Для вирішення головного питання перед Радою необхідно поставити мету - розробити, погодити та впровадити відповідну стратегію, яка б не просто відповідала б основним захопленням певного альянсу, а неупереджено націлювалась б на перспективні цілі регіонального розвитку з урахуванням складної і прогнозованої суспільно-політичної та економічної структури.
З погляду PR можна порекомендувати в першу чергу вирішити найважливішу проблему - створення комунікації ефективного та раціонального бренду, а для цього домогтися корпоративної ідентичності, забезпечити лояльність певних осіб і цільових груп, співвіднести всі складові «композиції бренду» з суспільною місією, покладеною на бренд.
Сучасне життя спонукає до пошуку нового бренду для Волгоградського регіону, а іншими словами, сформувати свою власну «національну ідею», хоча й регіонального масштабу.
Перевага пропаганди Волгоградського регіону в тому, що це область з гідним історичною та культурною спадщиною. Незважаючи на те, що інтерес до культурного та історичного минулого області більшою мірою нав'язується адміністрацією, все ж жителі регіону його активно сприймають. Даний імідж включає в себе майже всі компоненти ядра наявного іміджу регіону і оцінюється позитивно. Необхідно позиціонування Волгограда, як місця великого бою _ Сталінградської битви, як батьківщини і місця проживання багатьох видних, поетів, учених, музикантів, вітчизняних письменників і так далі.
Стан і PR-просування Волгоградського регіону рекомендується вивчати з розгляду критеріїв та вимог провідного спеціалізованого першості Росії - Національної премії в області розвитку зв'язків з громадськістю «Срібний Лучник».
У такому проекті виділено дві номінації, які мають пряме відношення до формування та просування бренду регіону:
«Регіон, в якому ефективно розвиваються суспільні зв'язки»;
«Персона року».
Керівник адміністрації області, в якій з успіхом розвиваються PR кампанії нагороджується в номінації «Регіон, в якому ефективно розвиваються суспільні зв'язки». Лауреат призначається рішенням Опікунської Ради Національної премії «Срібний Лучник» у відповідності з наступними критеріями: розвинена інформаційна структура; відкритість у роботі зі ЗМІ; залучення громадськості у вирішення соціальних та економічних питань; активне інформування мешканців регіону про діяльність керуючих органів.
Премія в номінації під назвою «Персона року» вручається політику, і громадському або державному діячеві, підприємцю, який бере участь у вирішенні проблем на федеральному рівні, надає позитивний вплив на громадську думку, що приймає участь у розвитку підприємницьких зв'язків і суспільних комунікацій. Критерії оцінки: управління проектами національного значення; висока ступінь популярності особистості; активно позитивний інформаційний фон в ЗМІ.
Підстави, ...
