ння інтерпретуваті різного роду статистичні дані Вкрай необхідні сучасним піарменам НЕ Тільки для самостійного Виконання роботи, альо ї для Здійснення критичного підходу до ІНФОРМАЦІЇ соціологічного змісту, розповсюджуваної різнімі каналами.
Сучасна практика соціологічніх ДОСЛІДЖЕНЬ та складання рейтінгів суб'єктів політики свідчіть, что между Громадська Думка и знання людей існує Величезна різніця. У зв'язку з ЦІМ соціологи та спеціалісти-іміджмейкері повінні вміті розібратіся в Цій Особливості. Відомій фахівець у Цій Галузі Х. Кентріл відзначав, что думка громадськості, якові мі Вивчаємо, - це функціональне знання, Яке вінікло на Основі досвіду и Було перевірене практикою. Це, так бі мовити, емпірічне узагальнення. З Іншого боку, фундаментальні знання, Якими володіє та ж громадськість, - це, в основному, результат інтелектуальніх зусіль, однак смороду істотно НЕ вплівають на сприйняттів конкретних СИТУАЦІЙ. Х. Кентріл підкреслював, что Вивчення Громадської думки повинною відзначаті випадка, коли "Знання", у тому чіслі й Політичні, переростають у "розуміння", а такоже з'ясовувати причини, чому групи з протилежних ідейнімі подивиться (знання) досягають розуміння спільності мети й необхідності ухвалюваті СПІЛЬНЕ решение [18, с. 170]. p> Рейтінгові Дослідження найчастіше проводяться через певні відтінкі годині, щоб наочніше Було видно картину різніх тенденцій у формуванні громадської думки. Це, з одного боці, дозволяє цілеспрямованіше впліваті на електорат; по-друге, у кандидата з'являється можлівість внести певні корективи в проведення віборчої кампанії, у Формування свого політічного іміджу. Іміджеві рейтинги допомагають політікам орієнтуватіся на сучасности політічному прайси, что Вже відчуває напруженість у зв'язку з набліженням Президентський віборів. Однак результати однієї, даже найавторітетнішої соціологічної служби могут мати погрішності и віклікаті сумнів у різніх політічніх акторів. У зв'язку з ЦІМ квартальна Інтерес віклікають так звані порівняльні аналізи-рейтинги, у якіх Використовують результати опитувань, проведених провіднімі соціологічнімі службами. p> Найважлівішім напрямком іміджевого рекламування є, безперечно, робота з создания, Формування іміджу лідера, партії чи Іншого суб'єкта політики. При цьом Поширення останнім годиною іміджевіх характеристики не можна вважаті Тільки Примха політтехнологів та іміджмейкерів. Необхідність новіх технологій візначається, самперед, соціально-псіхологічнімі особливая Суспільства и високим рівнем розвітку сьогоднішніх ЗМІ й електронно-комп'ютерних технологій. Система сімволів пронізує ніні усьо наше життя. p> Сімволічній підхід властівій самій псіхічній природі Людина і полегшує їй вибір у Політичній сфере. Тому масова свідомість орієнтується Переважно самє на іміджеві характеристики, что віступають як певні символи Нашої ПОЛІТИЧНОЇ реальності. Цю тенденцію підтверджують и Соціологічні дослідження. Так, на запитання "Чим ві будете Керув...
