явлення про те, в якою мірою зміна ціни впливає на рівень попиту. p> Ступінь цінової еластичності вимірюється на основі коефіцієнта еластичності (К е ):
(1)
де Q 1 - обсяг продажів за колишніми цінами;
Q 2 - обсяг продажів за новими цінами;
P 1 - колишня ціна виробу;
P 2 - нова ціна виробу. p> Попит на різні товари може бути як еластичним, так і нееластичним. При еластичному попиті (Незначній зміні ціни і значною зміною попиту) значення коефіцієнта еластичності більше одиниці. І навпаки, при нееластичним попиті, коли зміна ціни не викликає великих відхилень в попиті на даний товар, коефіцієнт еластичності менше одиниці. До товарів нееластичного попиту відносяться, наприклад, товари повсякденного попиту, відносно недорогі товари та інші.
Певну роль у ціноутворенні відіграє держава, здійснюючи регулюючу функцію. У умовах недосконалого ринку виникає рівноважна ціна не сприяє оптимального стану і стабільності в суспільстві. Тому держава шляхом встановлення регульованих цін цілеспрямовано створює нові умови рівноваги. Але при цьому необхідно враховувати наступні моменти:
по-перше, встановлювана державою ціна не може досить швидко змінюватися під впливом змін попиту і пропозиції, тому може виникати дефіцит або затоварення продукції, не знаходить збуту;
по-друге, повна відмова держави від втручання в процес ціноутворення позбавляє суспільство можливості впливати на рівень цін галузей і підприємств, а також позбавляє населення соціальної підтримки, особливо його малозабезпечених верств.
Тому в умовах ринку, необхідність державного регулювання ціноутворення посилюється.
Основу ціни виробу становлять витрати, пов'язані з його виробництвом і реалізацією, тому їх розмір багато в чому визначає рівень ціни. Наприклад, у промисловості частка собівартості у відпускній ціні підприємства (без ПДВ і акцизів) становить 83,8%, на залізничному транспорті - 85,6%. p> До складу витрат входять витрати як залежні, так і незалежні від діяльності підприємства. Наприклад, вартість сировини, матеріалів, палива, енергії, транспортні тарифи - фактори, зовнішні по відношенню до підприємства. Тому збільшення цих витрат викликає зростання ціни товару.
Інша група витрат - рівень використання сировини і матеріалів, ступінь завантаження виробничих потужностей, продуктивність сировини та інші - безпосередньо залежать від рівня їх організації на підприємстві. Тому фірма залежно від міцності свого становища на ринку може маневрувати цінами. Якщо становище фірми недостатньо стійке і підвищення цін на продукцію небажано, то подорожчання, наприклад, по сировині можна компенсувати певною мірою зниженням норм витрати сировини, використанням вторинних ресурсів так далі. Якщо ж положення фірми досить стійке, в цьому випадку збільшення витрат може бути перенесено на ціну товару.
На рівень цін н...
