ому ринку спортивного інвентарю лідируючі позиції займають закордонні фірми виробники. Спортивний інвентар російського виробництва становить в більшості випадків конкуренцію іноземному тільки відносно ціни, особливо поступаючись в якості товарів професійного рівня. У сегменті товарів аматорського рівня конкуренція розвивається більш успішно. За деякими видами спорту випускаються російські аналоги закордонного інвентарю, існують і власні російські розробки. Виробництво конкурентоспроможного спортивного інвентарю низької цінової категорії, зокрема, позитивно впливає на розвиток масового спорту в Росії. Відсутність провідних позицій для вітчизняних фірм у виробництві інвентарю з багатьох видів спорту пояснюється не тільки агресивною політикою зарубіжних фірм на вітчизняному ринку, а й досить пасивною позицією держави в області спорту, особливо аматорського.
У першому розділі були розглянуті: поняття товарного ринку, його види та класифікація, світовий ринок спортивних товарів, особливості російського ринку спортивних товарів. Товарний ринок дуже велика категорія, яка включає в себе безліч нюансів, вимагає індивідуального підходу до кожного виду і категорії. Ринок спортивних товарів у світі вважається найбільшим. Помічені темпи розвитку спорту, звідси розростання даного ринку. Російської ринок спортивних товарів знаходиться в плаваючому стані, позначається сильної вплив іноземних конкурентів. На російському ринку спортивного інвентарю лідируючі позиції займають закордонні фірми виробники.
Глава 2. Аналіз ринку спортивних товарів і вибір цільових сегментів
2.1 Планування і збір первинної маркетингової інформації
Первинна інформація - це дані, одержувані в результаті спеціально проведених для вирішення конкретної маркетингової проблеми польових досліджень.
Переваги первинної інформації: - збір відповідно до точно поставленої мети;- Відома і контрольована методологія збору;- Результати доступні для компанії і можуть відгороджуватися від конкурентів;- Відома надійність.
Для розробки рекомендацій основним критерієм для сегментації буде - демографічний, тобто нам важливо орієнтуватися на тих хто буде займатися на спортивних тренажерах, ніж де, коли, в яких умовах.
У першу чергу ми вирішили оцінити частку впливу видів спорту, де задіяні спортивні тренажери. Результати взяті з досліджень газети «Спорт експрес», і наведені нижче.
№ п/пВід активного отдихаДоля1фітнес, бодибилдинг17,20%2гимнастика12,10%3лыжи6,90%4туризм6,90%5бильярд5,20%6горные лижі5,20% 7едіноборства5,20% 8хоккей5,20% 9баскетбол3,40% 10легкая атлетіка3,40% 11стрелковий спорт3,40% 12екстрім3,40% 13остальное22,40%
Далі необхідно розглянути за статевою ознакою, дітей виведемо в окрему групу. Дані з газети «Спорт експрес»
Мужчіни52,00% Женщіни40,40% Деті7,60%
Наступним етапом буде розробка анкети, для визначення вже безпосередньо значущих характеристик, що впливають при купівлі того чи іншого тренажера.
Анкета - знаряддя дослідження при зборі первинних даних методом опитування, що представляє собою оформлену композицію питань, на які опитуваний повинен дати відповіді. На запропоновану анкету відповідало 36 чоловік. Респонденти відповідали на предмет виявлення переваг щодо спортивної продукції компанії «Life fitness».
.2 Попередній аналіз результатів опитування
У попередньому аналізі нам хотілося б відзначити велику кількість байдужих споживачів, їх кількість приблизно 77%, кількість чоловіків і жінок приблизно однакове. 23% доброзичливих споживачів. 55% доброзичливих споживачів віддають перевагу домашнім тренажерам, за допомогою яких можна дотримуватися ідеальної форми. Вся сім'я може займатися на цих тренажерах, адже на них можна вибирати силу навантаження, а це найважливіше в силових тренажерах. Природно, в домашніх умовах складно домогтися гарного результату, та ще й без тренера, але, щоденні фізичні навантаження ще нікому не заважали. 45% інших силових тренажерів, які мають вбудовані ваги, вони використовують спеціальні ковзаючі плоскі вантажі, які атлет з легкістю може міняти. Також використовують плоскі млинці в якості ваги на тренажері.
Особливою популярністю користується шведська стінка, окремий вид тренажерів з великою кількістю плюсів. Це тренажер, який відзначили 20% байдужих споживачів, крім всіх 23% доброзичливих. Такий тренажер підходить для використання в спортивному залі і домашньому побуті. Інше, часто використовувана назва - «дитячий куточок». Цей тренажер універсальний і дуже популярний серед всіх вікових груп і фізичних категорій. Завдяки шведськ...
