ожністю його продукції по відношенню до продукції конкурентів, наявністю конкурентної переваги продукції, що випускається.
Меблевий ринок в Білорусі розвивається динамічно - більшість підприємств, що спеціалізуються на виробництві меблів, прагнуть до оновлення виробництва, удосконалення дизайну і підвищенню якості продукції.
В даний час в Білорусі виробництвом меблів займається 350 організацій. Підприємства концерну «Беллесбумпром» виробляють 37% від загального обсягу випущеної меблів в республіці, а 63% продукції припадає на приватні та малі підприємства. Причому останні зробили у технічному переоснащенні неймовірний стрибок і тепер за якістю і рівнем виконання меблів не поступаються державним підприємствам, а часто навіть перевершують їх. Більшість приватних підприємств самостійно переробляє деревину, має унікальне імпортне обладнання. Використовуючи в основному білоруське сировину та імпортні комплектуючі, приватні підприємства домагаються високої якості в роботі, підкреслив фахівець.
Позавідомчі підприємства виробляють меблів в два рази більше, ніж організації концерну «Беллесбумпром». Якщо, приміром, підприємства концерну щорічно збільшують обсяги виробництва на 8-9%, то приватні - на 20-30% і досить успішно освоюють закордонні ринки.
Серед найбільш активних експортерів приватні підприємства «Явід», «Дельта», «Евромебель», «Фурман», «Вегас», «Сенат Ем Парк Меблів». Ці підприємства вже мають свою торгову марку. Вони довели, що можуть виробляти красиві і якісні меблі, яка користується стійким попитом на зовнішньому ринку.
Концерн «Беллесбумпром» - найбільший виробник меблів в країні, який об'єднує 60 організацій, де зосереджено 70% переробки деревини в Республіці Білорусь. Питома вага випуску меблів підприємствами концерну від загального обсягу виробництва меблів в Білорусі складає більше 50%.
Підприємства сектора виробництва меблів, що входять до концерну «Беллесбумпром», наступні: по Брестській області: ВАТ «Івацевічдрев», ЗАТ «Пінськдрев»; по Вітебській області: ВАТ «Вітебскдрев», ВАТ «Вітебскмебель»; по Гомельській області: ВАТ «Гомельдрев», ВАТ «Гомельська меблева фабрика« Прогрес », ВАТ« Жлобінмебель », ВАТ« Мозирьдрев », ВАТ« Речіцадрев »; по Гродненській області: ВАТ «Мостовдрев», СП «Самана Плюс», ВАТ «СЛОНІММЕБЛІ»; по Мінській області: ВАТ «Борисовдрев», ВАТ «Борисовський ДОК», ВАТ «Лесдревпром», ВАТ «Мінскмебель», ВАТ «Мінскпроектмебель», ЗАТ «Молодечномебель», ВАТ «Синявська меблева фабрика», ВАТ «Слуцька меблева фабрика; ВАТ «Бобруйська м. Ф. ім. П. Осипенко », ЗАТ« Бобруйскмебель », РУПП« Корпус », по Могилевській області: ВАТ« Могілевдрев », ВАТ« ФанДОК ». Найбільші частки експорту на ринку Білорусі розподілені між великими обласними центрами: Гродно, Вітебськ, Мінськ.
ВАТ «Гомельдрев» має достатню кількість конкурентів, що випускають аналогічну продукцію. Порівняльна характеристика компаній конкурентів представлена ??в табл. 1.4.1.
Малюнок 1.4.1. Частка на білоруському ринку
Таблиця 1.4.1. Характеристика компаній конкурентів по комплексу маркетингу
ЗАТ «Пінськдрев» ЗАТ «Бобруйськ-меблі» ЗАТ «Мозир древ» ВАТ «Гомельдрев» Product УслугаТорговая марка «Пинскдрев» М'яка, офісні меблі, фанера, сірники Торгова марка «Бобруйськ-меблі», меблі Торгова марка «Мозир древ» меблі, піломатеріалиТорговая марка «Гомельдрев» пиломатеріали, мебельPlace Місце продажіЦентральний офіс і фабрики в Пінську. Фірмові магазини в інших містах і за кордоном Продаж в універмагах. Продажі в меблевих магазинах Продажі у відділах мебеліPromotion Просування услугіПроводілісь різні рекламні кампанії (ТБ, радіо, преса, зовнішня реклама), приймалося участь у виставках і семінарах. Проводилися акції по залученню споживачів і стимулюванню збуту Реклама в пресі, Рекламні ролики на ТБ, Рекламні ролики на ТБ, зовнішня реклама. Джерело: власна розробка.
Таблиця 1.4.2. Характеристика компаній конкурентів
ПоказательЗАО «Пинскдрев» ЗАТ «Бобруйськ-меблі» ЗАТ «Мозир древ» ВАТ «Гомельдрев» Частка на білоруському ринку мебелі36,3% 4,5% 2,2% 5,1% Темпи зростання ринку ,% 104% 105% 105% 103% Перешкоди для входу на ринокНе значітельниеБольшая конкуренціяНесоответствіе асортименту потребам споживачів. Велика конкуренціяЦенаЦени доступні для вітчизняних і зарубіжних покупателейЦени встановлені відповідно до білоруського ринкомЦени встановлені відповідно до білоруського ринкомЦени встановлені відповідно до білоруського ринкомАссортімент, шт99818582 Джерело: власна розробка.
З таблиці видно, що на білоруському ринку деревообробної промисловості ЗАТ «Пінськдрев» займає лідируюче положення.
Виходячи з описаних вище параметром зробимо висновок...
