о арканоид в залах супермаркету, або стратегічна гра з інвестування грошей за допомогою інвест-фонду, гра на швидкість з обслуговування клієнтів певного сервісу ... Торгова марка повинна бути безпосередньо залучена в ігровий процес. Така реклама вельми ефективна, але вона вимагає серйозного підходу до креативу як у створенні гри, так і при вбудовуванні торгової марки в гру. Від якості креативу залежить, по-перше, наскільки гра пошириться серед користувачів, і по-друге, наскільки користувачі запам'ятають торговельну марку в процесі гри. Важливо зробити таку гру, яка буде поширюватися сама, щоб отримати В«вірусний ефект В», в іншому випадку доведеться рекламувати рекламу.
Розміщення реклами в ММО-іграх набагато різноманітніше. Більшість ММО-ігор виглядають чимось схожими на звичний нам світ (що не дивно-адже їх писали люди): тут також є будівлі, вулиці, міста, траси, все те, що є носієм реклами в звичному нам світі. Саме тут розміщується реклама і в іграх - вулиці міст рясніють рекламними плакатами, рекламні слогани красуються на назвах поселень, в пошту приходять рекламні послання. Звичайно, тільки там, де це можливо. Було б дивно повісити рекламу нової електробритви на вулицях ельфійського міста, наповненого магією. Такої реклами в іграх поки набагато менше, ніж на вулицях реальних міст, тому вона відносна ефективна.
Крім прямої реклами в ММО-іграх активно використовується Product Placement, коли рекламні об'єкти включаються в ігровий процес. На вулицях з'являються будівлі рекламованих мереж ресторанчиків, де можна поправити здоров'я, а зброя, що носить назву якого бренду, що не тільки виглядає краще, але і володіє істотно кращими характеристиками, ніж стандартне. Така реклама працює дуже добре, оскільки забезпечує дуже високу ступінь залучення. Важливо, що таку рекламу легко вмонтувати навіть у дуже складний сюжет, ми ж рекламуємо тільки бренд, але не продукцію, яку він представляє.
Реклама в іграх сьогодні - не дуже великий ринок. Власники ігор здебільшого заробляють не на рекламі, а на платежах користувачів, які платять за час в грі або за ігрові можливості часом величезні суми. І різниця в обсягах грошей сьогодні настільки велика, що всіма рекламними доходами можна просто знехтувати. Тим не Проте ринок реклами в іграх поступово зростає, оскільки зростає і кількість гравців.
Реклама в іграх цікава тим компаніям, які працюють на масовий, роздрібний ринок. Вона абсолютно марна для стимулювання корпоративних продажів - вартість досягнення аудиторії за допомогою ігор буде занадто велика. Судіть самі: корпоративна аудиторія невелика і доведеться розкидати гру дуже широко, щоб досягти значимої частки цільової аудиторії. Зазвичай реклама в іграх більш ефективна для тих компаній, продукти або послуги яких мають велику емоційну складову за рахунок самого продукту або його позиціонування. Наприклад, мотоцикл і комп'ютер Mac мають дуже велику емоційну складову, а сімейний автомобіль і комп'ютер HP - Майже ніякої. p> Три описаних виду реклами - PR (включаючи блогінг і роботу з соціальними мережами), реклама в іграх і вірусний маркетинг - сьогодні займають крихітну частку ринку, але ростуть трохи швидше ринку. Вони ніколи не стануть головними, але займуть свою нішу в 20-30% рекламного ринку через кілька років, поки їх не посунуть нові, ще більш сучасні засоби реклами.
4. Оптимізація сайту для пошукових машин
Пошукові машини сьогодні є найважливішим інструментом навігації в Інтернеті. З їх допомогою в Мережі шукають інформацію, порівнюють, аналізують, запитують ради, шукають однодумців, знайомих і навіть сенс життя. Якщо раніше більш популярним інструментом навігації в Інтернеті були каталоги, то сьогодні їх обсяги і розгалуженість, зростаючі слідом за наростанням обсягів інформації, настільки розрослися, що вони або стали надмірно складними для користувача, або містять дуже мало інформації. При цьому за останні кілька років істотно покращилася якість пошукових машин. Тому не дивно, що користувачі масово переключилися саме на пошукові машини.
Ставши найбільш популярними сайтами в Інтернеті, пошукові системи отримали додатковий ефект розміру. Тепер це не тільки найбільш відвідувані сайти, але й найвідоміші. У підсумку, коли користувач в перший раз виходить в Інтернет, спочатку він йде на той сайт, який йому вже відомий від друзів, з преси або з реклами в офлайні, тобто на пошукову машину.
Такий стан речей збережеться ще протягом довгого часу, так як істотна частка користувачів не дуже добре знайома з комп'ютером взагалі, і число таких користувачів у нашій країні, мабуть, зростає. Не надто підковані інтернетчики використовують пошукову рядок машини в якості навігаційної рядка браузера. Багато користувачів взагалі не розрізняють поняття В«ІнтернетВ» і В«Пошукова машинаВ». Це добре видно по кількості пошукових запитів, містять адресу сайту.
Тому для багатьох компаній так важл...
