ричиною перегляду і оцінки результатів, остання стадія процесса Прийняття вірного решение.
стадія 5: Оцінка результатів.
Оцінюваті результати после проведення дослідження просто жіттєво необходимо для будь якіх менеджеров. Існує два аспекти при оцінці результатів;
оцінка самого решение. Включає порівняння реальних результатів Із планами та мірою успіху, визначеними на першій Стадії. Если результат не досяглі запланованіх цілей, то на Наступний стадіях проводяться коректуючі Дії.
оцінка Всього процесса Прийняття РІШЕНЬ. Предполагает зміну Дій в одній чи декількох стадіях Прийняття решение. Такими могут буті: зміна методів визначення проблеми, зміна способу збору информации та ін. [9].
Если добро поглянуті на маркетингову програму новой Соса-Соl і, то можна віявіті, Які уроки маркетингові менеджери взяли Із непріємніх для них результатів І як смороду зумілі просунути маркетингову програму далі.
Кож, необходимо Постійно пам ятати про головну мету дослідження у випадка Із Соl ою першопочаткового ціллю Було відвоювання рінкової Частки у Pepsi. Тоді як Компанії довелося боротися Із конкуренцією двох ВЛАСНА товарних марок. При майбутніх ВПРОВАДЖЕННЯ НОВИХ товарів компанією, процес Прийняття решение винен уважности розпізнаваті потребу у подоланні канібалізму ВЛАСНА товарів.
Підсумовуючі віщесказане, можна сделать Висновок, что маркетингові дослідження - це процес визначення маркетингових проблем и можливіть, систематичного збору и АНАЛІЗУ информации, та рекомендації покращення маркетінгової діяльності підприємства. Маркетингові дослідження спріяють Вироблення кращих РІШЕНЬ.
. Аналіз проведення маркетингових досліджень на ПАТ «Ватра»
Підприємство Ватра Заснований у +1957 году як государственное. Сьогодні ПАТ Ватра є найбільшім в Україні виробник промислової світлотехнікі та побутових світильників. На Ватрі віробляється 70 різновідів промислових, 250 культурно-побутових и почти 100 тіпорозмірів Економні пускорегулюючіх апаратів.
Підприємство реалізує свою продукцію в Україні, в странах СНД та Прибалтики. По Україні реалізовано 64%, за России та СНД - 36% Всього ОБСЯГИ реализации, Щодо конкурентів на ринку, то Ватра почти НЕ має їх на Сайти Вся промислової світлотехнікі - Їй Належить 80% цього Сайти Вся, а по світільніках для шахт та спортивних Підприємству Належить монопольне становіще. Інша ситуация на Сайти Вся побутової світлотехнікі. Тут Ватра вже відчуває Тиск з боці других віробніків та трейдерів. У Україні існує Шість підприємств, Які спеціалізуються на виробництві побутових світильників, та понад 20-ти фірм-представителей іноземних віробніків.
Першів початково кроком по проведенні маркетингових досліджень підпріємством стала аналітична оцінка Сайти Вся, якові провела рекламна служба Підрозділ комерційної Дирекції. Оцінка Сайти Вся стосувалась Вивчення конкурентів Ватри на Сайти Вся люмінесцентної світлотехнікі, а конкретніше - характеристикам и ціновій політіці виробів підприємства в порівнянні Із виробами конкурентів.
На сегодня ринок люмінесцентної світлотехнікі уявлень й достатньо широку номенклатуру світильників як вітчізняного, так и імпортного виробництва. На даного Сайти Вся Працюють відомі нам около 50 фірм, Переважно частина якіх знаходиться у містах Києві та Днепропетровске. Так у Києві нами Виявлено біля 20 ти, а у Дніпропетровську - біля 10-ти фірм, Які здійснюють торгівлю люмінесцентнімі світільнікамі адміністративного призначення. З 20-ма фірмамі ми зв язували и получил їх прайс-листи, а від Деяк з них - інформацію про ОБСЯГИ реализации за місяць. Серед вітчізняніх віробніків, продукцію якіх реалізують деякі з ціх фірм. можна назваті - ПАТ Ватра, Броварський завод Світлотехніка, и такоже приватна фірма Рекламний комбінат м. Вишневе около Києва, яка займається виготовлення люмінесцентніх світильників із м Якими розсіювачами. Виробами вітчізняніх віробніків торгують Дещо менше половини від Загальної кількості фірм, что Працюють на ринк. Контакт з вироби ціх підприємств коліваються в Наступний межах (див. Таблицю 2. 1).
Таблиця 2.1 порівняльний аналіз цен на люмінесцентні світильники основних вітчізняніх віробніків
Тип світильника ВАТРА СВІТЛОТЕХНІКА Рекламний комбінатНазваЦінаНазваЦіна1х18Кандела - 3 Онікс28.08 34.56ЛПО 30х18-2052022 * 2х18Ідеал - 2132.40 32.80 38.12ЛПБ Дме 23037 * Люмен - 21 Онікс1х36Онікс43.70ЛПО 30x36-205K2630 * 2х36Ідеал - 249.20 43.50 49.02ЛПО 2х36 Ореол 637 3 545 * Люмен - 2ЛПО 2х36 Ореол 4Онікс4х18 - ЛПО 4х20 Ореол - 116567 * 4х36 - ЛПО 4х36 Ореол - 1290- * -ціні реализации торгової фірми Грейт ЛТД
На Сайти Вся є такоже Чимаев ...
