ів і країн розрізняється по віковій структурі, яка значною мірою визначає обсяги і структуру попиту на товари першої необхідності і тривалого користування.
Для аналізу демографічної середовища зазвичай рекомендують поділяти населення на шість вікових груп: діти дошкільного віку; діти, які ходять до школи; підлітки; молоді люди (25-40 років), люди середнього віку (40-65 років) і літні (65 і старше).
У кожній віковій групі населення виділяються інші підгрупи:
• учні шкіл, що мають власні доходи;
• жінки, що народжують дітей в зрілому віці;
• сім'я з двох працюючих, без дітей;
• працюючі батьки, без дітей;
• міські жителі з низькими доходами;
• заможні пенсіонери.
Проводячи дослідження потреб у товарах і послугах названих груп і підгруп, можна обгрунтовано подати ринкові пропозиції.
Розмір і склад сім'ї, структура домашнього господарства суттєво впливають на вибір потреб і формування купівельних звичок. Так, в країнах з розвиненою ринковою економікою, а також в Росії зростає група одиноких, розлучених і овдовілих людей, яким потрібні невеликі квартири, недорогі і компактні предмети меблів і побутової техніки, а також продукти харчування невеликого розважування.
Потреби людей, під чому визначають попит на товари і послуги, залежать від рівня їхньої освіти. При дослідженні впливу його на величину попиту рекомендується розділяти суспільство будь-якої країни на п'ять груп: неписьменні, люди з повною середньою утворенням, з середньою освітою, з середньою технічною та з вищою освітою. Зазвичай велике число освічених людей пред'являють високий попит на газети, журнали, наукові видання та послуги туристичних організацій.
Фахівці, що визначають товарну політику підприємства, повинні враховувати регіональні відмінності, структуру домашнього господарства, а також темпи зростання міст, регіонів і країн.
Стан економічного макрооточення підприємства впливає на вартість всіх впроваджуються ресурсів і купівельну спроможність населення, дозволяє зрозуміти, як формуються і розподіляються ресурси. Вивчення економічного розвитку передбачає аналіз ряду показників: валового національного продукту (ВНП), валового внутрішнього продукту (ВВП), реальних доходів населення, рівня інфляції та безробіття, процентної ставки, платіжного балансу та норм накопичення.
Для прийняття ефективних управлінських рішень при аналізі названих показників становить інтерес не кількісний величина і навіть не динаміка їх, а, перш за все, те, які можливості для підприємства вони дають.
Так, скасування з 1 січня 2004 п'ятивідсоткового податку з продажів і зниження податку на додану вартість з 20 до 18% може поліпшити мікросередовище організацій за рахунок підвищення купівельної спроможності населення.
Політико-правові фактори визначають багато сторін виробничо-фінансової діяльності підприємства. Це: законодавча діяльність держави та місцевих органів, принципи і методи оподаткування, системи державної стандартизації та сертифікації, контроль якості товарів і послуг, трудове законодавство, правова захищеність підприємництва і споживачів, ліцензування діяльності.
Особливо великий вплив на економіку підприємства надає держава. В останні роки відбулися великі зміни в розумінні ролі держави. Проблема держави стала сприйматися не тільки з позиції подолання В«провалів ринкуВ», а й з позиції ефективних форм і методів впливу на економіку.
У сучасних умовах ефективне використання ресурсів держави та її влади, здатність координувати і направляти суб'єкти ринкової економіки є ключовими факторами економічного зростання.
Різні форми і методи впливу держави на економіку представлені на рис. 2.4. p> Державне законодавство покликане захистити: підприємства від нечесної конкуренції, споживачів від нечесних методів торгівлі і малозабезпечені та соціально незахищені верстви населення від жебрацького способу життя.
Сучасний етап формування ринкових відносин в нашій величезній за територією країні при наявності різноманітних природно-кліматичних умов і національних автономій обумовлює необхідність відповідної державної регіональної політики як з боку федерального центру, так і влади регіонального та муніципального рівня.
У країнах з розвиненою ринковою економікою співвідношення функцій у сфері регіональної політики федеральних, регіональних і місцевих властей різні.
Так, в США, Канаді, Австралії більшою мірою регіональна політика віднесена на рівень суб'єктів федерації (штатів). Конституції цих країн різко обмежують права центру в питаннях втручання в життя штатів.
У США найбільш загальній формою реа лізації регіональної політики є різного роду регіональні програми. Основними рисами таких програм є:
• цільова орієнтація на досягнення певних кінцевих результатів;
• системне використання пере...
