у ??різних сферах суспільства і сповіщають громадян про будь хоч трохи значущих фактах. Особливо велика їх роль в інформуванні громадян про діяльність уряду, парламенту, партій, інших політичних інститутів, події міжнародного життя [7; c. 49].
Освітня функція ЗМІ проявляється в передачі, трансляції громадянам знань, що відносяться до різних областей павуки - від соціально-гуманітарних до природничих дисциплін. Звичайно, ЗМІ не можуть забезпечити систематичне і глибоке засвоєння знань з тієї чи іншої наукової дисципліни: це - завдання спеціальних освітніх установ. Але все ж, значну частину знань у різні періоди свого життя людина в сучасному суспільстві одержує саме через засоби масової інформації. Супроводжуючи людину протягом всього його життя, в тому числі і після завершення навчання, ЗМІ фактично є одним з найважливіших джерел поповнення знань, для окремих же категорій громадян вони стають чи не єдиним каналом підвищення освітнього рівня.
Функція соціалізації знаходить своє вираження в тому, що ЗМІ об'єктивно сприяють засвоєнню людиною соціальних норм, цінностей і зразків поведінки. Завдяки систематичному і безпосередньому спілкуванню з величезною аудиторією ЗМІ фактично стали таким же первинним інститутом соціалізації особистості, якими є сім'я, церква, система освіти, установи культури. Допомогою ЗМІ пересічні громадяни отримують можливість відчувати себе учасниками загальносоціальних і загальносвітових процесів, усвідомлювати свою приналежність до суспільству, державі і світу політики. Саме натхненні впливом політичних журналістів багато громадян стають активними учасниками соціально-політичних процесів [7; c. 50].
Функція артикуляції інтересів різних категорій громадян - неодмінна сторона діяльності ЗМІ. Вираз політичних інтересів, як відомо, здійснюють не тільки ЗМІ, але й інші інститути громадянського суспільства, насамперед партії та громадські об'єднання. Але саме масова преса і телебачення часто першими сигналізують суспільству про виникаючі проблеми, про назріваючі соціальних і політичних конфліктах, спонукаючи владні структури аналізувати їх і виробляти відповідні рішення. ЗМІ не тільки забезпечують представникам різних суспільних груп можливість публічно висловлювати свою позицію, формулювати і представляти в структурах влади свої інтереси, а й знаходити і об'єднувати однодумців, гуртувати їх спільністю цілей і переконань. По суті справи ЗМІ перетворилися на одного з найбільш ефективних посередників у відносинах населення з владою.
Функція критики і контролю проявляється у відстеженні і оцінці діяльності інститутів влади, громадських об'єднань, професійних політиків з керівництва та управління суспільними процесами. Публічність і оперативність висловлювань ЗМІ з тих чи інших явищ, подій, фактів неминуче призводять до підвищення активності політичних інститутів, постійно змушують їх уточнювати і коригувати свої дії. При чому, критика і контроль ЗМІ відрізняється неограниченностью свого об'єкта, вона охоплює практично всі елементи суспільного організму. І хоча інформаційні установи, на відміну від державних або фінансово-господарських органів контролю, не можуть застосовувати юридичні чи економічні санкції до порушників встановлених норм діяльності, їх контроль не тільки не менш ефективний, але часто і більш строгий, оскільки він включає і моральну оцінку діям суб'єктів суспільних відносин [9].
Мобілізаційна функція ЗМІ знаходить своє вираження у спонуканні людей до певних дій або свідомому бездіяльності. Особливо ця їхня функція значуща в сфері політичних відносин. Стимулюючи активність громадян, спонукаючи їх діяти певним чином. ЗМІ справляють істотний вплив на хід виборчих кампаній і на результат голосування. Вони можуть спровокувати масовий протест або політичний скандал, чреваті кризою у відносинах влади і суспільства. Але вони можуть виступати і в ролі самого ефективного союзника влади при мобілізації громадян для вирішення життєво важливих для суспільства завдань. В даний час ЗМІ виступають в якості основного засобу формування громадської думки, вони можуть також ініціювати політичні зміни шляхом широкої і наполегливої ??постановки суспільних проблем [10].
Коло політичних функцій ЗМІ - не вичерпується вищеназваними. Деякі вчені, підходячи до цього питання з інших позицій, виділяють також такі їх функції, як інноваційну, яка виявляється в ініціюванні політичних змін шляхом широкої і наполегливої ??постановки певних суспільних проблем та залучення до них уваги влади та громадськості; оперативну - обслуговування СМК політики певних партій і асоціацій; формування громадськості та громадської думки.
Центральної функцією ЗМІ для PR є функція ЗМІ, що формує громадську думку. Однак, наприклад, для великої компанії, рівнем свого бізнесу та інвестицій вплива...
