еччині, Франції та інших провідних країнах світу 90% всіх підприємств, що виробляють зазначену продукцію, так чи інакше, застосовують маркетинг у своїй діяльності. Так 20% ВНП Франції реалізується за межами країни (авіаційна промисловість, органічна хімія, залізничне обладнання); з 10 чоловік - 4 працюють на зовнішній ринок. У таблиці 1 представлена ??спеціалізація країн у світовому господарстві. У всіх цих країнах значну роль у розвитку маркетингових операцій відіграє держава. Деякі аспекти маркетингу, а саме реклама, організація збуту і післяпродажний сервіс дуже розвинені в Швеції, Швейцарії, Бельгії.
6. Середа міжнародного маркетингу
Для організації збуту за кордоном фірма повинна розібратися в особливостях міжнародного маркетингового середовища (international marketing environment). Серед найбільш значних змін: Для організації збуту за кордоном фірма повинна розібратися в особливостях міжнародного маркетингового середовища
. інтернаціоналізація світової економіки - стрімке зростання міжнародної торгівлі, подальша транснаціоналізація діяльності найбільших компаній, зростання капіталовкладень за кордоном;
. становлення міжнародної фінансової системи;
. вплив науково-технічного прогресу на економічні процеси, наслідком яких стала структурна перебудова промислового виробництва в промислово розвинених країнах;
. зростаюча тенденція до вирівнювання умов попиту і особливостей споживання в різних країнах;
. загострення конкурентної боротьби на світових ринках;
. істотні зміни в характеристиці товарів, що поставляються на зовнішні ринки, у зв'язку з зростанням вимог покупців до новизни, якості, дизайну, упаковці та іншим параметрам імпортується в країну товару;
. поступово відкриття нових великих ринків КНР, СНД, Арабських країн, НІС та інших.
Вивчення середовища міжнародного маркетингу включає вирішення питань, пов'язаних з системою міжнародної торгівлі і кооперації, економічної середовищем, політико-правової та культурним середовищем, з вивченням міжнародного ринку товарів і послуг, з міжнародною конкуренцією, з організацією міжнародного маркетингу.
Система міжнародної торгівлі (international trade) являє собою сукупність зовнішньої торгівлі всіх країн світу. У свою чергу, зовнішня торгівля (external trade) - це торгівля між країнами, що складається з експорту та імпорту товарів і послуг. Зовнішня торгівля країни регулюється державою в ході здійснення зовнішньоторговельної політики. Для цього використовуються засоби тарифного і нетарифного регулювання. Кожна країна веде свою специфічну зовнішньоторговельну політику, яка залежить від політичних, економічних, соціальних, історичних, географічних, культурних та інших особливостей. Наприклад, рівень імпортного мита залежить від того, який тариф застосовується до конкретної країни (у Канаді, наприклад, діє шість різних видів тарифів - від режиму найбільшого сприяння до спеціального тарифу в торгівлі з США).
У своїх спробах організувати збут в іншій країні фірма може зіткнутися з самими різними обмеженнями, які обумовлюють необхідність вивчення середовища міжнародного маркетингу. Готовність країни до сприйняття тих чи інших товарів і послуг та її привабливість як ринок для зарубіжних фірм залежать від існуючої в ній економічній, політико-правової та культурного середовища. Кожна країна має свою специфіку, в якій необхідно розібратися.
7. Економічна середу
Плануючи вихід на зовнішні ринки, необхідно вивчити економіку кожної представляє інтерес країни. Привабливість країни як експортного ринку визначається двома характеристиками: структурою її господарства і характером розподілу доходів.
Господарська структура країни визначає її потреби в товарах і послугах, рівень доходів. Відомі чотири типи господарських структур:
· Країни з економікою типу натурального господарства. У таких країнах переважна більшість населення займається найпростішим сільськогосподарським виробництвом. Велику частину продукції вони споживають самі, а залишок обмінюють на прості товари і послуги. У цих умовах експортеру відкривається не багато можливостей. Прикладом може служити Ефіопія;
· Країни - експортери сировини. Зазвичай вони багаті одним або декількома видами природних ресурсів, але обділені в інших відносинах. Більшу частину коштів вони отримують за рахунок експорту цих ресурсів. Прикладом може служити Саудівська Аравія, що експортує нафту. Подібні країни - хороші ринки для збуту видобувного обладнання, інших промислових товарів і послуг;
· Промисло...
