і слова в пропаганді, іменують американця Г.Лассуелл. Він знайшов способи і методи особливого добору слів для передачі відповідного значення і виробив з підтримкою цього цільну систему створення інформаційних полів з політичним контекстом.
Ми можемо спостерігати застосування нашими та іноземними політиками особливого маніпулятивного мови, наприклад такі лексичні пари, як «наведення конституційного порядку» і «військова агресія», «захист прав людини» і «точкові бомбардування», «загальнолюдські цінності »і« принципи західної демократії »,« введення вільного ринку »і« розвал вітчизняної економіки »,« права невеликих народів »і« міжнародний тероризм ». Будь-яка з даних пар словосполучень може в певному контексті існувати синонимически. У результаті людина судить не про події, а про їхні назви, заголовках; по-іншому кажучи, інтерпретація настає вже в номінативних, нейтральних висловлюваннях.
Основа мовної маніпуляції - «створення ярликів». Є дуже багато слів «ярликів», якими можна витіснити людини з політичної арени. Наприклад, виставити патріота «фашистом» і т. П. «Встановлення ярликів» засноване на експлуатації живуть в масовій свідомості штампів.
Тематика маніпуляції за принципом мовного впливу дуже широка. Е. Кассірера говорив: «Винахід нові слова і навіть старі використовуються в незвичному сенсі, бо їх значення зазнали глибоку трансформацію. Це зміна значення залежить від того, що ті слова, які перш вживалися в дескриптивном, логічному або семантичному сенсі, використовуються тепер як магічні слова, покликані викликати цілком певні дії і порушувати цілком певні емоції. Наші звичайні слова наділені значенням; але ці, новостворені слова, наділені емоціями і руйнівними пристрастями »спроектувати це вираз на нинішню російську реальність нескладно - досить пригадати такі вирази, як, приміром,« боротьба з порушенням прав людини »цим словосполученням« світова спільнота »готове виправдати будь кровопролиття. Слова в свою чергу формують емоційний фон, тому сфера людських емоцій є так само об'єктом маніпуляцій. Один з авторів доктрини виборчої кампанії Р. Ніксона в 1968 році У. Гевін оповідав таку думку, розум вимагає найвищою мірою дисципліни, концентрації уваги. Багато легше звичайне враження. Розум відштовхує глядача, логіка докучає йому. Емоції збуджують, вони ближче до поверхні, м'якше куються. Маніпуляція базується на первинних емоціях, які властиво будь-якій людині, наприклад, страх, спрага, любов. Для емоційного сплеску, не потрібно навіть використовувати певні факти, головне пошук потрібно моменту, який може захопити масову свідомість. Найчастіше на це здатні, всім вже знайомі особистості, відмінні маніпулятори, які знають свою справу.
Якщо переходити до прикладів, наймасштабнішою подією, де були застосовані майже всі відомі на той момент технології маніпуляції, були вибори 1996 році.
Рейтинг Б. Єльцина на 1996 рік, був на порядок нижче, ніж чотири роки тому, і перемога даного кандидата, доводить той факт, що технології маніпуляцій здатні впливати на вибір громадян.
Якщо говорити докладніше про рейтинг, то навіть фахівці відомої компанії МTV, які проводили виборчу компанію Б. Клінтона, відмовилися в допомозі організації, прокоментувавши це тим, що шансів на перемогу в принципі немає. На початку 1996 року, рейтинг Б. Єльцина складений згідно з опитуванням громадської думки становив не більше 6%, опозиціонери називали його «політичним трупом» що, означало нездатність кандидата, набрати, хоча б необхідний рейтинг, щоб знаходиться у владі.
На 1996 рік, Б. Єльцин не був відомий як хороший політика практик, за 4 роки його президентства рівень життя в країні, за індексом ВВП, впав на 30%, і то це офіційна статистика.
На виборах в Державну думу в 1995году партія влади «Наш дім - Росія» набрала всього 9.9% відданих голосів, опозиційна партія «КПРФ» набрала 22.3%.
Р. Борецький коментував дану ситуації як неможливою, кандидат з рейтингом не більше 6% на початку передвиборної гонки, причому це позначалося як можливим межею, переміг на виборах 1996года.
Давайте тепер розглянемо детальніше, які технології були застосовані, для перемоги Б. Єльцина. Основний завдань для політ. технологів стало створення інформаційного поля, яке б ліквідувало у свідомість громадськості негативні моменти в кар'єрі Б. Єльцина, і виділило на їх фоні, позитивні. Негативні моменти це: зниження соціальних благ і гарантій, війна в Чечні, зростання корупції, зростання криміналу. Позитивним залишалося сприйняття поняття «демократія», яке ще було дуже популярно в суспільних колах.
Його противники, були особи серйозного рівня, Г. Зюганов - уособлення стабільності, А. Лебідь - компроміс між ліберальним шляхом, і комуністичним минулим, Г. Явлінсь...
