відношення цін окремих видів продукції, особливо конкуруючих виробів, роблять визначальний вплив на обсяги чинених споживачами закупівель. Ціни тісно пов'язані з усіма складовими маркетингу і виробничо-господарською діяльністю підприємства (фірми) в цілому. Від правильно встановлених цін багато в чому залежать реальні комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика може чинити довгостроковий вплив на відповідне положення підприємства на ринку.
У сучасних умовах першочерговим завданням російського суспільства стає розвиток і вдосконалення господарського механізму. У цьому процесі необхідно розрізняти як часткове поліпшення певних його елементів, незначні за своєю глибиною зміни, так і всеосяжні перетворення у всій його структурі. В останньому випадку можна говорити про реформування господарського механізму, що є досить складною проблемою. Отже, одним з основних завдань сучасної науки має стати осмислення змін, що відбуваються в економіці в цілому і виявляються в окремих її складових з метою розробки моделі нового механізму господарювання.
При цьому слід зазначити, що багато зарубіжні експерти одним з найскладніших в перебудові економіки постсоціалістичних держав вважають реформування системи ціноутворення - головного елемента господарського механізму. Саме тут, на їхню думку, нас очікують найбільші труднощі. Тому, необхідно «... провести не якесь часткове вдосконалення системи цін, а здійснити радикальну реформу ціноутворення, взаимоувязанную перебудову всього нашого« цінового господарства »...». У розвитку даного підходу представляється необхідним конкретизувати сутність механізму ціноутворення в умовах трансформаційної економіки.
Для досягнення поставленої мети, насамперед, визначимо місце і роль ціноутворення в структурі сучасного господарського механізму.
Господарський механізм являє собою комплекс спеціально розроблених, науково обгрунтованих і законодавчо закріплених державою форм і методів впливу на соціально-економічний розвиток суспільства на мікро-, мезо- і макрорівні з метою реалізації інтересів усіх суб'єктів господарювання з урахуванням наявних ресурсів та складається історичної ситуації.
Центральною ланкою господарського механізму трансформаційної економіки є індикативне (рекомендаційне) планування та комерційний розрахунок, а основними елементами - система економічного стимулювання, ціноутворення, фінансово-кредитний механізм, система матеріально-технічного забезпечення, управління економікою.
Роль елементів господарського механізму, конкретні форми їх застосування та поєднання один з одним вельми складні і рухливі. Тому при проведенні реформи господарського механізму необхідно прагнути до узгодженості і синхронізації всіх його складових. Механізм ціноутворення в цьому контексті виступає одночасно і сполучною ланкою, і інструментом, і орієнтиром для перетворень.
Аналіз економічної літератури в області ціноутворення дозволив виділити три основні підходи до трактування сутності механізму ціноутворення.
Прихильники першого підходу ставлять знак рівності між процесом ціноутворення і механізмом ціноутворення. Тим самим, вони ототожнюють дві різнорівневих поняття: «процес» - послідовність операцій при розрахунку цін на різні товари, роботи і послуги; і «механізм» - систему (пристрій) управління процесом розрахунку цін.
Другий підхід ґрунтується на твердженні, що «управління і самоврядування цінами формує ціновий механізм, точніше організм». Його прихильники підкреслюють необхідність органічного поєднання в ціноутворенні ринкових і адміністративних принципів господарювання, а також принципів централізованого та децентралізованого управління. З даним підходом можна погодитися, однак, його необхідно доповнити - конкретизувати визначення предмета, об'єкта і суб'єктів ціноутворення на мікро-, мезо- і макрорівні.
Прихильники третього підходу вважають, що в соціально-орієнтованої ринкової економіці не правомірно говорити про механізм ціноутворення, а необхідно «... концептуально окреслити основні початку механізму державного регулювання ціноутворюючих факторів». На їхню думку, держава повинна регулювати самі ціни, а лише макроекономічні умови їх формування, і, тим самим, сприяти реалізації механізму саморегулювання цін, що базується на дії об'єктивних економічних законів: закону попиту і пропозиції, закону вартості (цін), закону грошового обігу та ін. Даний підхід є вельми цікавим, однак, на думку автора, державне регулювання ціноутворюючих факторів повинне здійснюватися не тільки на макрорівні, але й, певною мірою, на мезо- і мікрорівні.
З нашої точки зору, механізм ціноутворення - це комплекс правових норм, організаційних форм, принципів і методів управління ціноутворенням на товари, роботи і ...
