ика ринку в наступні 2-3 року з урахуванням середньорічного темпу зростання. При виявленні тенденцій до більш високого зростанню обсягів продажів у порівнянні з конкурентами можна говорити про наявність ринкового потенціалу у такого підприємства.
Результати аналізу конкурентного потенціалу можуть бути покладені в основу побудови конкурентної карти галузі, заснованої на перехресній класифікації конкурентів по займаної ними позиції на ринку та динаміку їх ринкових часток по конкретному типу продукції. Вона дозволяє визначити 16 типових положень підприємств, що відрізняються ступенем використання конкурентних переваг і потенційною можливістю протистояти тиску конкурентів (таблиця 3). p> Розподіл ринкових часток дозволяє виділити ряд стандартних положень підприємства на галузевому ринку: лідер ринку, підприємство з сильною конкурентною позицією, підприємство зі слабкою конкурентною позицією, аутсайдер. У науковій літературі рекомендується визначати приналежність господарюючого суб'єкта до тієї чи іншої групі з граничному значенню часткою ринку. Вперше у вітчизняній літературі про такої класифікації згадав Філіп Котлер, проте його рекомендації не можуть бути використані в існуючих ринкових умовах з цілком зрозумілих причин. Більш розгорнуту схему побудови конкурентної карти ринку призводить вітчизняний економіст Г.Л. Азоев. Схема визначення меж представлених груп включає ряд послідовних процедур:
1. Розрахунок середнього арифметичного значення ринкових часток;
2. Поділ всієї сукупності аналізованого ринку на два сектори, для яких значення часток більше або менше середнього значення;
3. Розрахунок середньоквадратичного відхилення в кожному з секторів, яке за своїми мінімальним і максимальним значенням виявляє кордону представлених груп. p> Г. Л. Азоев довів, що існує тенденція розподілу часток між конкурентами близька до нормальному закону. Причому особливістю даного розподілу є наявність певної асиметрії, коли більша кількість часток концентрується навколо деякого середнього значення, меншого або більшого 50%. Такий розподіл в математичній статистиці називають логнормальний. p> Для виявлення виробничого потенціалу підприємства можна використовувати аналіз зміни величини таких показників, як основні засоби, виробничі запаси і незавершене виробництво у вартісному вираженні й у відсотках до майна. У цих же цілях можливе використання аналізу ефективності діяльності господарюючих суб'єктів і використання ними виробничих потужностей. При цьому підході визначаються відхилення показників рентабельності від основної діяльності підприємства, витратності на рубль готової продукції від середньогалузевих значень.
Аналіз ступеня використання виробничих потужностей слід проводити за допомогою коефіцієнта використання потужностей, який розраховується як відношення показника використання потужностей у середньому по галузі до індивідуального показником використання потужностей господарюючим суб'єктом. Значення більше 1 свідчить про недоиспользовании потужностей порівняно з середньогалузевим показником. Виявлення високої рентабельності і високого значенні коефіцієнта використання потужностей вказує на штучне зниження обсягів виробництва і реалізації, наявність ринкового потенціалу у такого об'єкта. p> На додаток до аналізу ефективності діяльності рекомендується розглядати політику ціноутворення, якої дотримується господарюючий суб'єкт: високе якість-низька ціна, висока якість-висока ціна, низька якість-висока ціна, низька якість-низька ціна. Якщо ціна на товари досліджуваного об'єкта вище, ніж у конкурентів, і не обгрунтована більш високими можливостями товару. Якістю, кращим гарантійним та сервісним обслуговуванням, то це побічно може також вказувати на наявність у господарюючого суб'єкта ринкового потенціалу.
Свідченням ринкового потенціалу також може служити постійне вилучення прибутку вище нормальної в даній галузі; перевищення фактичного рівня витрат над галузевими; більш високий рівень технологічного прогресу, значно випереджаюче середньогалузеві показники; рівень використання прав на інтелектуальну власність; умови використання прав на інтелектуальну власність; поява в структурі витрат таких статей витрат , Як оплата послуг на створення в органах виконавчої та законодавчої влади організованою підтримки інтересів господарюючого суб'єкта, надмірні представницькі витрати.
3 Способи оцінки економічної концентрації товарного ринку
Моніторинг конкурентного середовища на галузевих ринках проводиться відповідно до Наказу ГКАП Російської Федерації № 169 від 20 грудня 1996 року і повинен включати в себе наступні етапи:
Основними джерелами інформації для дослідження конкурентного середовища регіонального галузевого ринку є дані державної статистики про кількість господарюючих суб'єктів на відповідному товарному ринку, про обсяги виробництва продукції (послуг) у натуральному та ...
