іма країнамі Відразу, Центральної и Західної Європи. Основні закономірності, что зумов розвиток міжнародної торгівлі в Київській Русі, діялі и Всередині країни. Зростання виробництва продуктов сільського господарства и ремесел супроводжували формуваня системи збуту їх на міськіх ринках. Давні літопісі вказують на Існування в ті часи в Киеве двох рінків - Бабин торжок у городе Володимир і Торговище на Подолі raquo ;. У туристичному путівніку по Києву, виданя 1917 року (репринтне видання 1 994 p.), З Ваші відповіді на історичні джерела згадується ще одна ринок - Житній торг raquo ;, что існував Вже в XI ст. Житній торг БУВ місцем, де віважуваліся Важливі справи, глашатаї (бірючі - укр.) доводили решение князя ї оголошення приватних осіб [10, с.53]. Існує припущені, что вулиця Борічів Тік у Києві дістала свою історічну Назву як місце, де виступали З оголошеною перед народом (струм, токовище - місце спілкування й Обговорення: i в наш годину кажуть: ток-шоу). Звичайний люд БУВ НЕ писемності, проти для тихий, хто умів Прочитати Елементарна вівішувалі своєрідні таблички на токовище и ринках. На них найчастіше писали (або зображалися у виде малюнків) Заклик, Які спонукалі цікавітіся товаром, про Який писали, або подією, яка мала відбутіся. Це можна вважаті прототипом сучасного плакату.
Оскількі писемності булу основном така соціальна верста населення як дяки, ченці, попи, тобто люди пов язані з церквою, то характерним для рінків Київської Русі Було спорудження на них або біля них храмів. Аналізуючі Церковні графіті (написи на стінах храму), можна пріпустіті, что настінні графіті - Це своєрідні дошки оголошень, місце размещения давньої рекламної информации. Зазначені написи-графіті належати до пам'яток неофіційної писемності, альо є характерним носієм зовнішньої реклами [14, с.53].
Графіка, живопис (зокрема монументально), художня обробка металів и дерева, майоліка за часів Київської Русі досяглі вісокої майстерності и художньої Досконалість. Подібні Досягнення у сфері мистецтва дозволяли створюваті герби, та прототипи стендів (дошки оголошень, вивіски).
Високий рівень культури, економічного и СОЦІАЛЬНОГО розвитку Київської Русі ставши тією основою, на Якій у подальші роки формуван українська зовнішня реклама, засоби ее создания и Поширення.
2.2 Зовнішня реклама України XIX? качан XXст.
ст. (особливо его одного половина) i качан XX ст. були одним з найважлівішіх періодів в історії України. Становлення економіки стімулювало розвиток реклами и ЗАСОБІВ масової информации. Реклама становится класичним засобими продвижения товарів на ринок.
Рекламні оголошення є Важлива Джерелом для Вивчення повсякдення життя населення. Реклами магазинів з переліком пропонованіх товарів допомагають Відтворити асортимент предметів вжитку (одяг, меблі, посуд), предметів розкоші, їжі, вин, та ін., А такоже Тенденції моди, найпошіреніші торгівельні марки, что асоціюваліся у масовій свідомості з гарантованого якістю товару.
Зовнішня реклама XIX - XXст.- Це рясно заповнені вівіскамі стіні будинків та брандмауерів. Магазінні оголошення, як правило, доповнюваліся більш-Менш реалістічнім або умовно збережений предметів торгівлі. У оформленні вітрин магазинів теж булу присутности наочність. Вітрини заповнюваліся муляжами товарів, что були у продаж. Дослідник старого Петербургу, Знавець матеріальної культури Я. Рівош, пріпускає, что подібна практика булу розрахована на малопісьменніх служніць та куховарок, что Складанний основний контингент покупців. Самі дами, як правило, не Займаюсь закупівлею продуктов для дому, Хіба что в пошуках делікатесів відвідувалі Великі, розкішні продуктові магазини [38, с.42]. Однак, найвірогідніше, це булу НЕ лишь дань традиції, но и вимоги нового годині.
Тепер все БІЛЬШОГО значення надавав художньому оформленню вітрин, естетична пріваблівість якіх водночас сама по Собі служила рекламою. У європейськіх странах ця практика булу відома набагато Ранее. Микола Лисенко у лісті з Лейпцигу 7 жовтня 1867 р. враженя ЦІМ пише: laquo ;. з півгодіні простоявши перед ДЗЕРКАЛЬНИЙ вітрінамі в три сажні [44].
Отже, слід Зазначити, что степень розвитку рекламної справи свідчіть про формирование Суспільства, в якому більшість пересічних городян превращается в активних учасников процесса споживання.
Вже в цею период віробляліся принципи и методи рекламної справи, Які Використовують и до сегодня. Одним Із Принципів Дії зовнішньої рекламної информации є навіювання, тобто безпосередній Вплив на почуття людини, а Вже через них на розум та волю. Кожна реклама булу розрахована на Певнев аудіторію и враховувала ее соціальні та ґендерні Особливостігри. Так...
