ього досягти, необхідно виділитися, знайти своє конкурентну перевагу. Саме тому важливу роль відіграє технологія брендингу.
У свою чергу, споживач став більш вимогливим і виборчим. Крім ціни, величезне значення при виборі товару має все, що оточує ювелірний продукт.
Тому намітилася тенденція по створенню брендів, під якими продають ювелірні вироби. Прикраси ж у свою чергу крім переваг дизайну, матеріалів і ціни здобувають додаткову характеристику, яка впливає на прийняття рішення покупцем.
Портал «Brand Aid» виділяє три типи ювелірних брендів, які прирівнюються до стратегій нейминга [19]:
· бренди, пов'язані з історією, традиціями, засновником, що підкреслюють сімейність бізнесу, наступність поколінь і т.д. Приклади: «Cartier», «Harry Winston», «Boucheron». Кожен з цих них має більш ніж 150-річну історію. Крім того, ці бренди мають високий статус. Наприклад, Будинок Картьє є офіційним постачальником ювелірних прикрас для королівських, імператорських осіб, без діамантів «Harry Winston» не обходиться жодна церемонія вручення «Оскара», а марка «Boucheron» популярна серед найбагатших людей світу і видатних діячів мистецтва;
· іменні бренди. Підкреслюється особистість дизайнера, засновника компанії, здобуло успіхів у ювелірному бізнесі. Прикладами брендів «геніальних дизайнерів» можуть служити «H. Shtern »,« Fred »,« David Yurman »,« Roberto Coin »;
· безособові бренди. Найчастіше вони працюють на своїй зв'язку з категорією. Активно використовуються позначення «ювелірний», «ювелірні вироби», назви дорогоцінних каменів, металів. Як приклади таких брендів можна відзначити «Bijoux», «BeJewel», «Forever Jewels», «Aurum», «Newbril». Інший варіант - оригінальні назви, які більшою мірою орієнтовані на жінок. Так, в назвах брендів «Amoro», «Beamor» і «Jewelsamore» обігрується тема кохання. Існують також назви з жіночим звучанням - «Femini», «Fameo», «Mamiya».
Бренди, які спираються на стратегії «Наступність і історичність» і «Геніальний дизайнер», є найбільш успішними серед ювелірних брендів, оскільки традиції, авторство - символи брендів розкоші, не тільки серед ювелірних брендів. Бренди з цими стратегіями використовують у назвах прізвища, імена та прізвища або кілька прізвищ.
Більш молоді компанії йдуть від традиційних імен, не відмовляючись від вказівки на особистість дизайнера. Вони використовують скорочення в назвах, наприклад: «DD Gioielli» (Davite amp; Delucchi).
Інша тенденція молодих авторських брендів - використання разом з прізвищем категорійного слова, наприклад - «BunzDesign». Назва отримує сучасне звучання, говорить про унікальність дизайну ювелірних виробів від відомого майстра.
Компромісом між «безособовістю» і історичністю стає стратегія, коли молоді компанії, щоб додати бренду зв'язок з історією, використовують у назві слова, що мають історичну забарвлення, що відсилають до певного періоду історії, або до легендам. Наприклад, бренд «Korloff» використовує легенду про чорному діаманті Korloff Noir, а назва «Ofir» пов'язане з країною, де заховані скарби царя Соломона.
Таким чином, при створенні нового ювелірного бренду потрібно вирішити, акцентувати Чи увагу на історичному контексті, робити акцент на імені дизайнера, починати з нуля, придумавши оригінальне ім'я і концепцію, або спробувати комбінацію названих вище стратегій.
Ювелірний бренд - це марка, яка еволюціонує за допомогою розробки та просування комунікацій, пов'язаних зі своїм продуктом [18]. Тому, щоб створити унікальну, точну, креативну комунікацію, необхідна опрацювання наступних аспектів:
· вербальних: історія марки, позиціонування, місія;
· візуальних: фірмовий стиль, рекламні образи;
· матеріальних: колекції прикрас;
· рекламних: PR і рекламні компанії.
1.7 Способи просування самоцвітів
Одним із способів просування товару є реклама. Оскільки в даній роботі розглядається просування товару на новий ринок, то в першу чергу це має бути інформування. Зміст самої реклами буде залежати від властивостей товару, а також від ринку, на якому він буде просуватися. У даному випадку - від особливостей ринку ОАЕ, від наявності конкурентів, торговельних зв'язків. Також варто враховувати моду, про яку йшла мова раніше. Також одним з важливих моментів є визначення аудиторії і вибір каналів поширення реклами.
Що стосується особливостей просування ювелірних виробів і самоцвітів (які теж входять в цю категорію), тут є свої особливості. Наприклад, вибір ЗМІ. Тут використовуються ті ж канали, що і при просуванні інших товарів. ...
