орідність продукції і послуг. Тут ефективна стратегія ціноутворення підприємства негайно підхоплюється конкурентами, що забезпечує встановлення цінової рівноваги.
середу, у якій ціни контролюються самим підприємством, характеризується обмеженою конкуренцією і обмеженим асортиментом товарів. Тут рівень ціни залежить тільки від прийнятої підприємством стратегії і особливостей ринку.
середу, де ціни контролюються урядом , охоплює ряд соціально значущих товарів, комунальні послуги, громадський транспорт. У ній державні органи встановлюють конкретний рівень цін, і свобода підприємств зведена до мінімуму - контролю за витратами.
Споживачі продукції і послуг також роблять безпосередній вплив на рівень ціни товару, оскільки ціна товару в ринковому середовищі встановлюється в результаті компромісу між продавцем і покупцем товару.
Тут необхідно мати на увазі, що ціна має неоднакову значимість для різних сегментів ринку. Тому при плануванні ціни важливо встановити, до якого типу відносяться покупці товару, виробленого цим підприємством. З точки зору чутливості до ціною всі покупці можуть бути розділені на наступні типи:
ощадливі покупці, гостро реагують на зміну ціни і якості товару;
емоційні покупці, приділяють менше уваги цінами і мають високу чутливість до "іміджу" товару і якості обслуговування;
патріоти - прихильники конкретних фірм, заради їх підтримки готові прийняти їх цінову політику;
апатичні покупці, що приділяють основну увагу якості, надійності товару, зручності у користуванні, комфорту незалежно від цін.
Свобода підприємства в встановленні ціни залежить також від того, наскільки покупці інформовані про ринкових цінах. Якщо обізнаність покупців досить висока, то до підвищенню цін слід ставитися обережно.
У встановленні ціни крім вищеназваних суб'єктів активно беруть участь різні посередники - суб'єкти руху товару, що значною мірою сковує свободу виробника. Посилити контроль над ціною можуть наступні заходи: система монопольного руху товарів; фіксовані ціни; мережу фірмової торгівлі; поставки на умовах консигнації; використання торгових марок; врахування при формуванні відпускних цін інтересів посередників.
Держава також активно впливає на рівень цін. Виділяють три форми державного регулювання цін: а) держава сама встановлює ціни, б) держава встановлює певний порядок ціноутворення та основні параметри ціни (рентабельність, податки, знижки тощо), обов'язкові для всіх суб'єктів господарювання; в) держава встановлює правила ведення виробничо-господарської діяльності, що впливають на політику ціноутворення, наприклад, заборона недобросовісної конкуренції, демпінгу.
Всі вишерассмотренние фактори в значній мірі відносяться до суб'єктивних, оскільки відображають інтереси різних суб'єктів ціноутворення в конкретний період, на відміну від об'єктивних, таких як, наприклад, науково-технологічний прогрес (НТ...
