підприємство чи організація, яка є замовником реклами.
Товарний знак (знак обслуговування) - оригінальне графічне або інше зображення, символ, позначає те чи інше підприємство (підприємство).
Товарна реклама - рекламні матеріали та заходи, що рекламують певні товари, продукцію або послуги.
Фірмовий блок (логотип) - Графічна композиція, що складається з товарного знака (знака обслуговування) в поєднанні з фірмовою назвою організації.
Фірмовий стиль - єдиний художньо-графічний підхід до оформлення всієї гами використовуваних рекламних матеріалів, ділової документації та інших матеріальних об'єктів організації-замовника.
Більшість людей не бачить особливої вЂ‹вЂ‹різниці між поняттям реклама (комерційна пропаганда) і більше широким поняттям пропаганда. Це відбувається тому, що арсенал засобів пропаганди та реклами в чому збігається. Проте принципова різниця між ними полягає в тому, що кінцевою метою рекламних заходів є збільшення збуту яких товарів або послуг, в той час як пропагандистські заходи не тільки не переслідують комерційних цілей, а й у ряді випадків спрямовані проти використання окремих видів товарів. Прикладами цього можуть служити різні пропагандистські матеріали (листівки, брошури, телеролики, кінофільми, конференції та інші масові заходи), спрямовані проти алкоголізму, куріння, вживання наркотиків, забруднення навколишнього середовища і т. п.
В якості таких прикладів можна назвати пропагандистські телеролики, що закликають до заощадження енергоресурсів, води, тепла; заходи, спрямовані на економію хліба і т. д.
Реклама в читаються виданнях і передачах, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Але треба пам'ятати відомий вислів: В«Економлячи на рекламі, підприємець уподібнюється людині, яка не дивиться на годинник, щоб заощадити час В». Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і де редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культури і світорозуміння рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.
Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - раціональні.
Але в будь-якому випадку реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:
чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;
обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, для чого показуються його гідності, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;
містить вдалу рекламну ідею - оригінальну й те водночас легку для сприйняття;
створює та впроваджує в свідомість ясний, продуманий у деталях образ товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;
підкреслює високу якість пропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високим якістю;
оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;
має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб враховували відмінності споживчого попиту певної рекламної аудиторії;
привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, що користуються високою репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого розрахована реклама;
робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складової рекламної аргументації;
концентрує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.
Реклама в засобах масової інформації відрізняється воздейст Вієм на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Коли постає питання про вибір ЗМІ, то основними аргументами "за" і "протиВ» прийняття альтернативних рішень є: відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленою рекламованому товарі; популярність серед них видання або передачі, їх тиражність або, відповідно, аудиторія глядачів чи слухачів; рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час; географія поширення чи дії. Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами.
Комплексні рекламні кампанії, які включають в себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідках так, щоб можливості кожного засобу поширення реклами доповню...
