вих товарів, серед В«непользователейВ» мережі так думають лише 4%.
Позитивне ставлення до реклами демонструють 40% інтернет-аудиторії і 24% В«непользователейВ» мережі. Не відчувають роздратування від інтернет-реклами 51% користувачів мережі. 40% інтернет-користувачів не переходять по рекламних посиланнях, ще 29% роблять це вкрай рідко. p> медіапредпочтеніях росіян
У рамках дослідження В«Інтернет-реклама: інструмент розвитку та підтримки бізнесу в 2009-2010 роціВ» ФОМ представив дослідження медіапредпочтенія росіян і їх довіри різних джерел інформації. Респондентів опитування, проведеного в березні поточного року, розділили на 3 категорії: міське населення, місячна інтернет-аудиторія і громадяни, які не користуються Інтернетом. br/>
В
Джерела інформації та довіру до них громадян РФ
Так, згідно з отриманими даними, у людей, що не користуються Інтернетом головним джерелом інформації, якому вони довіряють більше інших, виявилося телебачення. Йому віддали перевагу 89% опитаних з цієї групи, 44% довіряють йому найбільше, індекс довіри склав 0,49. Другими по довірі виявилися розповіді родичів, друзів і знайомих (46% відповідей, 17% довіри), третіми - преса (43% і 11% відповідно). Індекси довіри джерелами - 0,38 і 0,24. p> У міського населення, що не ідентифікованого по відношенню до Інтернету, телебачення як основне джерело інформації назвали 80% громадян, довіряють йому вже 34% (індекс довіри 0,43). Прес та розповіді знайомих набрали по 40% голосів, Інтернет - 34%, при цьому найбільше довіряють розповідями знайомих 17% опитаних (індекс довіри 0,42), Інтернету 11% (індекс довіри 0,32), а пресі - 10 (індекс довіри 0,24).
У користуються Інтернетом хоча б раз на місяць телебачення також лідирує за кількістю голосів як за один з основних джерел інформації. Йому віддали голоси 72% респондентів, довіряють йому 25% (індекс довіри 0,35). Інтернет - наступний за кількістю голосів в даній групі - інформацію з нього черпають 69% опитаних, довіряють - 22% (індекс довіри 0,32). При цьому частки відповідей, відданих за пресу і розповіді знайомих поступаються Інтернету практично вдвічі. p> Що цікаво, тільки у інтернетчиків книги як джерело довіри складають 15% голосів - у інших груп респондентів вони займають 10-13% відповідей. Радіо довіряють від 15% до 22% громадян РФ. p> Основні джерела інформації про товари та послуги і ставлення їх до реклами в цілому.
Популярність відповіді про довіру розповідями знайомих, друзів і родичів підтверджується також тим, що при виборі товарів і послуг 53% росіян керуються саме їх радами. Це єдиний пункт, в якому городяни, інтернетчики і люди, які не користуються Інтернетом, зійшлися в думці (53%). br/>В
Джерела інформації про товари та послуги
Що стосується власного досвіду і думки, найбільш самовпевненими виявилися непользующіеся мережею (66%), тоді як люди, що складають місячну аудиторію мережі, так вважають тільки в 54% випадків. Вони ме...
