нки споживача були сформульовані найважливіші принципи цього вибору. Надалі ми розглянемо деякі положення цієї теорії більш докладно. Зокрема, зупинимося на понятті бюджетного обмеження і споживчого набору.
Бюджетне обмеження - це обмеження при виборі споживачем комбінацій благ, яке визначається доходом споживача і цінами благ.
Споживчий набір являє собою комбінацію доступних споживачеві товарів і послуг при його бюджетному обмеженні.
Обмеженість особистого бюджету і прагнення більш раціонально його розподілити при різних і рухливих цінах змушують покупця робити вибір: одні товари купувати, а від інших відмовлятися. З численних альтернатив споживач вибирає такі варіанти і поєднання товарів, які відповідають його уявленням про корисність покупок, соизмерении з можливостями особистого бюджету. Корисність товару - це його споживчий ефект, що співвідноситься і зіставляється покупцем зі сплаченими за нього грошима. У цьому сенсі гроші виступають для покупця перший кількісною мірою корисності купуються. Інший, не менш суттєвою і досить певною мірою виступає кількість товарів за даною ціною, необхідних для задоволення потреби.
Якщо покупець переконаний, що корисність товару співмірна з його ціною, то покупка його першої одиниці приносить найбільше задоволення. Природно, що споживач здійснить другу, третю і наступні одиниці настільки корисного для себе товару. Оскільки буде зростати і сумарний обсяг цієї корисності, то покупець, можливо, продовжить закупівлі цього товару. Але чи буде він це робити до нескінченності, нарощуючи споживання тільки одного виду товару?
У результаті вивчення теоретичних основ по темі цієї курсової роботи можна зробити попередній висновок про те, що:
Уподобання людей досить важко враховувати. Наприклад, в поведінці покупців іноді має місце ефект наслідування raquo ;, коли покупки робляться тільки тому, що їх вчинили інші (наприклад сусіди Іванови, друзі Петрови і т.д.).
Більшість переваг не відносяться до числа факторів ціноутворення і не можуть враховуватися при аналізі попиту споживачів. Наприклад, покупець завжди віддає перевагу більшу кількість товарів меншому їх кількості при тій же ціні; якісні товари більш кращі, ніж неякісні або застарілі; екологічно чисті товари також більш кращі при однаковій ціні і інших рівних умовах.
Купівельні переваги можна сфокусувати по конкретним групам споживачів (молодіжна, дитяча, чоловіча, жіноча, пенсіонерська групи в товарних закупівлях); по товарних асортиментах (зимовому та літньому, промислових і продовольчих, послугам матеріальних і нематеріальних і т.д.).
Процес формування попиту та визначення цін пропонованих до продажу товарів, рівень доходу споживачів виступає одним з найбільш реальних, піддаються більш-менш точному обліку факторів.
Споживче поведінка логічно і закономірно розглядає насамперед як категорію ресурсних обмежень і можливостей грошового доходу, що визначає платоспроможність покупця. У даному випадку мова йде про категорії особистого бюджету, основою якого виступають грошові доходи і витрати кожного споживача.
Глава 2. Характеристика моделей споживчої поведінки в країнах євразійського регіону
2.1 Споживче поведінка на Півдні Росії
У 2014 р валовий регіональний продукт (ВРП) становить майже 3 трлн руб.- За шість років він збільшився в 2,5 рази. У розрахунку на душу населення ВРП виріс в 4 рази і в 2014 р дорівнює 218 млрд руб. проти 52 млрд руб. в 2006 р Якщо врахувати, що ціни в ЮФО залишилися майже такими ж, як і в 2006 р, це значне підвищення рівня життя населення. Тим більше що середньомісячна зарплата за цей час теж помітно підвищилася: з 7 736 до 18 549 руб.
Чисельність економічно активного населення за даними вибіркового обстеження населення з проблем зайнятості в 2014р. склала 7,0 млн.человек, або 50,2% загальної чисельності населення округу. Не мали заняття, але активно його шукали 438,5 тис.осіб, або 6,3% загальної чисельності економічно активного населення (відповідно до методології Міжнародної Організації Праці вони класифікуються як безробітні). У державних установах служби зайнятості населення як безробітні на кінець грудня 2014р. було зареєстровано 68,8 тис.осіб, або 1,0% економічно активного населення.
Рівень добробуту населення визначається, насамперед, грошовими доходами населення, які в розрахунку на душу населення) в цілому по Південному федеральному округу склали 18384,3 рубля на місяць (в цілому по Росії - 22810,7 рубля на місяць).
Номінальна нарахована середньомісячна заробітна плата в 2014р. склала 20208 рублів і зросла порівняно з 2013р. на 16,2%, реальна ...
