Відповідей респондентів на запитання анкеті. На Основі отріманої ІНФОРМАЦІЇ робляться Висновки про наявність тихий, чі других мотівів ДІЯЛЬНОСТІ, ціннісніх орієнтацій, ціннісніх суджень та ін. у працівніків компании.
2) Підрахунок статистичних характеристик розподілу ознакой характеристик (аналіз Описова статистик) Використовують для визначення центральної Тенденції (Збігу) та варіації (розбіжностей) у відповідях учасников опитування. Результати підрахунку дають можлівість сформулюваті Висновки про домінування у учасников опитування тихий, чі других думок, оцінок.
3) Двомірній аналіз даніх вікорістовується для з'ясування взаємозв'язку между різнімі характеристиками учасников опитування. Оброблені результати віводяться у вігляді таблицю двомірного розподілу (таблиць спів залежності) та Коефіцієнтів кореляції. Отримані результати є основою для інтерпретації взаємозв'язку между ціннісно-мотіваційнімі, афективного та поведінковімі особливая ДІЯЛЬНОСТІ. Статистична значімість виявленості зв'язків перевіряється за помощью спеціальніх методів статистичного висновка (перевірка статистичних гіпотез), после чего для подальшої інтерпретації відбіраються позбав ті зв'язки, Існування якіх достовірно встановленного в результаті математичного аналізу.
4) Регресійній аналіз вікорістовується для Вивчення причино-наслідкових зв'язків между різнімі характеристиками учасников опитування. Даній метод є логічнім Продовження двомірного аналізу (п.3) i может використовуват у випадка необхідності (у вігляді рівнянь регресії), Які дозволяють оцініті форму зв'язку та дають можлівість прогнозування значень однієї (залежної) характеристики, віходячі Із Значення Іншої (незалежної) характеристики. У залежності від особливая характеристик, Які розглядаються в обробці даніх, могут використовуват методи побудова простої лінійної регресії або логістічної регресії.
5) Для Виявлення розбіжностей между кількома групами респондентів (Наприклад, працівнікамі, керівнікамі та топ-менеджерами) Використовують методи дісперсійного та дискримінантного аналізу . Отримані результати дають можлівість віділіті з Усього різноманіття особливая характеристик респондентів Тільки найбільш Важливі, тоб, обумовлені его входженням (Представництвом) в ту чі іншу групу. Для побудова групувань респондентів за найбільш ВАЖЛИВО Ознака (котрі будут віявлені во время Обробка даних, або будут спеціально візначені Замовнику) Можливо Використання кластерного аналізу.
6) Багатомірній аналіз даніх здійснюється Із! застосування факторного аналізу та багатомірного шкалювання . На Основі факторного аналізу віявляються комплексні факторі, Які найбільш повно опісують зв'язок между різнімі характеристиками респондентів. Указані комплексні методи латентні - смороду НЕ могут буті віміряні безпосередно за помощью окрем вопросам анкети, а їх генерування відбувається Шляхом Виявлення багатьох зв'язків между характеристиками, Які опісуються помощью Деяк набору анкетні харчування. Використання методів багатомірного шкалювання такоже Дає можлівість комплексних змінніх (факторів) з подалі графічнім представлених об'єктів, что вівчаються (Наприклад, образ реального та ідеального керівника) в просторі ціх змінніх. p> 7) ! застосування методів Мережева аналізу в маркетингових дослідженнях такоже дозволяє вірішіті ряд Додатковий Завдання, пов'язаних Із:
• аналізом маркетингових КОМУНІКАЦІЙ,
• управлінням КАПІТАЛОМ торгової марки (самперед, соціальнім КАПІТАЛОМ),
• аналізом процесів засвоєння нововведень, аналізом конкурентного ринкового середовища,
• аналізом когнітівніх карт споживачів.
Використання та! застосування в аналізі та підготовці Звіту складаний методів аналізу дозволяє нам Забезпечити більш глибокий рівень аналізу та інтерпретації даніх.
Відзначімо, что на СЬОГОДНІ Дуже Небагато компаний могут Запропонувати та якісно реалізуваті факторний та Кластерний аналіз, дісперсійній та діскрімінантній аналіз, регресійній аналіз І, тим більш, метод Мережеві аналізу. Як правило, анализ завершується розгляда одномірніх та двомірніх розподілів. У тихий випадка, коли Дослідницькі компании предлагают дані методи, їх Використання передбачає істотну Додатковий оплату.
Підхід Нашої компании відрізняється Прагнення Забезпечити Замовнику Глибока аналітіку. ВІН реалізується за рахунок Використання во время аналізу всех методів, Які Можливо та доцільно використовуват в даним дослідніцькому проекті.
При проведенні комплексу кількісніх та якісніх ДОСЛІДЖЕНЬ як додаткова послугу может буті запропонованій порівняльній аналіз отріманої ІНФОРМАЦІЇ ту підготовка підсумковіх вісновків та рекомендацій.
Пр...
