користувачі беруть участь у розробці змісту або інвестують кошти в розробку змісту. Постійним користувачам надається можливість отримання інформації, включаючи рекламну, а також доступ до різного роду спеціалізованим порталам. Модель співтовариства може також надавати право підписки, на кошти від якої оплачуються основні послуги. Прибуток йде з внесків і реклами. Віртуальні співтовариства зосереджені на важливості комунікації між членами спільноти і часто є засобом для залучення клієнтів на інші моделі (електронний молл, спільні платформи, ринок третьої сторони і т. Д.).
Модель передплати. Користувачі платять за доступ до інформації, у тому числі комерційної. Зазвичай сайти таких моделей відрізняються високою якістю змісту. Дуже часто використовують змішану модель, при якій частина інформації є загальнодоступною (для залучення користувачів), а частина надається тільки передплатникам.
Велика частина користувачів Інтернету починає пошук продукту з запиту в пошуковій системі. Використовуючи такі інструменти як пошукова оптимізація і пошукова реклама, ви отримуєте можливість розмістити свій сайт в результатах пошуку. При грамотній організації пошукового маркетингу, віддача на вкладений капітал практично завжди позитивна.
Пошукова оптимізація
Метою пошукової оптимізації є підвищення авторитетності сайту для пошукових систем за окремими запитами з метою попадання на перші сторінки пошукової видачі. Крім того, пошукова оптимізація дозволяє організувати контент таким чином, щоб він повністю індексувався, добре шукався і коректно відображався при кожному пошуковому запиті.
Пошукова реклама
Текстові та графічні блоки, що розміщуються в пошукових системах на платній основі і відображувані у відповідь на певні запити користувачів. Пошукова реклама володіємо максимальною гнучкістю, і є ефективним засобом комунікації, як для малого бізнесу, так і для великих компаній.
Вихідні комунікації використовуються для поширення інформації, що публікується на сайті. Серед інструментів популярні як канали прямої розсилки, так і поширення по підписці.
Email маркетинг
У той час, як поштові розсилки були придумані далеко не в Інтернеті, вони стали його невід'ємною частиною. В даний час email маркетинг являє собою низько-індивідуалізовані розсилки по електронній пошті. У більшості випадків відсоток конверсії в таких розсилках становить 2-5% і майже завжди забезпечує позитивну віддачу на вкладені кошти.
Нав'язливий маркетинг (invasive marketing)
Включає спливаючі вікна, трояни і інші інструменти, завданням яких є привернення уваги користувачів і збір інформації про них. Ефективність подібних технік постійно знижується, тому що існує безліч методів боротьби з нав'язливими рекламними повідомленнями. З іншого боку, такі інструменти повинні використовуватися з особливою обережність. Пам'ятайте, ринок може проасоціювати ваш бренд з тими каналами комунікації, які ви використовуєте.
Форуми, що з'явилися ще на зорі Інтернету, є місцем формування співтовариств по інтересах і професійних співтовариств. В Америці більше 33% компаній використовують форуми в якості одного з елементом онлайн маркетингу. Просунуті маркетологи починають розуміти цінність і соціальних мереж, включаючи, але, не обмежуючись такими ресурсами як Facebook, Flickr, Twitter і т.д.
Інтернет - найкраща платформа для впровадження нових форм завоювання цільової аудиторії, вона ефективно освоюється як російськими, так і західними маркетологами. Природно, постійно з'являються нові способи просування товарів.
Вже зараз багато сайтів розробляються з урахуванням можливостей мобільних пристроїв. Власники цих сайтів усвідомлюють, що потреба в інформації існує протягом всього дня - у тому числі під час поїздок і переміщень. Мобільні прилади з можливістю доступу в Інтернет отримують все більше поширення, що обов'язково треба враховувати при розробці та впровадженні різних елементів онлайн маркетингу.
3. Рекомендації для розробки інтернет-стратегії компанії
Вибір стратегії здійснюється в кілька етапів. Перш за все, виявляються конкурентні переваги фірми. Зіставляються дані аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища, і на їх основі проводиться порівняння характеристик даної фірми з аналогічними характеристиками конкурентів, а також з очікуваннями конкурентів і партнерів. Фірма визначає свої сильні і слабкі сторони, що допомагає їй виділити ті напрямки, на яких вона може добитися успіху; оцінює можливості і загрози ринку, що допомагає визначити фактори успіху на ринку. Порівняння потенційно успішних напрямків та важливих для успіху...
