нашої країни необхідно не тільки формувати, але також постійно підтримувати і просувати.
У цьому сенсі можна стверджувати, що за великим рахунком сьогодні мова йде саме про формування такого іміджу, про вироблення цілісної і довгостроковій PR-стратегії. І перші кроки в цьому напрямку вже зроблені. Так, розширюється число міжнародних виставок, де Росія виступає з об'єднаним стендом, які представляють туристський потенціал всіх ключових в цьому відношенні регіонів.
Сталі організовуватися поїздки західних журналістів по Росії з відвідуванням основних туристських центрів. Також розвиваються електронні засоби комунікації, у тому числі і сайт Федерального Агентства по туризму Російської Федерації.
Регіональні органи управління туризмом поступово, але неминуче приходять до пошуку нових форм своєї PR-активності, всі частіше використовуючи нетрадиційні та оригінальні ходи. Цікаво, що при цьому самостійним інструментом PR стають окремі напрями - такі, як подієвий туризм. Взяти той же Свято Російського Лаптєв, вперше організований влітку 2006 року вологжане в В«Столиці Діда Мороза В». Як сказала нам прес-секретар місцевої адміністрації Олена Зеленіна, цей захід саме по собі не тільки привернуло додаткове увагу до Великого Устюга, а й поклало початок його принциповому репозиціонування із зимового на цілорічний туристичний центр.
А ще в Вологді до 100-річчя першого міського електричного ліхтаря був зведений чудовий пам'ятник, одразу ж отримав в народі назву В«Пам'ятник пісяє собачці В»(композицію легко можна уявити і без фотографії!) і привертає тепер у цей старовинний російський місто чимале число подорожуючих.
Таким чином, у наявності позитивна тенденція: регіональний туристичний ринок в нашій країні досяг тієї стадії розвитку, яка характеризується переходом від традиційних, досить прямолінійних методів просування турпродукту (на кшталт святкування чергового ювілею міста) до незвичайних, нерідко парадоксальним, заснованим на хорошому креативі. Але при цьому обов'язково слід сказати, що закріплення та розвитку цієї тенденції дуже заважає слабка інформаційна підтримка подієвого туризму. Втім, і тут є позитивні зрушення. p> Ще один важливий момент, який варто відзначити - це використання В«чорного PRВ». Звичайно, В«чорніВ» технології ще не отримали такого розвитку, як в інших галузях, наприклад у політиці, але все-таки в гонитві за клієнтом і в прагненні утриматися на ринку всяку ціну фірми намагаються поліпшити імідж свого продукту і зіпсувати імідж продукту конкурента шляхом введення в оману потенційного туриста. Найчастіше подібні В«атакиВ» здійснюються через інтернет-ресурси, як найменш піддаються контролю. Це і публікації в інтернет-журналах про різні курортах, готелях або турфірмах, прикриті під В«незалежніВ» огляди, і розміщення відгуків у блогах (а саме такої інформації більшість туристів довіряють, вважаючи її інформацією В«з перших рукВ»), на В«ресурсах для туристівВ» або просто в інтернет-щоденниках. В«Сарафанне радіоВ» працює тут на славу, беручи участь у створенні іміджу туристичного продукту або фірми, яка його надає. Важливо вчасно відстежити подібні публікації і написати грамотне спростування чи ж таке ж В«незалежнеВ» повідомлення в блозі, але вже зі знаком В«ПлюсВ», головне, щоб воно не залишилося без уваги. p> Застосування сучасних PR-технологій в туризмі має особливого значення завдяки сутнісної основі галузі, яка сама по собі багато в чому формує і уособлює імідж держави. Домогтися того, щоб кожен другий турист, виїжджає за кордон, був своєрідним PR-менеджером своєї країни, надзвичайно непросто. Але дуже важливо ставити таке завдання. І настільки ж важливо робити все можливе, щоб кожен зарубіжний турист, відвідуючи Росію, залишав її з бажанням повернутися. [12]
3 Рекреаційні ресурси Краснодарського краю
Краснодарський край - самий південний прикордонний регіон Росії, територіально входить до Південний федеральний округ. Територія краю становить 76 тис. км2. Край розташований на Кубано-Приазовської низовини і частково в західній частині системи Великого Кавказу. На півночі і північному сході межує з Ростовською областю, на сході - Із Ставропольським краєм, на півдні з Грузією і Карачаєво-Черкеської Республікою. На півдні і заході омивається водами Азовського і Чорного морів. Із загальної протяжності кордону 1540 кілометрів 740 кілометрів проходить уздовж моря.
Краснодарський край розташований на широті північної Італії та південній Франції.
До складу Краснодарського краю входить 48 районів і міських округів, що включають 26 міст, 21 селище міського типу та 1717 сільських населених пункти. Адміністративним центром краю є місто Краснодар, який відзначив у 2003 році двісті десятий річницю свого заснування.
Клімат на більшій частині Краснодарського краю помірно-континентальний, на Чорноморському узбережжі субтропічний. Середня багаторічна температура повітря в січні від 5...
