всюджуваний на всіх її представників.
Нерідко при визначенні соціального стереотипу підкреслюють його цілісність, яскраво виражену оцінну і ціннісне забарвлення, навантаженість його, так званим помилковим компонентом і т.п.. < span align = "justify"> Вперше термін "соціальний стереотип" використав американський журналіст і політолог У.Липпман в 1922 в книзі Громадська думка. Згідно Ліппманом, стереотипи це впорядковані, детерміновані культурою "картинки світу" в голові людини, які, по-перше, економлять його зусилля при сприйнятті складних соціальних об'єктів і, по-друге, захищають його цінності, позиції і права.
Стереотип і його функції. Стереотипи - це характеристики, які описують членів соціальних груп, приписуються їм або асоціюються з ними. До сьогоднішнього дня в повсякденній свідомості і в засобах масової комунікації про стереотипи вельми поширена думка як про негативне явище. Багато в чому це пов'язано з тим, що у світовій науці найчастіше вивчалися негативні стереотипи піддавалися дискримінації етнічних меншин. Звідси - ототожнення стереотипів із забобонами, а процесу стереотипізації - з "аморальною формою пізнання". p align="justify"> Однак необхідно проводити чітке розрізнення між стереотипами як соціальним явищем і стереотипізацією як психологічним процесом. У соціальній психології останніх десятиліть стереотипізація стала розглядатися як раціональна форма пізнання, як окремий випадок більш універсального процесу категоризації: створюючи соціальні категорії, ми звертаємо увагу на характеристики, завдяки яким люди, що належать до однієї групи, сприймаються схожими один на одного і відрізняються від інших людей .
Об'єктивно необхідною і корисною психологічної функцією стереотипізації з часів Липпмана вважалося спрощення і систематизація рясної і складної інформації, одержуваної людиною з навколишнього середовища.
Так, прихильники теорії "заощадження ресурсів" головну функцію стереотипізації бачать у забезпеченні індивідів максимумом інформації при мінімальному інтелектуальному зусиллі. Іншими словами, стереотипи в процесі соціального сприйняття позбавляють індивідів від необхідності реагувати на складний соціальний світ, але є нижчою формою уявлень про соціальну реальність, які використовуються тільки тоді, коли недосяжні вищі, більш точні і індивідуалізовані уявлення. p align="justify"> Однак сприйняття людини як члена групи зовсім не означає спотворення його "справжньої" індивідуальності, а самі стереотипи являють собою більш корисні способи сприйняття, ніж думали раніше. Наш світ складний для сприйняття не тільки через кількісної перенасиченості інформацією, але і в результаті її якісної невизначеності. Стереотипизацию слід розглядати як засіб осягнення...
