ого ціноутворення.
Ситуація на ринку не оцінюється як здійснення грабіжницького ціноутворення, якщо при цій ситуації спостерігаються вигоди для споживача: введення нового продукту або відсутність зростання ринкових цін.
Для ефективного (з позиції фірми) здійснення грабіжницького ціноутворення потрібно ряд фінансових умов, серед яких можна виділити наступні:
грабіжницьке ціноутворення може здійснювати фірма у якої фінансові ресурси дозволяють їй протягом тривалого періоду часу витримувати падіння доходу внаслідок скорочення ціни;
фірми - потенційні конкуренти повинні цілком залежати від результатів своєї діяльності на ринку, куди вони входять;
грабіжницьке ціноутворення має впливати на потоки доходів фірм - потенційних конкурентів.
Таким чином, грабіжницьке ціноутворення, якщо воно здійснюється на практиці, повинно до певної міри фінансуватися за рахунок внутрішніх ресурсів самої фірми і в той же час робити негативний вплив на ресурси інших фірм. У результаті здійснення грабіжницького ціноутворення суспільний добробут знижується.
3. Механізм державного регулювання цінової політики фірм
. 1 Регулювання державою цінових стратегій фірм
Метою держави є збільшення добробуту громадян. Будь-які дії фірм, включаючи цінову політику, розцінюються як законні, якщо вони не завдають шкоди споживачам (або) конкурентам. Цей принцип лежить в основі регулювання державою цінових стратегій фірм, зокрема, фірм володіють ринковою владою і прагнуть проводити політику цінової дискримінації.
Стратегія єдиної ціни. Оскільки монополіст, не застосовують цінової дискримінації, повинен призначати єдину ціну на свої вироби для всіх покупців, він змушений встановлювати цю ціну не на занадто високому рівні. Якщо граничні витрати фірми для попиту більш заможних споживачів занадто високі, то фірма відповідно призначає і високу єдину ціну на товар, яка виявляється вище ціни меншого попиту, отже, монополіст втрачає частину своїх споживачів.
Це - модель простий монополії, побудована виходячи з припущення, що всі одиниці продукції, що продаються протягом певного періоду часу, реалізуються за однією і тією ж ціною. Але й випадок простий монополії характеризується істотними безповоротними втратами і далекий від ситуації досконалої конкуренції, держава намагається обмежувати найбільш значні злоупототребленія монополіями своєї влади. Так, згідно зі ст. 10 Закону «Про захист конкуренції»:
«Забороняються дії (бездіяльність) займає домінуюче положення господарюючого суб'єкта, результатом яких є або можуть бути недопущення, обмеження, усунення конкуренції і (або) обмеження інтересів інших осіб, в тому числі такі дії (бездіяльність):
) встановлення, підтримання монопольно високої або монопольно низької ціни товару ». Якщо монополія «відмовляється» задовольнити частину попиту на свій товар, це забороняється в п. 5 ч. 1 ст. 10 як «економічно або технологічно які обгрунтовані відмова чи відхилення від укладення договору з окремими покупцями (замовниками) у разі наявності можливості виробництва і поставок відповідного товару». Далі, Федеральний закон про природні монополії, ст. 12. «Підстави для прийняття органами регулювання природних монополій рішень про застосування методів регулювання»: «Орган регулювання природної монополії приймає рішення про застосування методів регулювання на основі аналізу його діяльності з урахуванням їх стимулюючої ролі у підвищенні якості вироблених (реалізованих) товарів і в задоволенні попиту на них. При цьому оцінюється обгрунтованість витрат і беруться до уваги віддаленість різних груп споживачів від місця виробництва товарів ».Таким чином, держава забороняє встановлювати однакову ціну за різних витратах, в даному випадку на доставку товару.
Федеральний закон «Про захист конкуренції»: «Монопольно високою ціною товару є ціна, встановлена ??займає домінуюче становище господарюючим суб'єктом, якщо ця ціна перевищує суму необхідних для виробництва і реалізації такого товару витрат і прибутку» (ст. 6, п. 1, подп. 2).
«Монопольно низькою ціною товару є ціна товару, встановлена ??займає домінуюче становище господарюючим суб'єктом, якщо ця ціна нижче суми необхідних для виробництва і реалізації такого товару витрат» (ст. 7, п. 1, подп.
). Згідно з цими статтями держава забороняє фірмі використовувати стратегію єдиної ціни на свій продукт на різних ринках (з різними функціями попиту). Наприклад, фірма, що працює на столичному та регіональному ринках, може встановити єдину ціну на свій товар, проте вона, згідно із законодавством, буде або монопольно високої в регіонах, або монопольно низькою в столиці. На цьому засновані, наприклад, багато претензії ФАС до роздрібних ме...
