кціонуванню рекламного ринку в цілому. До них відносяться різні консалтингові, маркетингові або дослідницькі організації, які вивчають основні аспекти споживчої поведінки, особливості тих чи інших засобів поширення рекламних повідомлень, в цілому товарні ринки і т.д. Основним завданням подібних компаній є:
забезпечити основні суб'єкти ринку, і, головним чином, рекламодавців та рекламних посередників інформацією про стан і перспективи розвитку ринку або його окремих сегментів (залежно від запиту);
надавати сприяння в процесі встановлення необхідності проводити ті чи інші рекламні кампанії або заходи;
визначати найбільш ефективні способи впливу на групи споживачів, що входять в цільову аудиторію.
У Володимирській області аналогічні компанії отримали розвиток, найчастіше, комплексно з рекламними агентствами (дослідницькі, маркетингові організації).
З іншого боку, до другорядних суб'єктам ринку реклами також відносяться і різні виробничі структури, для яких виготовлення рекламної продукції не є єдиним чи головним видом діяльності. Наприклад, багато володимирські поліграфічні компанії, крім рекламної друкованої продукції - проспектів, афіш, буклетів, плакатів тощо, виробляють та іншу продукцію. У загальній складності, рекламні посередники можуть бути поділені на дві групи:
рекламні організації,
приватні особи.
Також важливим видається згадати таких представників рекламного ринку, як контролюючі організації. Серед ключових організацій, які погодять і регулюють у Володимирі рекламну галузь, необхідно згадати:
Управління зовнішньої реклами та інформації адміністрації м Володимира (УНРІ);
міське Управління архітектури та будівництва;
місцеве ГИББД;
територіальне відділення Федеральної антимонопольної служби (ФАС).
Крім цього, існують різні контролюючі орагнов для окремих галузей. Так в місті створено «Координаційна рада з реклами при голові міста», на якому, найчастіше, обговорюються нетипові проекти в галузі зовнішньої реклами, а при відділенні УНРІ функціонує комісія з якості, в якій фахівці з архітектури, містобудування та зовнішній рекламі дають експертну оцінку можливості впровадження пропозицій рекламних операторів з погляду дбайливого ставлення до історичної спадщини. Також на розвиток галузі зовнішньої реклами впливає думка Державного Володимиро-Суздальського музею-заповідника, представники якого стежать за поширенням зовнішніх засобів і активно виступають за їх обмеження.
Тепер варто більш докладно розглянути ринок безпосередніх конкурентів ТОВ РА «Петра 4».
Розбираючи класифікаційні ознаки рекламних агентств р Володимира, можна виділити наступні групи:
1 група: сюди відносяться різноманітні дизайн - студії, фотостудії, рекламні майстерні та інші компанії, які надають перелік послуг з виробництва рекламних матеріалів (широкоформатний друк, поліграфія, сувенірна продукція, відеозйомка, рекламне фото, надувні фігури і т.д.). Найчастіше, в подібних агентствах є все необхідне обладнання для роботи і обумовлена ??специфіка продукції, виходячи з останніх вимог ринку. Такі компанії не є посередниками і, найчастіше, працюють безпосередньо з клієнтами;
2 група: до цієї групи відносяться рекламні агентства, які мають вузьку спеціалізацію. Найчастіше це дрібні компанії, що розвивають одне або два напрямки та обслуговуючі підприємства середнього та малого бізнесу, які мають обмежений рекламний бюджет. Найчастіше клієнти розраховуються?? т не так на комплексне, постійне обслуговування, а на короткочасне, періодичне рішення вартих завдань.
На сучасному етапі розвитку рекламної агенції даного типу займають найбільшу частку серед рекламних компаній м Володимира - 74% (див. рис. 4). Повний перелік агентств, які увійшли у вибірку представлений у додатку 2.
Рис. 4 Розподіл спеціалізацій рекламних агентств р Володимира
Варто виділити, що з кожним роком на ринку рекламних послуг м Володимира рекламних агентств стає все більша кількість, внаслідок того, що споживчий ринок Володимирській області є вже перенасиченим різними товарами і послугами, а кожен окремий виробник чи бренд прагне знайти і зайняти свою нішу, вдаючись для цього до різних стимулюючих засобів. Зазначений взаємозв'язок також є актуальним аспектом, що сприяють розвитку рекламного бізнесу Володимирського регіону;
3 група: в останню класифікаційну групу рекламних агентств р Володимира входять великі федеральні і місцеві рекламні агентства, що мають висококваліфікований персонал, які надають п...
