чна дитина в реальному житті помітить застуду батька, тому що між ними немає близького контакту.
Аналізуючи ринок сучасної реклами, що використовує образ батька можна помітити стійкі типи тат, які зустрічаються в більшості рекламних повідомлень. Незважаючи на те, що кожен ролик індивідуальний, має в основі свою ідею і створений з використанням різних творчих рішень, можна розділити типи отців на наступні групи:
1. авторитарний батько;
. батько-наставник;
. інфантильний батько;
. батько-невдаха;
. батько перехідного типу;
. «Новий» батько
Розглянемо всю типологію докладно.
Риси авторитарного батька найчастіше зустрічаються в соціальній рекламі, спрямованої проти насильства над дітьми в сім'ї. Батько, на відміну від матері, в такій рекламі зображено жорстоким і суворим, він максимально віддалений від дитини в духовному плані. Його основна функція в сім'ї полягає в підтримці дисципліни, часто за допомогою рукоприкладства. У сучасному світі яскраво виражені традиційні маскулінні якості перестали цінуватися в сім'ї. Молодь негативно ставиться до авторитарного стилю виховання, пояснюючи це тим, що діти потребують доброті і дружніх відносинах з батьками, зокрема з батьками. Соціальна реклама підтримує дану тенденцію і активно бореться проти авторитарного стилю батьківства. Яскравим прикладом цього є соціальна реклама «Не руйнуйте мрії дітей». Вона складається з двох роликів. В одному головний герой хлопчик семи-дев'яти років, а в іншому дівчинка того ж віку. Сюжет ролика такий: дитина стоїть в центрі своєї кімнати. На стінах висять різні нагороди, призи. Голос за кадром каже: «... кожна дитина може багато чого досягти: стати чемпіоном, великим художником ...», періодично мова обривається і наводяться цитати батьків і матерів, які «ламають» внутрішній світ дитини «Хто ти такий, щоб свою думку мати? .. Батько тобі задасть ... »У міру звучання даних фраз нагород на стінах стає все менше. Дитина з сумом на обличчі й сльозами на очах дивиться, як його кімната порожніє. Наприкінці рекламного ролика звучить слоган: «З кожним жорстоким словом частинка майбутнього зникає». Таким чином, в даній соціальній рекламі відображається думка, що незалежно від статі дитини жорстоке ставлення до нього неприйнятно, це руйнує його внутрішній світ, але винен у такому зверненні найчастіше батько.
Ще одним показовим прикладом можна вважати соціальний ролик «Костюм», знятий організацією Unicef ??Child Abuse Prevention. У ньому хлопчик грає в своїй кімнаті, він щось майструє з картону. Раптом він чує, як грюкнули вхідні двері. Ми бачимо, що дитина зробила імітацію тумбочки біля ліжка і сховався в ній. Двері в його кімнату відкриває батько, зі злістю озирається і, не знайшовши сина, відходить. Слоган цієї реклами «Діти, які грають щоб вижити» У рамках даного дослідження соціальних роликів, що використовують образ батька, була виявлена ??тенденція: дитину не тільки не можна бити, але й не можна ображати словом. Соціальна норма на сьогоднішній день не дозволяє застосовувати фізичне покарання незалежно від статі дитини. Таким чином, соціальна реклама, трохи випереджаючи фактичну ситуацію, диктує напрями зміни норм в суспільстві.
Наступний тип - батько-наставник. Одним з базових типів отців, зображених у рекламі, є батько-наставник. Він є прикладом для своїх дітей, користується в них повагою. Прикладом презентації в рекламі даного типу отця може служити відеоролик «Назустріч бажанням» автомобіля Hyundai i30 »Нам поперемінно показують батька, який працює пілотом і сина-школяра. За кадром звучить голос хлопчика:
«Коли мені буде тридцять років, я буду як мій тато і у мене все буде під контролем. А ще в мене буде класна машина. Така як у мого тата. Ось тільки водити я буду краще. »З його слів ми розуміємо - хлопчик хоче бути як тато, він є для нього орієнтиром. Хлопчик злегка іронізує, кажучи, що буде водити краще ніж тато, але це теж непогано, адже значить тато мотивує сина на саморозвиток.
Образ батька-наставника грунтується на традиційних уявленнях, які протягом багатьох років не змінювалися. Так, наприклад, батько може не тільки вчити дитину своїм прикладом, а й на практиці, наприклад, водити автомобіль, голитися. Реклама, яка використовує даний образ, не ставить нових тенденцій, а підтримує цілком традиційні норми.
При перегляді та аналізі рекламних відео- роликів за останні п'ять-сім років можна помітити, що найбільш використовуваним був інфантильний тип батька. У рекламі з таким типом звеличується роль дружини і матері, а батько зображений отаким недотепою, що не володіють ніякими корисними для сім'ї навичками. «Образ затюканого чоловіка, нікчемного ...
