ванням свідомістю своїх аудиторій займаються ЗМІ (в тому числі і за це зведені в ранг четвертої влади). Хоча займаються вони цим не стільки у своїх інтересах (імідж, тираж), скільки в інтересах виконавчої влади та комерційних структур.
Основне джерело маніпулятивної сили ЗМІ - слово. Найбільшими можливостями маніпулювати свідомістю масової аудиторії володіють коментатори й оглядачі, які роблять це так, що читачі і телеглядачі не завжди розуміють, де факт, а де думка коментатора. З метою захисту читача від маніпуляції одна з заповідей американської журналістики говорить: Пропаганда - справа газетної шпальти. В інформаційному матеріалі не повинно бути думки автора. Особливо ефективно ЗМІ маніпулюють результатами соціологічних опитувань: одну і ту ж цифру в одному контексті подають як успіх, в іншому - як провал.
Співпраця відрізняється від маніпуляції порівняно більшою свободою вибору індивідом своєї позиції, лінії поведінки. Проте співпраця - довгий і трудомісткий процес, тому найбільш поширеним методом впливу на поведінку індивідів і мас є маніпулювання. PR розглядають, з одного боку, як систему методів і прийомів, за допомогою яких досягається взаєморозуміння і співпрацю, що визначає, в кінцевому рахунку, поведінку громадськості, з іншого - як якусь службу, орієнтовану на ефективне комунікаційне взаємодію з громадськістю.
Мета PR - становлення двостороннього спілкування для виявлення і формування загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні та повної інформації.
Отже. Політичний PR, на мою думку, складається з PR:
) Високопоставлених осіб, що стоять при владі.
) Суб'єктів Російської Федерації (місто, округ, держава в цілому, і т.д.)
Про взаємодію ЗМІ та, припустимо, адміністрації, я поговорю в параграфі 2.3 Видання, яке піарить політичного діяча, неважливо якого рангу, повинно писати такі речі, щоб у читача не було навіть натяку на погані думки про людину , якого виставляють в хорошому світлі. Створити гарний імідж, навіть якщо у людини безліч поганих справ за плечима.
Інша справа, це бізнес-PR. Тут історія точно така ж, але фігурує поняття бренд. Це звичайне згадування бренда в статті. Він може бути в якості помічника-організатора, спонсора заходу. Досить згадки, щоб вважати це PR. Тут працює бізнес-мислення. Якщо спонсор вкладає свої гроші в будь-який проект, то, природно, бажає, щоб його бренд був «на слуху». Далі. Бізнес PR заснований не тільки на «розкрутці» спонсорів, але і команд в цілому. Припустимо, той же ФК «Зеніт». Для всіх відразу стає зрозуміло, що, якщо піарять «Зеніт», то автоматично піарять «Газпром».
Є також поняття «прихований PR». Я спробую розкрити його. Прихований PR- це PR, який не видно непрофесійним поглядом, але наводить читача на певні аналогії при прочитанні ЗМІ.
Приміром. Якщо згадується губернатор Югри Наталія Комарова, то це прихований PR ХМАО Югра. Детальніше все це буде розглянуто в наступному параграфі.
професійний імідж спортсмен клуб
Глава 3. PR в спорті на прикладі журналу «Старт»
Якщо ми заглянемо в 2011 рік, то побачимо всі дванадцять випусків журналу. Нормальна, стабільна робота. Але потім, через два роки, тобто в 2013, ми бачимо не повну картину. Представлено тільки вісім номерів. Грудень, січень, червень і липень попросту випали. Виникає логічне запитання. Чому? Адже журнал мав певний, нехай і не оглушливий, успіх у Москві. Він дійсно був всеросійським.
Скорочення, урізаний бюджет. Все це сприяло зниженню рейтингів журналу, який був стратегічно важливий округу. Його читали і поважали. Він читався навіть у Москві, а це рівень. Як мені здається, з приходом Наталії Комарової на пост губернатора Югри багато що помінялося. У першу чергу - ставлення до спорту. Зараз Тюмень відібрала у Ханти-Мансійська право на проведення Чемпіонату Світу з біатлону. У мистецтві теж відбулися зміни. Змінився голова КТЦ «Югра-Класик». Тепер, для того, щоб «заманити» виконавця гідного рівня в Ханти-Мансійськ, потрібно отримати схвалення «зверху». Це говорить про те, що стає важче проводити заходи якісного рівня в нашому місті.
Так, спочатку спад спортивної складової в місті був не так помітний, але зараз гостро спостерігається зміна пріоритетів уряду. Тому журнал, по факту, вже не настільки сильний, як раніше.
Навіть тут спорт і політику не можна відокремити один від одного.
Але я повернуся до спортивного PR в «Старті». Візьмемо статтю, під назвою «Спортивна еліта - 2012 р». Досить тільки прочитати мова Наталії Володимирі...
