є на суспільну життя, важливе значення мають і соціально-Орієнт функція, і інформаційна, і соціально позиціонує, а в деяких випадках - виховно-моральна.
Як приклад використання різноманітних функцій ЗМІ, можна привести діяльність пивоварних компаній у Російській Федерації протягом останніх 8 років. У широкому друці спочатку була розгорнута інформаційна кампанія про пиво як продукт і про перспективи пивоварної галузі для економіки країни. Наявності використання інформаційної функції. Потім почали виходити матеріали про взаємозв'язок рівня споживання пива та економічного благополуччя в країні - це вже соціально-орієнтована функція: п'єш пиво, значить, ставишся до соціально благополучної частини суспільства. Нарешті, кампанія Російського союзу пивоварів, спрямована проти нашумілої молодіжної реклами пива «Клинское», - це використання виховно-моральної функції ЗМІ: правильні пивовари не рекламують пиво на молодіжну аудиторію. В результаті у неправильних пивоварів падають продажі і рівень довіри споживача.
Все ж частіше ЗМІ використовуємо функцію формування громадської думки. Невипадково самі журналісти давно охрестили себе «четвертою владою». Дійсно, роль ЗМІ у формуванні громадської думки на сучасному етапі можна назвати вирішальною. Дуже вдало охрестив ЗМІ в період передвиборної кампанії 1996 колишній президент Росії Єльцин - він назвав їх «другої ядерною кнопкою». Різниця з першої в тому, що другий ядерний чемоданчик не в руках у президента. Він - у руках журналістів і редакторів.
2. Аналіз функцій ЗМІ на прикладі російських ЗМІ
.1 Аналіз функцій ЗМІ на прикладі газети «Байкальські вести»
Розглянемо функції ЗМІ на прикладі громадсько-політичної газети «Байкальські вести».
Так, стаття в газеті Б. Самойлова «лихих звичаїв гідні плоди» (Додаток 1) розповідає читачеві про проблему заборонених стоянок автомобілів в місті Іркутську: «Досить прогулятися в робочі години по вулиці 1-й Радянській в районі зупинок «двадцять третього школа», «Друкарня», «Іподром», щоб переконатися: з чотирьох смуг проїзної частини функціонують лише дві середні, розділені суцільною лінією. А дві крайні полоси, що примикають до бордюрів, забиті транспортом, припаркованим з грубими порушеннями як знака «стоянка заборонена», так і знака, розпорядчого паркуватися уздовж смуги ». В результаті виникають пробки, порушуються правила безпеки руху. В даному випадку, газета виконує функцію критики, оскільки автор статті висловлює критичну думку з приводу «заборонених« стоянок на вулиці міста Іркутська. Журналіст волає до поліції і громадянському суспільству: «якщо вже поліція і органи місцевого самоврядування опустили руки в боротьбі з проблемою, то що стихійно виникає ерзац громадянського суспільства ця відповідь давно знає. І не соромиться застосовувати. Чи треба чекати, коли процес стане масовим? Чи не час - користуючись літнім часом і початок сезону дорожнього ремонту - розширити мережу парковок і подумати над розстановкою знаків? »Крім функції контролю, газета виконує функцію формування громадської думки, звертаючи увагу на дану проблему і закликаючи владу вирішити її, як можна швидше.
Наступна стаття в газеті «Байкальські вести» І. Ружнікова «Дитяче літо» (Додаток 2) присвячена оздоровчого відпочинку дітей у літні канікули: «В Іркутську і області повним ходом йде підготовка до дитячого літнього оздоровчого сезону. За традицією школярів візьмуть стаціонарні та наметові табори, пришкільні майданчики, санаторії. Всього на літню кампанію з бюджетів різних рівнів планується витратити без малого 800 млн. Рублів ». Розглянута стаття явно інформаційна, наприклад, у ній дається інформація про вартості набору продуктів харчування для хлопців у таборах з денним перебуванням: «На оплату вартості набору продуктів харчування для хлопців у таборах з денним перебуванням, організованих на базі муніципальних загальноосвітніх установ, у тому числі і для дітей, які опинилися у важкій життєвій ситуації, буде спрямовано понад 11 млн. рублів, у тому числі 2, 27 млн. руб. складуть кошти бюджету міста, 8700000. руб.- Субсидії з обласного бюджету ». У статті дана інформація, скільки путівок виділено комплексним центром соціального обслуговування населення Іркутська за рахунок коштів обласного бюджету, які можливості є відпочити у дітей, які не виїжджають в оздоровчі табори. Крім дитячого відпочинку, дається інформація про те, де може підробити підліток у під час літніх канікул: « Л літку підлітки Іркутська зможуть не лише відпочити, а й при бажанні заробити. У місті прийнято постанову про організацію тимчасового працевлаштування неповнолітніх, укладено угоду між адміністрацією Іркутська і міським Центром зайнятості ». Отже, в даній статті до населення доводиться цінна і корисна інформація...
