цієї думки, говорить, що "... пропаганда - це діяльність з розповсюдження в масах ідеології та політики певних класів, партій і держав. "(15) При всьому, необхідно додати до слів даних авторів, що незважаючи на здавалося б пасивну роль пропаганди, яка виступає як інструментарій ідеології, пропаганда на самому справі є самостійним елементом у загальній структурі ідеологічної системи.
Безумовно пропаганда НЕ може обійтися без ідей, але з іншого боку ідеологія, особливо в умовах ХХ століття не зможе обійтися без пропаганди. p> Звичайно ж існує і більш широке значення терміну "пропаганда", що охоплює повністю всі можливі його стосунки. "У самому широкому сенсі під пропагандою мається на увазі особливий рід соціальної діяльності, основна функція якої полягає в поширенні політичних, філософських, наукових, технічних знань, художніх цінностей та іншої інформації з метою формування певних поглядів, уявлень та емоційних станів, надання впливу на поведінку людей. "(16) Якщо розглядати пропаганду під таким кутом, то безсумнівним стає факт володіння пропагандистськими можливостями будь-якого предмета, форми або способу, на це варто звернути увагу оскільки в Надалі нам доведеться звернутися до семантичної структурі газети: до слів, фотографій, малюнків. Поки ж знову звернемо увагу на сам термін " пропаганда ".
"Слово" пропаганда "- історично обумовлена ​​форма політичної та ідеологічної діяльності, яка використовується різними класами, партіями та державами для цілеспрямованого поширення своїх ідей, поглядів і цінностей з метою чинити вплив на міровозренчекіе подання, соціальну орієнтування і поведінку індивідів і соціальних спільнот, "(17) - пише Гуревич. Він вважає за необхідне для всебічного розкриття змісту пропаганди як теоретичного поняття представити точки зору різних авторів, і ми підемо за ним, оскільки без цього може виникнути деяка невизначеність при роботі із самим терміном.
При першому погляді на різні визначення пропаганди, які дають буржуазні дослідники, може здатися, що вони абсолютно тотожні. У найзагальніших рисах пропаганда розглядається як організоване переконання, звернення до свідомості індивіда, поширення певних ідей і уявлень. Саме ця сторона процесу і зафіксована в розшифровці терміна, яку пропонують американські соціологи Robert T. Holt і Robert W. de Velde. Вони пишуть: "У всіх визначеннях пропаганди підкреслюється, що вона являє собою спробу впливати на поведінку, впливаючи за допомогою засобів масової комунікації на характер осягнення масовою аудиторією сенсу і значення навколишнього світу ". (18) З цією точкою зору не можна не погодитися, але з іншого боку можна побачити в їхніх словах орієнтацію не так на політичну пропаганду, а на пропаганду в її чисто прагматичної площини. Для цих дослідників пропаганда представляється відносно вульгарному, повсякденному і практичному. Нас же більше цікавлять політичний і психологічний моменти.
В американській соціології міститься спроба розкри...
