p>
5
Які у конкурентів:
• ціни?
• цінова політика?
• якість товарів?
• упаковка?
6
Які сильні та слабкі сторони кожного конкурента?
7
По відношенню до яких конкурентам і в яких країнах ви дієте успішніше і чому?
8
Способи поширення цього досвіду на інші країни
9
Чи відповідають товари конкурентів таким вимогам покупців, як:
• споживчі властивості?
• типорозміри?
• вага?
• розфасовка?
• зручність користування?
• колір?
• смак?
• запах?
• надійність?
10
Яка можлива реакція конкурентів на:
• введення нового товару на ринок?
• зміна вами ціни вашого товару?
• збільшення частки ринку вашого підприємства?
11
Які стратегії стимулювання збуту застосовують ваші конкуренти?
12
Що вам відомо відносно НДДКР ваших конкурентів?
13
Що ви знаєте про їх технології виробництва?
14
міцний патентний захист товарів ваших конкурентів?
15
Які їх офіційні дані про прибутки і збитки?
16
Число працюючих у кожного конкурента?
17
Як вони рекламують нові товари?
18
Як вони підбирають собі керуючих (менеджерів)?
19
Які результати виступів ваших конкурентів на торгах?
20
міцний у них обстановка з постачанням сировиною та комплектуючими виробами?
21
Які їх комерційні результати на виставках і ярмарках?
Фактори макросередовища
Підприємства, споживачі їх продукції та послуг, ринкові постачальники, конкуренти - всі вони працюють в макросреде, під впливом сил і тенденцій якої і здійснюється їх діяльність.
Якщо фактори мікросередовища у певної міри піддаються контролю з боку підприємства, то чинники макросередовища є неконтрольованими. Проте їх необхідно виявити і відповідним чином реагувати на них при прийнятті стратегічних і тактичних управлінських рішень.
На малюнку 2.2. був приведений перелік основних факторів макросередовища: демографічні, економічні, природно-кліматичні, політико-правові, науково-технічні та соціально-культурні.
Демографічна середовище названа в числі перших макрофакторов, оскільки населення і формує різні ринки. Управлінський апарат підприємства повинен відстежувати: населення різних міст, регіонів і країн; вікову структуру і етичний склад; народжуваність, смертність і міграційні процеси, рівень освіти; регіональні особливості та структуру домашнього господарства.
Збільшення кількості людей означає зростання потреб. Звідси необхідність враховувати при розробці товарної політики підприємства показники народжуваності на рівні регіонів (число народжених на 1 тис. чол.), смертності (число померлих на 1 тис. чол.), природного зростання населення, а також показник міграційного сальдо.
Населення регіон...
