ту:
якщо метою повідомлення журналіста є факт, то спіндоктор дає його інтерпретацію (при цьому навіть витік факту робиться заради тієї чи іншої інтерпретації);
цільовою аудиторією для журналіста є масова аудиторія, а для спіндоктор - самі журналісти (для досягнення через їх посередництво масової аудиторії);
зазвичай журналіст у комунікативний процес входить на початку його, а спіндоктор - у будь його точці.
У своєму управлінському впливі (а вірніше маніпулюванні) спіндоктор може по різному впливати на В«життяВ» події в новинній його площині:
підготувати відповідним чином громадськість до очікуваного
події;
проведенням самої події;
висвітлення події засобами ТБ і радіо;
висвітлення події засобами газет;
коментарями до події;
згадки події в списку однорідних подій;
посиланням на подію в якості підтвердження якусь тенденцію.
У руках спіндоктор або продовження життя події за допомогою спеціально сконструйованого циклу проходження новин, або можливо і зворотне-гальмування ситуації. Іншими словами - він управляє подіями. p> Як видно, сучасне комунікативний простір - це досить В«суб'єктивна матеріяВ», в якій спіндоктор широко використовує правило першого дзвоника - першим давати інтерпретацію подій (масову свідомість надійніше сприймає першу інформації).
Відомо, що інформаційний простір сучасного суспільства формується в результаті роботи декількох потужних інформаційних джерел.
Якщо при цьому виникає інформаційна асиметрія, яка кимось може бути використана, спіндоктор намагається виправити ситуацію - поправити негативне висвітлення тієї чи іншої події в новинах або самому породити необхідні новини, щоб потенційно привернути увагу масової свідомості якраз до своєї інтерпретації подій, що відбуваються.
Іміджмейкер як професія. У вітчизняній літературі "імідж" зазвичай розуміється як штучно сформований образ чого-небудь: товару, фірми, політика. Іміджмейкери - це фахівці, які за допомогою відповідних каналів В«упаковуютьВ» товар, організацію, людину в таку упаковку, наділяють його таким рисами, які б сподобалися покупцеві або надихнули виборців. Аналізуючи практику роботи іміджмейкерів щодо цілеспрямованого формування іміджу, можна помітити певний алгоритм вих діяльності: виявлення сформованого у аудиторії уявлення про об'єкт, чий імідж належить сформувати, виявлення переваг і очікувань аудиторії від претендує на позитивний імідж об'єкта, з урахуванням очікувань і переваг, конструювання іміджу об'єкта , розробка плану формування іміджу, вибір каналів інформації, безпосереднє формування іміджу, контроль за реалізацією плану, завмер проміжних результатів, необхідна коригування плану і наступних дій, моніторинг сформованого іміджу, комунікативні заходи по його підтримці, або модернізації.
формуванням іміджу зазвичай займаються ПР-фахівці, рекламні агентства, або спеціально створю...
