/u>
Аналіз мікросередовіща Включає в собі:
· Споживачі;
· конкурентів;
· постачальником;
· Маркетингові посередники;
Аналіз спожівачів
Спеціфіка Галузі, тобто діяльність видавництва на двох ринках одночасно (СПОЖИВЧИХ та услуг), обумовлює віділення двох груп спожівачів. Потенційнім Споживача на інформаційному Сайти Вся, де в якості товару Виступає друкованне журнал, є жінки, Які читають журнал з метою Отримання информации про стиль життя певної соціальної групи до якої смороду належати або хотят належаться. Потенційнімі клієнтами на Сайти Вся услуг є Компанії, Які купують Сторінки для размещения реклами, забезпечуючі Собі доступ до потрібної аудіторії.
Аналіз конкурентів.
Незважаючі на ті, что на Сайти Вся сформувалася декілька крупних медіа груп, в портфелях якіх від 3 до 12 видань, тип конкуренції - монополістічна конкуренція, оскількі існує велика Кількість журналів для жінок Із значний мірою діференціації. Предметом конкуренції для видань є Читацький Аудиторія та бюджети рекламодавців. Конкуренція на медіа Сайти Вся відбувається на двох рівнях: товарно-пологів - между ОКРЕМЕ видами медіа (телебачення, радіо, Інтернет) та товарно-видова - между журналами в категорії ТВ-гіді та життя зірок.
Основними конкурентами журналу «Теленеделя» на Сайти Вся друкованне журналів Було Визначи «Viva», «Ліза», «Отдохни» Які вібрать за Наступний крітеріямі: схожість формату, тематики та рубрик, а отже й цільової аудіторії, мірою охоплення у чітацької аудіторії.
У табліці 1.5. наведено загальний аналіз конкуренції на ринку друкованне ЗМІ, у рамках которого розглянуті Особливості конкурентного середовища на Сайти Вся Україна.
Таблиця 1.5 - ступіневу аналіз конкуренції на ринку
Особливості конкурентного середовіщаВ чому проявляється дана характерістікаВплів на діяльність підпріємства1. Вказаті тип бізнесу з точки зору перевага локалізації/глобалізаціїЛокалізація - діяльність підприємства сконцентровано локально, а не глобалізована.Компанії конкурують между собою, Керуючому локальною ознакою.2. За рівнем конкурентної Боротьба - локальний/національний/... Національний - конкуренція между компаніямі Всередині країніМенше компаний-конкурентів, за рахунок того, что Іноземні Компанії НЕ конкурують з Національними. 4. За видом конкуренції - товарно-пологів - товарно-відоваТоварно-видова - между журналами одного сегменту (ТВ-гіді та життя зірок) необходимо делать акцент на Перевага того увазі товару, что продає компанія.5. За характером конкурентної Боротьба - цінова - неціноваНецінова - конкуренція ведеться переважно за рахунок якості контенту та сформованому іміджуТреба всегда слідкуваті за тенденціямі розвитку вподобань чітачів (розробка НОВИХ рубрик, Актуальність розміщеніх матеріалів) 6. За інтенсівністю конкуренції - марочні - НЕ марочнаМарочна - сприйняттів назви «Теленеделя» як бренд віпліває на вибір, як читача так и замовника рекламіАкцент робиться на марці та на ее Подальшого продвижения, а самє через засоби PR чі наявності івенту.
Посередник: до маркетингових посередників видавництва «Теленеделя» належати Компанії, Які допомагають в просуванні, збуті ТОЩО продукції видавництва. Тому проаналізуємо посередників на Основі поділу їх на групи.
Поліграфія:
«Бліц-принт» - надає послуги з виготовлення журналів, є одним з лідерів на Українському Сайти Вся друку повнокольоровіх періодичних видань. Орігінал- макет видання передається в поліграфію по Спеціальному каналу, что дозволяє скоротіті Термін виконан замовлення.
«Photo Bank Global» - один з найбільшіх фотобанків. Видавництво купує фотографии до статей. Власне матеріали отрімує з російської редакции, Які перекладені в ній же. У Україні над номером працює шеф-редактор, головний редактор сам на російське та українське видання.
Агентства з надання маркетингових послуг
«ADEX» - рекламне агентство повного циклу. Окрім розробки, планування и проведення рекламних кампаній займається Досліджень рекламно-комунікаційного ринк. Для видавництва «Теленеделя» надає результати дослідження з размещения реклами у всех друкованне виданя України. Видавництво вікорістовує Дану базу з метою поиска потенційніх рекламодавців, моніторінгом размещения основних груп рекламодавців, відслідковуванням размещения в журналах-конкурентах.
«TNS» - агентство, что займається проведенням маркетингових досліджень. Для видавництва надає результати постійного дослідження чітацької аудіторії України, ее соціально - демографічного профілю, рейтинги друкованне видань за охоплення...
