на початку кар'єри гігантське паблісіті, зараз має в пресі репутацію хулігана, скандаліста і егоїста. А «Філадельфії» доброзичливці зі сторінок газет і телеекранів ставлять в докір той факт, що вона не хоче продати Алена, який, незважаючи на свою феноменальну результативність, на їхню думку, є причиною невдач команди. Алена дорікають у тому, що він занадто тягне ковдру на себе. Адже Айверсон намагається в кожній грі набрати якомога більше очок на шкоду, на думку більшості критиків, загальнокомандному результату. Дану ситуацію, яка не" на руку» як клубу, так і спортсмену, можна охарактеризувати як виняток із правила. Виняток, завдяки якому стає очевидним: у командних видах спорту особистий PR повинен бути частиною клубного.
Важливий аспект клубній PR-кампанії - наявність серед представників ЗМІ уболівальників того чи іншого клубу. Цю обставину необхідно враховувати і використовувати. Ті, хто вболіває за конкретний клуб, апріорі найбільш лояльні. З ними треба працювати в тісному контакті, інформаційно заохочувати. А ті, хто вболіває за конкурентів, в будь-якому випадку налаштовані не надто доброзичливо. Відповідно, необхідно по можливості дистанціювати їх від клубу. Також має сенс постійно публічно нагадувати пресі, що надлишок негативу щодо навіть окремого клубу буде спроецирован частиною аудиторії на весь вид спорту. Отже, постраждають усі в більшій чи меншій мірі.
Характерно, що в багатьох спортивних виданнях різні клуби «закріплені» за своїми прес-уболівальниками і багато редакторів заохочують наявність у журналістів міцних зв'язків в клубах.
Персональний PR в «некомандних» видах спорту дозволяє спортсменові перетворити своє ім'я на бренд, який не має відношення до спорту, і підтримувати згодом потрібний імідж цього бренду. Тут можна повністю уникнути залежності від особистих спортивних досягнень.
Публікації про світські пригоди Анни Курнікової в жовтій пресі займають набагато більше місця, ніж розповіді про її досягнення з ракеткою в руках. При цьому ім'я російської красуні-тенісистки знають у всьому світі чи не краще, ніж імена її колег з першої десятки ATP. Та й фінансові справи Анни йдуть як мінімум не гірше, ніж у перших ракеток планети. Секрет простий: увага преси свідомо переключено на зовнішні дані і стиль життя.
Аліна Кабаєва, навіть програвши особиста першість на останній Олімпіаді, і трохи пізніше, будучи дискваліфікованою за застосування допінгу, що не втратила своїх численних шанувальників і шанувальниць завдяки саме тому, що з самого початку позиціонувалася в пресі не просто як сильна гімнастка, але як красива, енергійна ділова жінка, яка займається не тільки і навіть не стільки художньою гімнастикою. Вона - модель, обличчя великих, солідних компаній. А хіба можна велику, солідну компанію «дискваліфікувати» в очах споживача за якийсь там допінг?
Персональний PR спортсменів - та область, де спорт перетворюється на шоу-бізнес. У шоу-бізнесі артистів люблять не за те, що вони очолюють хіт-паради. Тут все навпаки: для створення іміджу, наприклад, спринтера йому часто корисніше брати участь не в чемпіонаті з легкої атлетики, про підсумки якого розкажуть тільки спеціалізовані ЗМІ, а у змаганні на швидкість з вершником на іподромі - через більш широкої потенційної аудиторії та освітлення події великим кількістю журналістів.
А футбольний матч команди за участю гонщика «Формули - 1» Міхаеля Шумахера збере чи не більше глядачів, ніж безпосередньо гонки.
Часом акцент робиться на сам факт, що спортсмен займається тим чи іншим видом спорту. Так, вважається, що афроамериканці не здатні досягти значних успіхів у великому тенісі. Саме на цьому зроблено акцент у PR-кампанії темношкірих сестер Вільямс. Те, що ці спортсменки виглядають в тенісній групі екзотично, саме по собі здатне викликати інтерес уболівальників і спонсорів.
.2 Бізнес-PR і політичний PR
Я спробую створити критерії, за якими можна буде розпізнати політичний і бізнес-PR.
Для початку. Сутність PR (тут і далі по С. Блеку).
Примус, як спосіб впливу на особистість абсолютно неприйнятно в ЗМІ, так що маніпуляція і співробітництво та становлять сутність PR.
Під маніпуляцією свідомістю розуміють дії комунікатора, спрямовані на зміну психологічних установок, ціннісних орієнтацій, поведінку індивіда і цілих аудиторій незалежно від їх бажань. Маніпулятор, як правило, не залишає свободи вибору індивіду. Тому маніпуляція аморальна. Саме тому маніпуляція розглядається свідомістю як негативний процес, однак політична та ринкова реальність будуються на маніпуляції за своєю природою.
Ефективно і крупномасштабно маніпулю...
