;язаний з конкретною групою населення) і тим більше потенційний рейтинг рекламоносія (навіть якщо він дуже великий, це зовсім нічого не означає). Рекламодавець повинен планувати розміщення, виходячи з рейтингу в цільової аудиторії, враховує час (тільки для електронних ЗМІ) і день розміщення. Тому, перш ніж включати в медіа-план те чи інше ЗМІ варто переконатися в його конкурентності за критерієм В«рейтинг в цільової аудиторії на одиницю витрат на розміщенняВ».
Пост-тестові дослідження можуть здатися безглуздими. Однак завдяки ним часом вдається врятувати невдалу рекламну кампанію, і що не менш важливо, з їх допомогою отримують достовірну інформацію про досягнутий комунікативному ефекті. Ця інформація служить основою для розробки подальших рекламних кампаній. Пост-тестові дослідження в основному базуються на інтерв'юванні нових абонентів і на аналізі відгуків про рекламу і структури продажу.
Глава 2. Маркетинг послуг стільникового зв'язку
на прикладі ВАТ В«ВимпелкомВ»
2.1 Етапи розвитку компанії ВАТ В«ВимпелкомВ»
Компанія В«ВимпелКомВ» організована у вересні 1992р. Дмитром Зиміним з залученням в якості засновників В«КБ ІмпульсВ», Радіотехнічного інституту ім. Мінца і ряду інших підприємств. У червні 1992р. АТ В«ВимпелкомВ» спільно з американським підприємцем Огі Фабела розгорнули у Москві невелику пілотну систему стільникового зв'язку стандарту AMPS з початковою ємністю 200 абонентів. У січні 1993р. АТ В«ВимпелкомВ» отримало ліцензію Мінзв'язку РФ на надання послуг стільникового зв'язку в стандарті AMPS в Москві.
У 1994р. була створена нова мережа ємністю 10000 абонентів з використанням обладнання фірми Ericsson. Комерційна експлуатація мережі почалася в червні 1994 року під торговою маркою В«БілайнВ». У вересні 1994р. почалася модифікація мережі в цифровий стандарт DAMPS з використанням технології TDMA (мережа В«Бі Лайн 800В»), отримав також ліцензії на надання послуг стільникового зв'язку в чотирьох інших регіонах РФ, прилеглих до московського: Тверській, Володимирській, Рязанської і Калузькій областях. Всього на цих територіях проживає понад 24 млн. осіб, або близько 16% населення РФ.
У 1995р. по ініціативи АТ В«ВимпелкомВ» була заснована В«Асоціація-800В», що об'єднує російських операторів стандарту AMPS/DAMPS. Станом на 1 липня 1998р. 22 оператора-члена В«Асоціації-800В» отримали ліцензії на використання торговельної марки В«Бі ЛайнВ».
У листопаді 1996р. АТ В«ВимпелКомВ» вийшло на Нью-Йоркську фондову біржу (NYSE), ставши першою російською компанією, включеною в її лістинг після 90-річної перерви. Акції В«ВимпелКомВ» у вигляді Американських депозитарних розписок (ADR) третього самого вищого рівня були розміщені на NYSE під символом VIP і дозволили компанії залучити більше 60 млн доларів на розвиток мережі.
У червні 1997р. здійснено успішний запуск першої в Росії мережі стандарту GSM-1800 - В«Бі Лайн 1800 В», при створенні якої було використано обладнання компанії Alcatel. До кінця 1997р. ця мережа мала ємність у 120 тис. абонентів, налічувала 160 базових станцій і забезпечувала покриття всієї території Москви. p> 7 серпня 1998. компанія отримала додаток до раніше виданими ліцензіями на створення мереж стільникового зв'язку в стандарті GSM-1800 в Московському регіоні, а також у Центральному та Центрально-Чорноземному регіонах РФ. Це дозволило перейти до створення дводіапазонних мереж стандарту GSM-900/1800 на вказаних територіях. За Станом на 30 вересня 1998р. число абонентів В«Бі ЛайнВ» досягло 141 600 чоловік.
У вересні 1998р. за підсумками конкурсу В«Бренд рокуВ», що проходив під патронажем мерії Москви, торгова марка В«Бі ЛайнВ» була визнана кращою в номінації В«Репутація і довіру В».
24 березня 1999р. АТ В«ВимпелКомВ» і АТ В«КБ ІмпульсВ» увійшли до числа членів Асоціації Операторів GSM, яка об'єднує компанії, що працюють у стандарті GSM-900 та GSM-1800 на території Росії і низки країн СНД.
5 липня 1999р. В«ВимпелКомВ» здійснив прорив в області технологій стільникового зв'язку, першим у Росії запустивши в комерційну експлуатацію Дводіапазонні мережа GSM-900/1800. У липні загальне число країн, де користувачам В«Бі Лайн GSMВ» стала доступна послуга роумінгу, досягло 50. Абоненти мережі отримали можливість використовувати свій московський номер практично у всіх регіонах світу, включаючи Європу, Північну Америку, Південно-Східну Азію, Близький Схід і Африку. p> 15 вересня 1999. в мережі В«Бі Лайн GSMВ» була введена посекундна система оплати розмов, яка дозволила абонентам економити близько 20% від суми свого щомісячного платежу. 18 грудня В«ВимпелкомВ» оголосив про початок нової ери на ринку стільникового зв'язку - ери масового телефону. Вперше в історії стільникового зв'язку в Росії ціна мобільного телефону склала 49 доларів, включаючи податки. За цю ціну покупці могли п олучая телефон Philips Aeon в коро...
