ива така оптимізація сайту, як процес досягнення перших місць в результатах пошуку в пошукових машинах по цільових дня компанії запитам. Чому важливо зайняти одне з перших місць? Тому що користувачі в середньому переглядають одну сторінку результатів пошуку і рідко переходять на сайти, посилання на яких є тільки на другій сторінці і далі.
Та що там друга сторінка! Дослідження переходів користувачів з результатів пошуку системи Яндекс, проведене кілька років тому компаніями SpyLOG і В«Ашманов та партнери В», показало, що частка переходів, яку можна чекати на сьомий рядку, прагне до нуля, тобто сайти, що опинилися нижче шостого місця в результатах пошуку, - теж В«за бортомВ». Над результатами пошуку стоять рекламні рядки, яких стає все більше з часом. Вони теж зменшують кількість переходів, яке дістається сайтам в результатах пошуку, тому що для користувачів це теж результати пошуку.
До слова сказати, для північноамериканських сайтів частка переходів з пошукових машин від всіх переходів у середньому становить 60%, а для корпоративних сайтів - і того вище. Тобто більш половини всіх відвідувачів отримують середній сайт з пошукової машини. У російськомовному Інтернеті частка пошукового трафіку нижче, проте все одно дуже велика і постійно зростає.
Саме тому оптимізація сьогодні - великий, розгалужений ринок послуг, гравців на якому істотно більше, ніж на ринку інтернет-реклами. А обсяг цього ринку послуг в Росії за 2008 р. оцінюється в 200 млн дол, що всього лише втричі менше ринку реклами. А як же інакше, якщо ефективність цього маркетингового методу ніяк не нижче інших інструментів реклами в Інтернеті!
Оптимізація - це набір технічних прийомів і методів, які дозволяють досягти верхніх рядків у результатах пошуку. Всі прийоми оптимізації відкриті і описані на численних форумах, спеціалізованих сайтах оптимізаторів і в незліченних статтях. Дуже важливо, що ніяких В«таємнихВ» способів оптимізації немає. Тут все прозоро і давно відомо. Найбільше значення в швидкості отримання результатів оптимізації має досвід оптимізатора, тобто вміння швидко оцінити ситуацію і вибрати правильні методи роботи, проте навіть новачок, озброєний терпінням і старанністю, може досягти чудових результатів.
Починаючи процес оптимізації, слід чітко усвідомлювати наступні моменти.
Це шлях проб і помилок. Незважаючи на те, що є досить точні В«рецепти успіхуВ», в кожному конкретному випадку вони можуть В«не спрацюватиВ», причому ймовірність їх спрацьовування тим нижче, чим більше колег-оптимізаторів трудяться над тими ж пошуковими словами і в тому ж секторі ринку. Необхідно пробувати всі способи оптимізації для досягнення результату.
Оптимізація - це довгий процес. Навіть якщо швидко внести зміни в сайт, пошуковий робот оновить інформацію про сайт в базі не відразу, а в кращому разі через кілька днів, скоріше навіть через тиждень. Саме тому процес оптимізації зазвичай затягується на багато місяців і всі результати приходять дуже поступово.
Оптимізація - дуже кропіткий процес, де треба враховувати безліч факторів: особливості кожної пошукової машини, особливості ринку, на якому працює компанія, активність конкурентів і дії, які вони роблять, та інш. Більше того, всі ці фактори необхідно враховувати постійно, а не один раз при запуску.
Оптимізація - це нестабільний процес. Алгоритми пошукових машин постійно змінюються, крім цього, змінюється і ландшафт ринку за рахунок конкурентів і тих дій по оптимізації, які вони роблять. Тому ті успіхи, яких компанія домоглася кілька днів (тижнів) тому, сьогодні можуть перетворитися на ніщо. Отже, оптимізацією необхідно займатися постійно. p> Пошукові машини чинять опір зусиллям оптимізаторів, оскільки вони погіршують якість пошуку. Жорстко і в односторонньому порядку пошукові машини регламентують допустимий поведінка оптимізаторів і безцеремонно видаляють з результатів пошуку (пошукової видачі) сайти, які, на їх думку, ці правила не дотримуються. Більше того, ці правила не публікуються і постійно змінюються, так що будь-яка дія по оптимізації завтра може виявитися В«поза закономВ».
Фактори, що впливають на ранжирування результатів пошуку в пошукових машинах
Пошукова машина вибудовує сайти в результатах пошуку відповідно до їх релевантностью введеному запиту , Тобто за відповідністю сайту якомусь В«еталонуВ», який вона повинна показати користувачеві у відповідь на його запит. Аналіз відповідності проводиться по безлічі параметрів, кожен з яких впливає на загальний результат і має свою власну вагу. Набір цих параметрів і їх ваг називається В«Формулою релевантностіВ» і є однією з найбільш охоронюваних таємниць пошукових машин. Більше того, формула релевантністю постійно змінюється, для того щоб покращити результати пошуку, нейтралізувати зусилля оптимізаторів, спробувати нові поєднання. Кожна пошукова машина має свою власну формулу релевантності, і тому оптимізувати сайт доводитися під кожну...
