за якими аналізується область та її лідер у провідних номінаціях конкурсу: обширна інформаційна структура; відкритість у роботі зі ЗМІ; залучення громадськості у вирішення соціальних і економічних завдань; активне інформування населення про діяльність керуючих органів.
Зміцненню в суспільному розумінні іміджу Волгоградського регіону сприятиме набір інструментів:
) розвиток економіки і соціального життя регіону, в основі якої лежить усталена традиція обласної ідентичності. За основу образу Волгоградського регіону може бути взято її соціально-економічне становище. Волгоградській область - територія, через яку історично проходили торгові маршрути, що зв'язують Росію і територію Північного Кавказу. Сьогодні область як і раніше залишається найважливішим транспортним вузлом, що з'єднує автомобільні та залізничні магістралі загальноросійського та міжнародного значення на євразійському континенті. Збереження і посилення цього статусу може бути використано для іншого, ніж раніше, позиціонування Волгоградської області: замість «транзитного терміналу».
) Застосування природно-кліматичних переваг Волгоградського регіону, які можливо поліпшити і розрекламувати. На сьогодні обмежено застосовується розважальні можливості області. Варто збільшити і розширити можливі цільові компоненти споживачів природно-кліматичних особливостей території Волгоградського регіону.
) Існування глибоких історичних коренів і культурних традицій Волгоградського регіону, старанно охоронюваних і рекламованих. Як відправні точки такого іміджевого компонента можуть розглядатися об'єкти й події, вже згадувані вище (історичні пам'ятники, монастирі - основа формування уявлення території як сакрального місця). На загальному тлі повернення та обігу народу до витоків своєї духовності такий підхід може стати ефективним інструментом створення образу унікальності території. Крім того, цей аспект іміджу добре комерціалізується: створення і реалізація програм з розвитку цих унікальних об'єктів шляхом створення музеїв, готелів, туристичних програм і т.д. забезпечить приплив додаткових доходів до місцевих бюджетів.
Значиму функцію у формуванні образу регіону відіграє імідж його центру - міста. За своїми соціально-структурним, фінансово-економічних та демографічними параметрами Волгоград - велике сучасне місто, що володіє цілим рядом елементів культурного простору. Це театральна, художня та музична середу. В даному випадку необхідно використовувати силу їхнього іміджу для просування регіону, використовуючи їх соціально-психологічні та культурні установки для приречення позицій основни??, Що впливають на інформаційну ситуацію та інвестиційний клімат інстанцій: влади, бізнесу, культурного і творчого співтовариства Волгоградської області та за її межами.
Важливо, щоб високий рівень культури проник у сферу виконання далекосяжних планів адміністрації та підприємництва, що визначатиме інформаційний відгук і спонсорську привабливість області. Ініціатором позитивного зрушення може виступити влада, осознавшая стратегічний потенціал культурної компоненти для розвитку Волгоградської області і спирається на незалежну експертизу проектів. Одночасно необхідно всіляко підтримувати розвиток незалежних громадських інституцій у сфері культури. Обнадійливим прикладом є діяльність театрів Волгоградської області.
. Уособлення Волгоградського регіону шляхом застосування знакових фігур.
У межах цієї складової образу здається розумним і результативним використання популярності людей, що народилися, проживають і зв'язали своє життя з Волгоградської областю для посилення її позитивного іміджу. Робота повинна здійснюватися в двох напрямках. По-перше, це використання прямих асоціацій «Ім'ярек - Волгоградська область», як це успішно реалізовувалося і реалізується в даний час. Проте в даному випадку персоналія «ділиться» своєю популярністю і популярністю з територією. Тому найбільш перспективним видається другий напрямок - формування своєрідною міфології (в культурологічному сенсі) Волгоградської області як «території успішних людей», «території успіху», «території можливостей».
4. Напрямки розвитку туризму Волгограда та Волгоградської області
Для розвитку туризму у Волгограді і Волгоградської області необхідно розробити банк даних інфраструктури міста та області. У неї повинна увійти інформація про готелі, туристичних фірмах, базах відпочинку, транспортних підприємствах, санаторіях, об'єктах туристського показу підприємствах громадського харчування і т.п. Необхідно крім цього сформувати широку базу даних - майданчиків та земельних ділянок, наданих для створення туристської інфраструктури на території Волгограда. З метою розвитку туризму в місті потрібно намітити ряд заходів, спрямованих ...
