нахлібника, лежачого з газетою на дивані в той час як дружина робить всю домашню роботу», нерідко вико- ся в російській рекламі. Яскравим прикладом тата-недотепи є реклама лікарського засобу «Антигриппин». Мама повертається з магазину з повним пакетом продуктів, її зустрічають застуджені й забруднені син і дочка. Мама в подиві запитує, що сталося. Папа, лежачи на дивані і дивлячись в телевізор, відповідає, що він «маззю нагодував, варенням намазав, таблетками подихали, начебто нічого не перепис тал». Мама, дістаючи з шафи «Антигриппин», говорить своєму чоловікові: «Скільки разів тобі повторювати,« Антигриппин »при перших симптомах застуди». З контексту даної реклами видно, що батькові приємніше полежати на дивані, ніж подбати про своїх дітей. Доручену йому дружиною роботу він зробив абияк. На додаток до цього фраза «скільки разів тобі повторювати» підкреслює інфантильність зображеного в рекламі батька: він не тільки не може навчитися у дружини як доглядати за дітьми, але навіть не в стан запам'ятати речі, які дружина повторює йому постійно.
Крім того, в рекламі часто використовується образ інфантильного батька, прирівняний до образу дитини. Даний тип реклами зображує гру батька з сином або дочкою. Грати з дітьми, звичайно, добре, але в даному випадку чоловік так само безпорадний і залежимо від сильної дружини, що дуже погано, так як батько зведений до рівня дитини, а це знижує його авторитет в сім'ї. Фактично він не грає з дітьми, а є таким же дитиною, і гра - це все, на що він здатний. Характерний приклад такого батька зустрічається в рекламних роликах соку «Моя сім'я». З 2003 до 2011 рр. «Нідан Соки» випускала в ефір рекламний серіал, що складається з 23 відеороликів, в яких актор Олександр Половцев виступав у ролі інфантильного батька. Сюжет одного з відеороликів полягав у тому, що, поки мати з бабусею дивляться телевізор, батько разом з маленькою дочкою в касках готують попкорн в мікрохвильовій печі. Коли дочка трохи дорослішає, вона починає дивуватися інфантильна поведінка свого батька, що грає тепер уже з її молодшим братом. Таким чином, реклама показує, що інфантильна поведінка батька сприяє вихованню в дітях неповаги до нього, у зв'язку з тим що він виступає в ролі дитини, а не чоловіка, здатного захистити свою сім'ю.
Наступним типом отців в рекламі можна назвати невдахи. Тут чоловік не просто не може справлятися зі своїми батьківськими обов'язками або побутовими проблемами без допомоги жінки. Він показаний навіть не як чоловік, а як якесь істота, яка сім'я терпить тільки з жалю. Як приклад даного типу отця можна навести рекламу майонезу «Слобода». Мати з двома доньками розмовляють, сидячи в машині, поки батько незграбно намагається закрити двері гаража. Дочка запитує у матері, чи любить та їхнього батька, такого несильного, небагатого, у якого зовсім нікого немає, крім їх матері. Наприкінці ролика дівчатка дуже голосно сміються. Донька явно описує типовий образ невдахи. У даному рекламному ролику батько абсолютно не володіє маскулінні якостями: він незграбний, незграбний, недотепний, неавторітетен. Так само не випадково стільки разів повторюється частка «не», таким чином посилюється враження, що в їх папі немає нічого хорошого і повагою у власних дітей він не користується, а навпаки є предметом для глузування та презирства, що з психологічної точки зору є неприпустимим.
Але необхідно зазначити, що сьогодні типи інфантильного батька і батька невдахи набагато рідше використовується в рекламі, ніж кілька років тому. Вони поступаються дорогою двом новим типам пап - перехідному і помічникові.
Батько перехідного типу частково схожий на батька інфантильного. Він так само не вміє належною мірою піклуватися про своїх дітей, так само любить грати з ними. Але є між двома цими образами одна істотна відмінність: «перехідний» батько хоче й прагне брати участь у вихованні та розвитку дитини, доглядати за ним. Він намагається знайти спільну мову зі своєю дитиною. Діти ж пишаються тим, що їхні батьки беруть участь у їх життя і піклуються про них у відповідь. Це сприяє благополучному соціальному та психологічному розвитку дітей.
У рекламі соку «Фруктовий сад» дочка підходить до батька й каже «Хочеться чогось новенького» Папа включається в гру і зображує продавця в магазині, який дізнавшись всі побажання дівчинки дає їй коробку нового соку «Лісові ягоди »Цей батько легко йде на контакт з дитиною, граючи і одночасно піклуючись про здоров'я, пропонуючи дочці корисний сік.
В американській рекламі компанії Weetabix син пригощає батька сухим сніданком Weetabix Golden Syrup. Дитина знає, що батько любить грати з ним і сьогодні вони проведуть день удвох. Хлопчик задумав багато різних рухливих ігор і розуміє, що татові знадобиться особливо багато енергії. У відповідь на дружнє ставлення тата дитина проявляє турботу про своє батьку.
