розміщення реклами безпосередньо за тисячу показів складе там 12-17 доларів. Але можна показувати свої банери з допомогою мережі RLE, в цьому випадку вартість тисячі показів буде становити від 3,5 до 5 доларів. (2)
третє, банерообмінні мережі пропонують ефективну систему фокусувань. Однією з найбільш корисних є фокусування з географії користувача. Це дозволяє значно заощадити кошти, тому покази і гроші витрачаються лише на користувачів з потрібних регіонів. Іншою корисною фокусуванням є можливість показу тільки в робочі години, що важливо для реклами, розрахованої на корпоративних користувачів.
четверте, фокусування по провайдерам може використовуватися для зміщення акценту рекламної кампанії на корпоративних і забезпечених користувачів, що користуються послугами провайдерів, які забезпечують гарний зв'язок і беруть за це високу плату. Навпаки, провайдери, що пропонують дешевий dial-up (спосіб з'єднання з мережею Інтернет через телефонну лінію), орієнтовані на студентів і користувачів з менш забезпечених верств населення.
По-п'яте, локальні системи розміщення реклами на серверах не можуть конкурувати з просунутими системами коригування рекламних кампаній та звітності, представлених у провідних банерних мережах. За допомогою мереж завжди можна оперативно змінювати банери, інтенсивність показів, фокусування. При рекламі на сайтах безпосередньо подібні зміни вносить на прохання рекламодавця адміністратор, а затримка при цьому може складати день і більше, тому оперативність втрачається. Саме мережі надають найбільш повні звіти по ходу рекламної кампанії, статистику по кожному банеру, динаміку показів кліків і відгуку.
По-шосте, при домовленості з сайтом безпосередньо, резервуванні місць та оплати за розміщення - мала ймовірність, що можна буде перенести розміщення на пізніший термін або взагалі скасувати його у разі низької віддачі від даного ресурсу. При розміщенні через мережу є можливість як призупинення або перенесення часу розміщення на будь-якому з обраних сайтів, так і повної відмови від розміщення на тому чи іншому сайті-учаснику системи, для цього необхідно тільки змінити фокусування. p> Поряд з усіма вищепереліченими перевагами розміщення реклами в банерообмінних мережах, існують також і певні недоліки такого способу розміщення реклами в Інтернет. p> перше, власники ресурсів, які розміщують у себе платну рекламу, прагнуть повісити банери своїх рекламодавців у найбільш вигідних місцях на сторінці, а банерах рекламної мережі, як правило, відводиться далеко не краще розташування. Наприклад, сайт може розміщувати рекламу своїх клієнтів нагорі, коли банер видно при завантаженні сторінки без додаткового скролінгу (прокручування сторінки), а банер мережі распологать в самому низу сторінки, коли до нього треба В«скролитиВ» кілька екранів тексту, а це буде робити не кожен користувач.
друге, деякі сайти, в розміщенні реклами на яких зацікавлений рекламодавець, можуть не бути учасниками баннерообменной мережі, і тоді єдиним виходом буде розміщення банерів безпосередньо. Іншим можливим варіантом є розміщення банерів системи тільки на сторінках певних тематичних розділів сайту, але не завжди саме ці розділи цікавлять рекламодавця. Наприклад, "РосБізнесКонсалтинг" розміщує банери мережі RLE тільки в розділі "Ринок готівкової валюти". (2)
третє, баннерообмінна мережа може не містити необхідного рекламодавцю кількості сайтів заданої тематики або не гарантувати заданої кількості показів на обраних сайтах. Така ситуація можлива тому, що не тільки один рекламодавець буде намагатися налаштувати свої фокусування в мережі на задані сайти. Можливо, виникне ситуація, коли сайт не буде справлятися з бажанням десяти рекламодавців крутити на ньому свої банери через мережу з великою інтенсивністю. У той же час, розміщуючи банер безпосередньо, рекламодавець може домовитися про постійне показі банера на конкретних сторінках сайту, або про гарантованому кількості показів в заданий проміжок часу. p> Отже, банерообмінні мережі - це рекламні мережі, які служать для здійснення взаімораскруткі сайтів-учасників даної системи. Рекламодавець в праві вибирати конкретні сайти або тематичні категорії баннерообменной мережі, де він хоче показувати свої банери, встановлювати інтенсивність показів і інші різні фокусування, змінювати баннери, отримувати і переглядати звіти про рекламу в режимі реального часу. Серед банерообмінних мереж російського Інтернету можна виділити загальні, тематичні, регіональні. Банерообмінні мережі також класифікують за підтримуваним рекламним форматам і по технологічній платформі, на якій вони функціонують. p> Банерообмінні мережі володіють наступними перевагами: широта охоплення аудиторії, низька вартість розміщення реклами, ефективна система фокусувань, можливість фокусування по провайдерам, система коригування рекламних кампаній та звітності, можливість призупинення, перенесення часу розміщення або повної відмови від розміщення н...
