>
Ну і останнім типом, який набирає популярності в останні кілька років, є так званий «новий» батько або батько-помічник. Батько «нового» типу характеризується змішанням маскулінних і нейтральних гендерних якостей: з одного боку, він користується повагою, є авторитетом в сім'ї, з іншого - у нього дружні взаємини з дітьми, переважають такі якості, як доброта, дбайливість. Така реклама показує поступове розмиття гендерних стереотипів у суспільстві: отці беруть активну участь у раз- діленні домашніх обов'язків. В якості прикладу розглянемо рекламу підгузників Huggies, де в ролі батька виступає актор Ярослав Стаховський. Дія ролика відбувається в квартирі з хорошим ремонтом і красивою меблями, помітно, що у сім'ї є достаток. Дитина у віці двох-трьох років бігає по кімнаті з іграшковим кермом в руках, а щасливі батьки спостерігають за ним. Потім дитина підбігає до батька, щоб той поміняв йому підгузник, причому зрозуміло, що він це робить не вперше, що в цій сім'ї про малюка піклуються обидва батьки. Те, що дитина підійшла до батька, а не до матері не відповідає стереотипам російського суспільства. У даній рекламі ми бачимо розмиття гендерних стереотипів: отці не тільки беруть участь у вихованні дітей, але і доглядають за ними нарівні з матерями.
Підсумовуючи даному аналізу типології батька в рекламі можна сказати, що близько п'яти років тому в рекламі активно зображувалися незграбні чоловіки інфантильного типу, відповідальність за яких лягала на супутницю життя. Сьогодні популярність набирає тип чоловіка, який намагається розділяти з матерями сімейні обов'язки, бере активну участь у вихованні та розвитку дітей. Таким чином, спостерігаються помітні зміни у відображенні образу батька в рекламі. Сьогоднішня реклама задає нові тенденції, пов'язані зі збільшенням функцій батьків у сім'ї, їх більшим залученням в догляд за дітьми та активною участю в їх вихованні.
. 2 Аналіз рекламних кампаній МПК «Останкіно» «Тато може» і дитячого харчування «ФрутоНяня» «ФрутоНяня в допомогу мамі. І татові. »
На початку 2000-х стартував випуск рекламного серіалу, що представляє сік «Моя сім'я» Компанія «Нідан Соки» представила в ефір 23 відеоролика, в яких головні ролі виконали актори Олександр Половцев і Діана Шпак.
Традицію створення рекламних серіалів підтримали бренди «ФрутоНяня» і «Останкіно».
Головним героєм рекламних роликів «ФрутоНяня» є молоді батьки. Основні турботи про дитину в перший рік життя, як правило, лежать на жінці. Незважаючи на те, що цей період дарує мамам багато щасливих моментів, в ньому є свої складності - втома, недосипання, дефіцит спілкування. Підтримка з боку близьких дуже важлива в цей період, і високо цінується мамою. Піклуватися про дітей мамі повинні допомагати батьки. Саме такий образ «нового» батька, отця-помічника формує реклама компанії «ФрутоНяня». Перший ролик з'явився у федеральному ефірі в середині березня. За сюжеті 5 отців різного віку та професій в перебігу робочого дня наспівують колискову «Баю-Люлі-баю». На завершення ролика тато, прийшовши з роботи годує малюка кашею перед сном.
Ми хотіли показати жінкам, що тата люблять своїх малий?? ший так само сильно, як мами. І незважаючи на те, що тата не можуть бути вдома весь час, вони нудьгують і подумки завжди поруч з дитиною, - каже копірайтер BBDO Moscow Даша Артамонова.
У наступному ролики знову була зроблена ставка не на класичну модель взаємини матері і дитини, а на участь у їхньому вихованні батьків. Тепер реклама була звернена не на всі продукти, що випускаються «ФрутоНяня», а на овочеве пюре, що не викликає алергії і містить тільки натуральні овочі і воду. Тут тато не тільки годує дитину, а й цікавиться цією їжею. Папа читає на етикетці, що пюре без цукру і без солі і дуже дивується як така їжа може бути привабливою для малюка. Таким чином ми бачимо турботливого батька, якому не байдуже якість і смак харчування дитини.
У третьому ролику тато дає мамі поспати і сам годує сніданком дитини. Він наспівує пісеньку, яка розкриває головну ідею ролика. Слова «Тихо, маму не будя, сам тебе я нагодую» вказують на те, що навіть якщо батько робить щось неправильно, мамі важливо бачити, що він піклується про неї і малюка.
В останній рекламі про кашу «ФрутоНяня» тато переходить на ще один рівень. Тепер він не просто годує дитину, але й розповідає йому про його каші, а так само вчить вимовляти нові слова. Слід зазначити, що дитина слухається батька. Він спокійно їсть і уважно слухає, що йому говорять.
Можливо, рекламне агентство BBDO Moscow продовжить знімати ролики про отців для бренду «ФрутоНяня», але вже на основі наявного матеріалу можна сказати, що вони роблять добру справу для мам, формуючи образ тата-помічника. Багато молод...
