го доходи.
Для запобігання наслідків підробки товарного знака, виробники можуть застрахувати свій бренд.
При цьому також потрібно оцінка нематеріальних активів для розрахунку страхової суми та страхових внесків.
Менш поширена в Росії оцінка товарних знаків з метою застави при кредитуванні підприємств. Це пояснюється двома основними причинами. По-перше, банки дуже насторожено ставляться до нематеріальних активів саме через їх невідчутності. По-друге, ринок інтелектуальної власності набагато більш обмежений, ніж, наприклад, ринок нерухомості або устаткування, у зв'язку з чим можуть виникнути труднощі з подальшою реалізацією предмета застави. Видача кредиту під заставу товарного знака можлива тільки для підприємства, ім'я якого широко відоме не тільки на регіональних, а й на міжнародних ринках. У свою чергу, підприємства - власники таких брендів не бажають ризикувати настільки унікальним активом, тому що основні фонди завжди можна придбати ще раз, а от заново створити світовий бренд вимагає величезних грошових і тимчасових витрат.
В
6. Способи оцінки товарних знаків
Отже, коли у підприємства виникає необхідність в оцінці товарного знака, те головним питанням стає, як оцінити такий специфічний актив. Більшість оціночних фірм не мають досвіду роботи з об'єктами інтелектуальної власності, а методики, застосовувані при такій оцінці, сильно відрізняються від стандартних підходів до оцінки майна.
Дійсно, ринок матеріальних об'єктів - нерухомості та обладнання - достатньо розвинутий і знайти необхідну інформацію не представляє великої праці. Те ж саме відноситься до акцій підприємств - ними торгують на фондовому ринку, а також під позабіржовому секторі. Угоди з нематеріальними активами - набагато більш рідкісне явище, до того ж ціна цих угод - завжди абсолютно конфіденційна інформація.
Нагадаємо, що існують три фундаментальні підходу до оцінки всіх видів майна - дохідний, витратний та порівняльний.
При оцінці нематеріальних активів основним є прибутковий підхід, так як на вартість об'єктів інтелектуальної власності впливає в першу чергу їх здатність генерувати доходи.
При використанні прибуткового підходу, як правило, передбачається, що товарний знак поряд з іншими активами (нерухомістю, обладнанням та ін) бере участь у створенні вартості продукції, що виготовляється. Однак тут з'являється проблема: як визначити той дохід, який приносить саме бренд фірми (окремо від інших активів). Для цього існують кілька методик. p> Очевидно, що "Розкручений" товарний знак дозволяє збільшувати ціну порівняно із середньоринковими цінами на аналогічні товари. Саме ця різниця і є та вартість, яка створюється за рахунок використання товарного знака. Даний підхід отримав назву "Метод переваги в прибутках". Завдання оцінювача - розрахувати додатковий відсоток рентабельності, побудувати прогноз продажів підприємства і визначити поточну суму "надприбутки".
Метод надлишкового прибутку за економічним змістом схожий з попереднім методом, проте, як правило, застосовується для оцінки вартості "гудвілу" (діловий репутації) фірми. Можливо його використання і для оцінки товарного знака, особливо коли об'єктом оцінки є єдиний бренд, а не окремі товарні знаки, що належать одній компанії. Так, наприклад, даний метод може бути застосований для оцінки товарного знаку "Вімм-Білль-Данн", але не для чи "Будиночок в селі". Основна відмінність полягає в тому, що додаткова прибуток, одержуваний фірмою від використання бренду, розраховується стосовно не до окремих видами товарів і послуг, а шляхом визначення рентабельності використання власного капіталу. Розрахований відсоток рентабельності порівнюється з середньогалузевим, отримана різниця множиться на розмір власного капіталу - це і є надлишкова прибуток, або ринкова вартість товарного знака.
Наступна методика заснована на тому, що власник товарного знака може укласти ліцензійний договір на його поступку, згідно з яким ліцензіат буде перераховувати йому певні платежі, як правило, у вигляді роялті. Роялті представляє регулярні виплати, що розраховуються у вигляді відсотків від виручки, одержуваної в результаті реалізації ліцензійної продукції. Стандартні ставки роялті по різних галузях публікуються в спеціальній літературі. Побудувавши прогноз обсягу випуску продукції, захищеної товарним знаком, і застосувавши ставку роялті, можна розрахувати доходи, які отримає в майбутньому власник оцінюваного бренду. Поточна вартість цих доходів буде дорівнює ринковій вартості товарного знака. Даний підхід називається "метод звільнення від роялті ".
Ще один метод, застосовуваний у рамках дохідного підходу, - метод дисконтованих грошових потоків. Він передбачає прогноз грошових потоків для всього підприємства, а потім виділення тієї частки кеш-фло, яка генерується саме товарним знаком.
Витратний і порівняльний підходи при оцінці ...
