ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ НА РИНКУ ТОВАРІВ КЛАСУ «ЛЮКС»
(На прикладі діяльності компанії Rolls-Royce)
Зміст
Введення
Глава 1. Організація роботи служби маркетингу на підприємстві
.1 Значення маркетингу для функціонування підприємства
.2 Стратегічний маркетинг в діяльності підприємства
Глава 2. Історія компанії, характеристика підприємства
.1 Історія компанії Rolls-Royce
2.2 Характеристика компанії Rolls-Royce
.3 Опис товару і застосовуваних маркетингових стимулів
Висновок
Список літератури
ВСТУП
У сучасних умовах діяльність фірм неможлива без ретельно проведеного аналізу ринку, без планування і контролю своєї діяльності, без дослідження своїх покупців, конкурентів, посередників та інших суб'єктів і сил, що існують на ринку, а також без збору повної і достовірної інформації про рівень збуту і ціни. Не існує таких організацій, які повністю задоволені відомостями в області маркетингу, якими вона володіють. Фірми відзначають недоліки точної інформації, надлишок невірних або неправдивих даних. Таким чином, для ефективної діяльності підприємств необхідна налагоджена система маркетингової інформації.
Система маркетингової інформації - це система, що знаходиться в постійному дії, що зв'язує людей, обладнання та методики, завдання її полягає в зборі, класифікації, аналізі, оцінці та розповсюдженні актуальних, сучасних і точних відомостей з метою застосування її для поліпшення методів і способів планування заходів в області маркетингу, їх реалізації в життя, контролю за їх застосуванням.
Найважливіше місце в розробці правильної стратегії підприємства займають якість, достовірність та повнота відібраної в процесі маркетингового дослідження інформації.
При неможливості отримання якісної інформації про роботу своїх підрозділів, про існуючу ситуацію на ринку, то також неможливим складання стратегії розвитку, освоєння нових торгових площ та закріплення на вже наявних у списку торгівлі ринках. Якщо ж компанія володіє повною достовірною інформацією, то вона має можливість виявити недоліки та помилки у всіх численних областях своєї роботи, це дає можливість організації скласти і реалізувати численні проекти, спрямовані на зміну ситуації на ринках і в самій компанії.
Це дозволяє підвищити добробут компанії і поліпшить можливості її функціонування.
1. ОРГАНІЗАЦІЯ РОБОТИ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ
1.1 Значення маркетингу для функціонування підприємства
Основи діяльності підприємства в умовах ринкової економіки-вільний вибір будь-яких дозволених форм господарської діяльності, - вільне використання будь-яких видів ресурсів, ограничивающееся тільки платоспроможністю, - свобода при виборі економічних зв'язків, - свобода в питаннях ціноутворення, обмежена попитом і пропозицією, - вільний рух капіталів, - формування взаємозалежностей динаміки цін і прибутків.
Суб'єктами ринкових відносин виступають підприємці, які є носіями господарської ініціативи. Тобто, адміністративно та економічно незалежні, вправі расаоряжаться виробничими потужностями і готовим товаром (спрацьовує механізм ринкової конкуренції - головна вимога - максимальна адаптація виробництва та фінансів виробників товарів і торгових агентів до покупців ринку і його кон'юнктурі і необхідність організації виробництва і продажу готового товару відповідно з попитом на ринку і позиціонуванням товару як кращого, або на підставі досліджень ринку. [6, 25c.] Якщо це правило проігнорувати, то підприємство не зможе стати гідним конкурентом.
Суб'єктами маркетингу є виробники, організації, що ведуть діяльність у сфері обслуговування, оптові та роздрібні торгові компанії, фахівці-маркетологи і споживачі.
Сучасні концепції маркетингу характерні тим, що підприємства докладають зусиль, щоб забезпечити довгострокове надходження прибутку, адаптувавшись до нових економічних умов, зростанню потреб, збільшенням товарного асортименту, новими технологіями, випуском замінників, ринковими змінами і нестабільністю, виникненням нових видів діяльності.
У самому широкому сенсі, маркетинг - це організація управління фірми в галузі стратегічного планування, спрямованого на задоволення замовлень споживачів, отримання прибутку. [10, 48 c.]
Маркетинг, у традиційному розумінні, це концепція підприємства в області збуту, дія її орієнтує збут на попит споживачів, і реалізація го...
