нематеріальних активів є скоріше допоміжними. Складність застосування порівняльного підходу пояснюється вже згадуваній обмеженістю ринку, при якій отримати інформацію про вартості об'єктів-аналогів вкрай проблематично.
Витратний підхід розглядає вартість предмета оцінки з точки зору понесених витрат на його створення. Однак підприємства, витративши приблизно рівні суми на просування бренду, далеко не завжди досягають однакового ефекту. У склад витрат входять витрати на дизайн, правову охорону, маркетинг і рекламу. У ході розрахунків необхідно внесення спеціальних поправочних коефіцієнтів, які враховують ступінь популярності товарного знака, термін його використання, обсяг випуску маркованої продукції.
Значення товарних знаків зростає з кожним роком, тому що в міру розвитку ринкового суспільства залучити споживача можна тільки особливою продукцією, яка, володіючи усіма стандартними характеристиками, також має певний привабливий образ. Збільшення уваги до нематеріальних активів з боку підприємств буде супроводжуватися зростанням числа ринкових угод за їх участю. У той же час посилиться загроза незаконного використання об'єктів інтелектуальної власності з боку "піратів". У зв'язку з цим обгрунтована оцінка вартості товарних знаків дозволить підприємству систематизувати невраховані активи, збільшити капіталізацію компанії, а також захистити свої інтереси на ринку.
В
7. Що таке товарний знак
Відносини, що виникають у зв'язку з правовою охороною та використанням товарних знаків, знаків обслуговування і найменувань місць походження товарів регулюються Законом РФ В«Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів В»N 3520-1 від 23 вересня 1992 роки (в ред. Федерального закону від 11.12.2002 N 166-ФЗ, з ізм., Внесеними Федеральними законами від 27.12.2000 N 150-ФЗ, від 30.12.2001 N 194-ФЗ, від 24.12.2002 N 176-ФЗ). Далі зазначений закон для зручності викладу ми будемо називати прийнятої в юридичній практиці абрівіатура - ЗоТЗ.
Згідно ст. 1 ЗоТЗ товарним знаком і знаком обслуговування є позначення, службовці для індивідуалізації товарів, виконуваних робіт або послуг юридичних або фізичних осіб.
Правова охорона товарного знака в Російській Федерації надається на підставі його державної реєстрації або в силу міжнародних договорів Російської Федерації. p> Правовласником (Власником виключного права на товарний знак) може бути тільки юридична особа або здійснює підприємницьку діяльність фізична особа.
На зареєстрований товарний знак видається свідоцтво, яке засвідчує пріоритет товарного знака відносно товарів, зазначених у свідоцтві.
Насправді правова охорона товарного знака набагато ширше, ніж зареєстроване позначення і товари та послуги зазначені у свідоцтві на товарний знак. Справа в тому, що згідно зі ст. 4 ЗоТЗ порушенням виключного права правовласника (Незаконним використанням товарного знаку) визнається використання без його дозволу товарного знака або схожого з ним до ступеня змішання позначення в щодо товарів, для індивідуалізації яких товарний знак зареєстрований, або однорідних товарів.
Подібність до ступеня змішання і однорідність товарів і послуг визначаються згідно з Наказом Роспатенту від 5 березня 2003 р. N 32 "Про Правила складання, подання та розгляду заявки на реєстрацію товарного знаку і знака обслуговування ".
У зазначених правилах наводяться Методичними рекомендаціями з перевірки заявлених позначень на тотожність і схожість (Додаток 3 до наказу Роспатенту від 27 березня 1997 р. N 26). Запропоновані в Рекомендаціях ознаки тотожності і подібності до ступеня змішання товарних знаків визначені, виходячи з чинного в Російській Федерації законодавства в галузі товарних знаків із залученням підготовлених у попередні роки в системі Патентного відомства розробок з цієї проблеми, з урахуванням вітчизняного та міжнародного досвіду у вирішенні даного питання.
В
8. Подібність до ступеня змішування
Відповідно до абзацом четвертим пункту 14.4.2.2. Правил схожість словесних позначень може бути звуковим (фонетичним), графічним (візуальним) і смисловим (семантичним).
8.1 Звукове (фонетичне) подібність
Відповідно до підпунктом (I) пункту 14.4.2.2. Правил звукове подібність визначається на підставі наступних ознак:
В· наявність близьких і співпадаючих звуків у порівнюваних позначеннях;
В· близькість звуків, складових позначення;
В· розташування близьких звуків і звукосполучень по відношенню один до одного;
В· наявність співпадаючих складів та їх розташування;
В· число складів у позначеннях;
В· місце співпадаючих звукосполучень у складі позначень;
В· близькість складу голосних;
В· близькість складу приголосних;
В· характер співпадаючих частин позначень;
В· входження одного позначення в інше;
В· наголо...
