ому салоні, наприклад в одному салоні може бути більш 50 фабрик.
) Концентрація на обмеженій кількості фабрик (2-3), що охоплюють всі типи меблів.
. Позиціонування. На даному етапі необхідно визначити фірмовий стиль і його колірну гамму, а також логотип фірми. Функція логотипу як найбільш запам'ятовується елемента фірмового стилю - скоротити витрати на повторення концепції салону в рекламі.
. Просування. Тут необхідно зробити серйозні кроки по формуванню зовнішнього позиціонування. Це досягається за рахунок засобів реклами. Серед засобів реклами можна виділити найбільш значимі групи: друкована реклама (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо.); радіореклама (рекламне передачі по радіо); кіно-, відео- і телереклама (короткометражні рекламне фільми); світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газо-світлові оголошення і д.р.); живописно-графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін.); інші рекламне засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін.).
. Закріплення бренду на ринку. Постановка мети - формування ставлення до бренду.
Глава 2. Аналіз маркетингової діяльності організації
. 1 Загальна характеристика підприємства на прикладі ТОВ ??laquo; NEOLINE
Товариство з обмеженою відповідальністю було створено в 2007 році.
Основна діяльність ТОВ ??laquo; NEOLINE пов'язана виключно з меблевою галуззю:
- виробництво меблів;
- оптові продажі меблів і супутніх товарів;
- управління роздрібної дистрибуцією.
Загальна площа виробничих та складських приміщень ТОВ ??laquo; NEOLINE становить 18 тис. кв. м.
Меблева промисловість Росії в наші дні переживає дійсний підйом. З року в рік все більше зростає попит на меблі, але пропозицію, у свою чергу також не відстає. Ринок надає величезний вибір корпусних меблів, кухонних меблів, офісних меблів і металевих меблів Сьогодні велика частина наших громадян може дозволити собі покупку меблів - це є головним поясненням розвитку даної галузі. Адже всяка меблі має свій певний термін використання, і застарілу слід, зрозуміло, оновлювати. Благо, асортимент пропонується величезний. Галузь активно розвивається, розроблене новітнє оснащення для виготовлення меблів, можна сказати, дозволяє творити дива. Адже куди ж у наш час без новітніх технологій? На ринку виживає і перемагає в боротьбі за клієнта той, хто пропонує великий асортимент меблів для всіляких потреб, оригінальні дизайнерські рішення на тлі найвищої якості. Але, з іншого боку, наші громадяни тепер стали теж більш вибагливими. Тому що вибір-то неосяжний! Ось і розгорається за увагу покупця і його гаманець реальна «війна» між виробниками. А на війні всі засоби хороші. Для виробництва меблів для кухні, офісних меблів та корпусних меблів винаходяться новітні матеріали. Це і різні забарвлення декору, і новітня фурнітура і, само собою, кращі дизайнерські рішення. Виробництво меблів на замовлення в наш час практикують майже всі компанії меблів. Адже дуже нерідко меблі, яка пропонується в салонах, може не підходити під розміри приміщення або за колірною гамою. А виготовити меблі під замовлення - єдино правильний вихід у цій ситуації. Дизайнерами розраховується розмір меблів, створюються ескізи, і обмовляється матеріал, з якого буде проводитися меблі під замовлення. А потім, на спеціалізованому виробництві, застосовуючи новітні технології та професіоналізм фахівців, відбувається виготовлення самих меблів. Досягнення кращої якості - це головне завдання виробника. А якщо виробляється елітні меблі, то це особливо значний момент. Але далеко не будь меблева компанія візьметься за виготовлення елітних меблів, оскільки для цього необхідний великий досвід і тонке чуття. Елітні меблі - це прерогатива тільки досвідчених виробників, готових відповісти за її прекрасну якість на всіх етапах виробництва таких меблів.
Вся продукція ТОВ «NEOLINE» виробляється за індивідуально розробленим технологіям виробництва, у відповідності з усіма нормами якості від розпилювання лісу до упаковки готових виробів. Виробник меблів обладнав цеху передовим обладнанням, що дозволяє кваліфікованим фахівцям компанії випускати продукцію виключно високої якості.
За останні кілька років меблева фабрика ТОВ ??laquo; NEOLINE зарекомендувала себе як динамічно розвивається компанія, що займається виробництвом і реалізацією меблів. З моменту заснування компанії зусилля керівництва були спрямовані на створення меблевого виробництва, орієнтованого на передові те...
