Але канали спрямовані на свою цільову аудиторію. Зазвичай, самоцвіти рекламують в жіночих журналах, по телебаченню (особливо ті канали, які дивляться особи жіночої статі), використовують яскраву зовнішню рекламу. Варто відзначити, що якщо мова йде про престижних і дорогих каменях, то тут використовують відповідні канали передачі інформації, призначені для заможної аудиторії. Іншими словами, дорогоцінні й виробні камені - це в першу чергу товар, а значить, способи просування будуть як і у будь-якого іншого товару, тільки використані вони будуть у відповідності з обраним ринком, культурою, аудиторією.
Для того щоб забезпечити непряму рекламу, необхідно, зрозуміло, створити інформаційний привід. Простіше і ефективніше всього - організувати якусь подію, яке буде широко висвітлено в ЗМІ. І тут фантазія господарів брендів може бути безмежною. [15]. Величезну роль при просуванні самоцвітів на ринок ОАЕ може зіграти участь у спеціалізованій виставці, такий як Dubai Jewellery Week, яка згадувалася раніше.
Будь-яка сфера діяльності сьогодні буде давати найкращі результати, якщо використовувати інтернет-технології. Можливості інтернету необмежені, обширні і дієві. З кожним днем ??він стає все доступнішим і впливовішими, а тому просування будь-якого товару або послуг з використанням інтернет ресурсів - не тільки виправдано, але й вигідно. На сьогоднішній день це вже усвідомили багато компаній.
Не є винятком і сфера діяльності, розглянута в даній роботі. Ринок ювелірних виробів в інтернеті величезний, щодня відбуваються тисячі покупок і продажів.
Якщо перед компанією стоїть таке завдання, як просування ювелірних виробів, то завдяки мережі можна домогтися максимальних результатів за коротший термін і з меншим вкладенням коштів. Конкуренція, яка існує в ювелірній середовищі, підштовхує фірми на просування свого товару через мережу інтернет [16].
На початку своєї діяльності практично кожна фірма створює власний сайт. Важливо визначити очікування від його існування, цілі, завдання та портрет потенційного відвідувача. Відповіді на ці питання визначать не тільки спрямованість і тематику, а й структуру сайту, його контент та оформлення.
Важливо створювати інтернет-ресурс за допомогою професіоналів, які допоможуть грамотно створити структуру і підібрати оптимальний контент, який би задовольняв і відвідувачів, і пошукові системи. Також велику увагу фахівці приділять оформленню сайту і зручності в його навігації. У такому випадку подальше просування ювелірних виробів буде більш легким, а, отже, більш продуктивним.
При просуванні ювелірних виробів важливо наповнити інтернет-ресурс інформацією, яка була б приваблива для відвідувачів, даючи цікаві факти та поради щодо догляду за ювелірними виробами.
Рекламовані ювелірні прикраси не зможуть бути гідно оцінені, якщо сама реклама не буде утримувати їх зображень. До того ж, завдяки зображенням, відвідувач зможе набагато швидше визначитися з вибором, особливо якщо це виріб користується попитом і дуже привабливо.
Фотозйомка ювелірних виробів може стати наріжним каменем, оскільки вона є найскладнішим видом предметної зйомки, причому, це один з найскладніших її видів. Найважливіше завдання - зробити так, щоб на фотографії прикраса виглядало дійсно красивим.
Дорогоцінні камені і метали - блискучі і гладкі, вони відображають майже весь світло, яке на них падає, і це створює безліч проблем при фотографуванні. Відбиття, відблиски, освітлення, фон - все це впливає на якість знімка і на сприйняття ювелірного виробу потенційними покупцями [17].
Є також можливість зробити рекламу, розмістивши оголошення на певних форумах, обмінятися посиланнями з подібними сайтами або помістити свої банери на сайтах зі схожою спрямованістю. Однак навіть у такому питанні, як розміщення зображень не слід проявляти самодіяльності, а довірити цю справу оптимізаторам, які навіть таку «дрібницю» зможуть звернути в дуже важливу складову.
При створенні сайту ювелірного бренду можна забувати про те, що ресурс може стати одночасно і магазином, через який будь-який відвідувач зможе зробити замовлення [16]. Це дуже зручно, так як покупцю не потрібно витрачати час на похід по ювелірних магазинах, а отже і прибуток ювелірної компанії зросте в рази.
Особливо уваги заслуговує social media marketing (SMM), який став дуже популярним останнім часом. Назви таких сайтів, як вКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube хоча б чув практично кожен користувача інтернету. А число користувачів соціальних мереж і мікроблогів обчислюється мільйонами людей по всьому світу.
Висновки на чолі
Росія - країна з багатими ресур...
