ного плану, в якому різні елементи комунікацій доповнювали б один одного, наприклад, для збільшення продажів. В іншому випадку рекламіст буде виконувати роль субпідрядника у проведенні яких або ПР-акцій або у вирішенні певних комунікаційних завдань політичного або соціально-економічного плану. p> Прес-секретар представляє собою один з типів комунікаторів, які працюють методом прямого комунікативного впливу.
З одного боку, - він пропонує інформацію, що цікавить журналістів (зазвичай журналісти налаштовані на те, що від них намагаються приховати найбільш важливу інформацію!). А з іншого, зацікавлене проводить інформаційну лінію своєї організації, будучи рупором, особою адміністрації. Вміле поєднання двох різноспрямованих інтересів і складає сутність професіоналізму в роботі прес-секретаря. Інтелектуально сильний прес-секретар повинен перемагати В«противникаВ». p> Прес-секретар виступає як цензор, який перекриває вихід негативної інформації, публічний тлумач і майстерний коментатор беззмістовних, невдалих висловлювань керівництва, помилкових дій організації. p> Активне породження нової інформації - свідчення високої якості співробітника прес-служби.
Свої обов'язки прес-секретар в змозі виконати, якщо він буде наділений певними правами і владою.
Спічрайтер. Складне слово, що складається з двох англійських: спіч - коротка вітальна застільна мова і райтер - писати. Іншими словами це професіонали, які беруть участь у створенні документів для керівників, текст яких виголошує сам лідер. Жива мова в комунікаційному процесі допомагає раціонально вирішувати багато проблем у людському спілкуванні:
- це безпосередній контакт з живою аудиторією;
- створюється можливість діалогічного, двостороннього спілкування;
-допомагає демонструвати відкритість організації, тим самим її
В«персоналізуватиВ»;
- збільшує престиж виступаючого і його організації;
-напряму доносить думку організації до аудиторії ;
- надає авторитетний матеріал для подальших етапів
комунікації.
Невидима, але важлива роль спічрайтерів в комунікації, часом нанівець, зводить їх зусилля, з- за того, що керівники просто не вміють говорити. Відомо, то найбільш процвітаючі оратори і диктори вивчали мистецтво мови роками, тим е менш, продовжували вправлятися. Успіх комунікації багато в чому визначається меніем лідера організації (тим більше держави!) Говорити і виступати. p> спіндоктор як професія. Це нове для нас слово, у смисловому начен означає В«виправлення висвітлення події в мас-медіаВ», після того як Інформаційні розвиток прийняло несприятливий відтінок. Слово В«спінВ» означає кручення, вертіння В». Тобто це подача подій у більш сприятливому вигляді. На сучасній мові ми можемо визначити цю область як менеджмент новин. p> Такий менеджмент особливо значущий в кризових ситуаціях. Технологія деятельностіспіндокторов В«простаВ» - вони намагаються зробити за журналіста його робо...
